蜜雪冰城，洗脑大师！

“你爱我，我爱你，米雪冰城是甜蜜的……”听过《米雪冰城》主题曲的人都不在此列。

在哔哩哔哩，有些人的评论太真实了:

第一次:什么鬼？再听一遍。

第二次:哈哈哈笑死我了。

第三次:你爱我，我爱你...

你只需要听三遍，旋律就会萦绕在你的脑海中，你甚至会产生“再来一遍一亿遍”的愿望。一部洗脑神曲的制作往往就是这么简单。

今天，我们就来说说在网络上不断刷屏的洗脑神曲。为什么这么洗脑？

01

米雪冰城太高了，

洗脑库又更新了。

米雪冰城主题曲有多火？当我在哔哩哔哩搜索时，我感到震惊。

米雪冰城官方账号发布的两首主题曲mv总播放量已超1000w，弹幕累计近2 W..

前来看MV的吃瓜用户已经有效转化为蜜雪冰城的粉丝。目前，官方账号的粉丝数量为16w+，远高于同样落户哔哩哔哩的喜茶（5.3w）和奈雪的茶（1.7w）。

与此同时，网友自发创作的版本更是五花八门。古风版，电子版，京剧版，豫剧版，黄梅戏版，日版，韩版，苏版，海绵宝宝版，思聪舔狗版...只有你想不到的，没有哔哩哔哩用户想不到的。

甚至还有14个国家和20种语言的合集，所以你可以一次听8分钟以上！

虽然歌词被改编成各种版本，但这首歌的旋律深深印在我的脑海里，喝了十碗孟婆汤都难以忘怀。

此外，在Tik Tok，官方发布的五条关于米雪冰城主题曲的短视频播放量已达到3000 W+，可见其受欢迎程度。

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当然，作为伴随着互联网长大的一代人，我已经习惯了这种“万恶之源”。搜索存储在大脑中的洗脑音乐库，一首首神奇的“神曲”匆匆而过。黄瓜炒鸡蛋的做法

“请给我一次机会，不要再说没关系再爱一次”、“我伤不起，我真的伤不起”、“亲爱的，慢慢飞吧，小心前面带刺的玫瑰”...在CRBT流行的时代，这些经典的歌词大人小孩都可以张口就唱。

近年来，在短视频的推动下，出现了许多现象级的洗脑神曲。我一个人喝醉了，我好想你，狼蹦迪，像猫一样模仿，你笑起来真漂亮，什么是快乐星球……只要你上网，你一定会被这些歌刷屏。

这些歌曲被刻入DNA中，当他们听到前奏时，他们会不自觉地唱下一句；当你漫无目的地走在街上时，你可能会忍不住哼唱；甚至在某个夜晚，一句歌词会在我脑海中循环，挥之不去。

02

“耳虫”在作怪

“魔音”在上面。

为什么我们在听完一首歌后会一直循环播放这首歌，即使歌曲停止了？其实是有科学解释的。

在科学界，研究人员将这种现象称为“耳虫”，即当一个人与一段音乐的旋律和节奏产生共鸣时，它会在他的脑海中反复出现。

此外，尽管导致“耳朵虫”现象的音乐因人而异，但朗朗上口、富有节奏感的音乐往往更容易让人记住。

就像《米雪冰城》的主题曲一样，它实际上是由美国民歌《哦，苏珊娜》改编而成的，而且原曲是一首朗朗上口、易于传播的旋律。但可想而知，如果我们只是听《哦苏珊娜》，可能不会中毒很深，因为很多人很难对非母语的英文歌词产生共鸣。

然而，米雪冰城将歌词改为“你爱我，我爱你，米雪冰城是甜蜜的”，这更简单和流行，而且这是一种常见的口语，所以很容易唱。

同时，节奏感也是刺激“耳虫”现象的重要因素。

在我们大脑的右额叶下方有一个皮层区域，负责管理音调记忆。一旦这部分记忆被触及，它就会在大脑中反复出现。我们被歌曲洗脑的原因是歌曲的音高节奏不断触发大脑皮层的这一部分，从而加强记忆。

韩国科研机构对神曲《江南Style》进行了研究，发现该曲以3.6秒为一个周期重复5个音节4次，而全曲中5个音节的核心节奏却重复了100多次。听完整首歌，很难不清楚地记住整个节奏。

而且，因为江南Style的节拍几乎与慢跑半小时后人们的心率同步，这是人们感到最兴奋的时刻，所以大多数人都会不自觉地随着这首歌晃动身体。

看看其他流行的洗脑神曲，其实都是基于旋律和节奏的巧妙设计，符合听者的生理特点和生理反应，从而让人欲罢不能。

这实际上表明这些洗脑歌曲实际上可以给人们带来兴奋，安慰和缓解某种压力。这也解释了为什么我们在焦虑时会情不自禁地在脑海中循环播放一首歌，尤其是在考试期间。

03

让洗脑立竿见影。

让营销直击人心

在了解了这些洗脑歌曲是如何通过“耳朵虫”让人走向巅峰之后，我们在进行洗脑营销时其实可以多加思考。

1.避免单一元素的无休止重复。

英国雷丁大学心理学家菲利普·比曼的一项研究发现，《otozoa》的旋律一般只是音乐中的一小段，其中33%是经常被“重复”的副歌部分，27%是歌曲的其他部分，只有28%是整首歌曲。

也就是说，人们更容易被歌曲的某一部分洗脑，而不是全部。那么，当一首歌让人从头到尾都感受到“耳朵虫”的存在时，可能会产生相反的效果。

洗脑营销一直被消费者诟病，称其为“精神污染源”和“传播噪音”。其实是因为很多洗脑口号从头到尾都在重复。

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“找工作，直接找老板谈……”、“你想在哪里拍，你想在哪里拍，白金俱乐部旅行……”当消费者已经对商业广告产生抵触和反感时，这些无休止的重复的单一口号只会加剧人们因“耳虫”而造成的生理负担，从而产生厌恶情绪，使营销事半功倍。

2.调动更多元素到达神经记忆。

当单一元素的重复不起作用时，品牌应该做的是从不同角度触发消费者的大脑皮层区域，刺激消费者的记忆点。

我们会发现，随着许多洗脑神曲的传播，不仅是歌词和旋律，还有神奇的表情和神奇的舞蹈...

当有人提到《忐忑》时，除了奇怪的歌词，你是否还会想到龚琳娜同样令人费解的表情？

再比如，《江南style》流行的时候，很多人喜欢跳“骑马”；唱“哑剧”时，人们会不自觉地握紧拳头，扮成猫的样子；《乘风破浪的姐姐》主题曲《姐姐无价》宣传时，“抖音抖音抖音抖音抖音抖音抖音抖音”的神奇洗脑离不开姐姐们舞蹈反手的助力...

洗脑营销从来不仅仅是声音洗脑，而是涉及到身体的各个部位。

3.激发用户的UGC创作热情。

如今，当视频编辑技术变得流行时，诸如Tik Tok和自动驾驶等内容平台使短视频通信更加高效和快速。洗脑营销不再只是品牌的自我标榜，而是可以成为全民传播的狂欢。

这就是洗脑营销的第三个秘诀——让用户参与。

《米雪冰城》主题曲的传播就是一个很好的例子。当品牌的营销玩法给予用户足够的参与度和热情时，他们会自发地成为品牌的创造者和传播者，传播效果是裂变式、爆发性的，任何人都无法逃脱。

可以说，在这段时间里，无论你走在街上还是打开微博、Tik Tok、爱卡汽车和哔哩哔哩，你都无法逃脱“你爱我，我爱你，在冰雪城市里很甜蜜”的洗脑。