虚拟人LimX理念片发布，雪花啤酒元宇宙营销再进阶

文字:李东阳

来源:首席营销官（ID: CMO 1967）

红糖水

电影《头号玩家》中有一句台词:这是一个“绿洲世界”，在这里唯一限制你的就是你自己的想象力。

这就是超宇宙的魔力。今天，元宇宙的风继续吹得很深。从科技圈到互联网圈，元宇宙的概念正在深入各行各业，从互联网形态的创新到虚拟偶像等娱乐方式的盛行，都在印证着一个新时代的到来。

在品牌界，元宇宙掀起了一场“营销革命”。无数品牌涌入元宇宙浪潮，激活了关于元宇宙营销的各种想象。年轻人作为元宇宙的核心力量，自然赋予了与年轻人互动的各大品牌新的触点，以渗透年轻一代。

一向注重年轻人挑战精神的雪花啤酒，自然开启了对元宇宙的探索。男性超现实虚拟人LimX的惊艳亮相，已经引发了人们对该品牌流浪元宇宙的诸多猜想。近日，概念电影LimX上映。通过追溯LimX的前世今生，它不仅将挑战精神延伸到了元宇宙的新世界，还为品牌提供了更具体的元宇宙营销路径参考。

01

打破现实和元宇宙的次元壁

拓展品牌挑战精神的新阵地

这一代人是怎样的年轻人？他们有独立的自我人格，不满足于标准化的传统，更喜欢个性的展示，并且不被定义为他们的个性背景。对于品牌来说，与他们对话的关键自然是进入他们的精神领地。正如托马斯·科洛·波罗塞在《圈层效应》中所说:“面对群体的强势崛起，只有了解消费主力的商业逻辑，知道如何接近这一代年轻人，未来的商业才能成功。”

显然，当元宇宙成为潮流文化的先锋代表时，在这个每个参与者都能扮演主角的理想世界中，它自然会成为年轻人进行品牌对话的绝佳阵地。

对于一直框住年轻人圈子的勇者来说，他已经通过创造一个男性超现实虚拟人LimX创造了一个元宇宙的新世界。LimX的原型来自一个承载着品牌挑战精神的攀登者形象。蓝色的头发，高高的鼻子，美丽的眼睛，细腻的皮肤和轮廓分明的睫毛...都精准切中了年轻人的审美偏好和情感粘连。由此，勇闯天下的“攀登者”形象首次由“模糊”变为“清晰”，这也让雪花的挑战精神有了具象的载体，更加鲜活。

某种程度上，这在勇者与年轻人之间构建了一个新的价值连接点，并通过LimX强大的可塑性、生动感人的设计、科技感和强大的辨识度，打造了一个极具辨识度的品牌精神能量共识。

作为元宇宙中挑战者生动而鲜活的精神画像，LimX处处承载着勇闯世界的挑战精神。从他的名字与极限+X的组合中，极限的“边界”被移除，取而代之的是代表无限和未知的X，而维度的边界则从剪影的二维空中被打破，这是对挑战世界精神的绝佳诠释。

回顾品牌视角，if Snow啤酒于2005年推出，在强调物理属性的啤酒市场中建立了差异化优势，完成了啤酒向挑战精神的价值升级，并首次扩大了品牌地位。然后这一次，通过创建超逼真的虚拟人LimX和LimX概念电影，第二次为品牌延伸了一个新的营销位置。

在这个元宇宙挑战精神的广阔新阵地上，不仅是勇闯世界的年轻基因有了更广阔的表达空，还有赋予品牌更广泛外延的营销语言，提升了品牌在虚拟世界和年轻人中的影响力。

02

在超宇宙的新领域

创建一个新的空房间与年轻人进行对话。

诚然，LimX已经成为一个超级图标从元宇宙。但如何让年轻人快速认可并爱上LimX呢？这一点与年轻一代的品牌营销有着共同的方向——品牌营销的角色不再是单一的输出者，而是陪伴者。

正是遵循这一思路，LimX没有保持清高的姿态，而是积极融入青年文化，以平视的人格魅力与消费者共同成长。再者，在全新的元宇宙领域，实现了与年轻人的双向旅行。

勇敢旅行的秘诀之一是“共同创造”。与以往数字虚拟人打造的b to c模式不同，LimX的诞生是C to B的结果，早期我主动开展Z世代调研走访，基于对年轻人的精准洞察，设定他们的流行语、爱好和习惯。比如《LimX》拥有街舞、滑板等时下年轻人喜爱的运动技能，打造了一个具有开拓精神的虚拟斜杠青年。从名字、外观到个性，在品牌和消费者的共创下，这不仅让LimX的形象逐渐鲜活，也让它在年轻人的“参与感”上更加贴心。

值得一提的是，虽然LimX来自空之间的虚拟元宇宙，但它并非与现实世界无关，而是生活在时间维度上与我们处于同一时期的数字宇宙中。这种时间维度上的一致性，在某种意义上不仅使LimX能够与年轻人一起成长为同伴，也使LimX成为年轻人在元宇宙中关于自己的精神投射。

这样做的直接结果是，LimX不再像过去被品牌打击的虚拟人那样，是一个来自虚拟世界的崇高“偶像”，而是以平等和真诚的身份深入新生代世界，成为当代年轻人内心世界的“代言人”。这种同理心带来的同理心显然更有吸引力。

金蝉摆放

在某种程度上，LimX与年轻人在元宇宙世界中的张力不仅是“共创”的结果，也是LimX在设计过程中对元宇宙技术进行超前探索的结果。LimX不是一个普通的2D虚拟人。它使用超现实水平虚拟人在整个过程中制作一个由技术堆栈创建的超现实虚拟人，该虚拟人具有现实生活中的皮肤表面纹理和精细的毛发。这不仅使LimX像普通人一样真实，而且更容易融入年轻人的圈子。它通过建筑过程的挑战，实现了对挑战世界精神的另一种诠释，并潜移默化地产生了对年轻人精神的启发和鼓励。

在笔者看来，从LimX的共创到概念片对LimX前世今生的追溯，以“挑战者”的精神，为勇闯世界的挑战精神填充了满满的立体内容，也为品牌与年轻人的对话带来了轻松空的空间。

03

再进阶品牌

塑造元宇宙营销的新范式

不可否认的是，面对互联网流量时代衍生的营销模式的衰落，元宇宙已经被视为一个新的营销生态系统。在万物皆可数字化的未来，品牌需要在元宇宙的平行世界中找到立足之地。正是由于这种考虑，元宇宙营销的实践得以实施。

这样，我们就可以观察到“乘风破浪闯天下”的品牌逻辑。从2005年开始，我们以“乘风破浪闯世界”的精神理念打造了一款真正属于年轻人的啤酒，而这一次，我们用超现实的虚拟人LimX撬开了元宇宙的大门，再次深入年轻人的领域。闯关东不仅完成了品牌的进一步进阶，也给行业带来了新的思考。

第一，沉淀品牌个性化形象的数字资产。

当移动互联网时代的品牌个性化成为趋势，元宇宙中的数字虚拟人无疑是一个绝佳的载体。相比于现实世界中的品牌个性化，元宇宙的广阔世界有着更加生动、多维的品牌个性化实现渠道。

正如LimX已经成为年轻一代的高频交流入口一样，作为一款为《勇者世界》量身打造的超写实虚拟形象，它不仅无时无刻不在生动呈现品牌挑战精神，还能以更深层次的用户交互体验让LimX形象在元宇宙空中得到可持续的长期沉淀，而不仅仅是等待营销活动或大促的偶尔曝光。

二是在元宇宙生态中，续写品牌的长久生命力。

与大多数营销游戏的公域属性相比，元宇宙营销生态一旦搭建完成，便是独属于品牌的私域“私域”，为品牌带来长期势能。

在以LimX为核心的元宇宙营销体系的构建中，其实有一个考虑，为后续品牌与消费者的长期沟通打下坚实的基础。例如，在概念片中，LimX对品牌挑战精神的表达并不局限于行为本身，而是内化为一种精神能量，这使得挑战精神的表达更具想象力。这种“不设限”不仅是一种营销划分，也为LimX的后续延伸留下了更多可能性。

这一点在《勇闯地平线》过往的营销实践中可见一斑。从LimX与综艺IP的深度融合，《这就是街舞5》的首发集结街舞宇宙，共同迎接未来挑战，实现曝光度与好感度双丰收；整合代言人资源，打破维度边界，让LimX和superX的代言人YiBo做一个合拍ID，释放LimX和明星的双向势能，激活无限可能。可以看到，在元宇宙的版图中，以LimX为基础，集品牌价值、圈层传播、用户互动于一体的品牌内容领域，已经解锁了更多的可能性。

04春饼的制作方法

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今天，可以预见元宇宙中品牌营销的未来。作为行业领导者，通过LimX探讨《勇敢世界》与元宇宙之间的联系，不仅有助于品牌深化传递“生而无畏”的理念、传播先锋形象，也让植入LimX的品牌年轻化基因有了更生动的表达。更大的意义在于，一个示范者和创新者的姿态使元宇宙生成具有更大的营销想象力。

接下来，遵循冒险闯世界的思路，作者相信这场由元宇宙引发的“营销革命”将激发更多无尽的想象空。