北京本地人的疑惑：为什么百年义利没稻香村火？！
文字:陆谦
来源:吃货研究所（ID: food _ lab）玉米饼
提到北京的老字号点心，大部分人想到的都是稻香村。而对于北京当地人来说，百年义利则是一个抹不去的名字。
创立于上海，50年代迁至北京的义利，生产的果子面包、维生素面包曾风靡一时。尽管如今各种面包层出不穷，但很多北京人还是会走进百年义利，买一个4块钱就有半斤的果子面包。01义利面包北京人的甜蜜回忆说到义利，可能很多人不太熟悉，但一提到北冰洋汽水就认识了。义利和北冰洋其实同属一家公司，只是北冰洋的知名度要大得多。
对于不少北京人来说，一个义利面包是童年时期最好的奖赏，那时义利面包还属于高档潮流食品，需要的粮票数量堪比荤腥肉类，但依然收获了超高的人气。经典的果子面包，原型是意大利的“圣诞面包”Panettone（潘妮托妮），制作时中间会放上西式干果。当时为了控制成本，义利就用北京特色的果脯替代了原本的西式干果，改良成了特色的果子面包。
彭妮·托尼，维基百科/美国国家信息中心
果子面包那极具复古感的黄蓝色包装特别吸引眼球，大块面包里夹着葡萄干，每一口都带着些果脯的甜。
水果面包|图片来自伊利旗舰店
维生素面包的诞生，则带着深深的时代烙印：60年代大环境下物资匮乏，饮食简单，义利在面包中加入维生素，改善营养不良的状况。切开后面包呈现金黄色泽，吃起来有一股淡淡的香气。
维生素面包|图片来源于伊利北冰洋天猫店。如今，市场上的各种面包令人眼花缭乱，伊利的面包品类自进入市场以来几乎没有变化。许多人仍在出售从小吃到大面包的各种食品。伊利的老式面包就像记忆中的蝉，通过它我们可以再次瞥见旧时光。
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伊利的乳白色面包|图片来自伊利官网
义利面包的口感偏硬偏噎，有的大聪明会选择蒸了再吃，真想让人大喊一句天才！
我第一次吃到果子面包是来北京上大学，小卖部的货架上堆着好几排五颜六色包装的义利面包，有的一个差不多有半斤，买一个能吃两顿。尽管吃一口就需要脖子伸出一里地，并且喝牛奶送服，但看在它这么便宜的份上，也就欣然接受了。
不同口味的伊利面包|图片来自伊利官网
这两年，更是察觉出义利面包的好了。
北京大部分面包房的面包一个就要二三十，花个位数买个义利面包，就能搞定好几天的早餐。而且那种干噎的口感，和如今流行的“硬欧包”也不谋而合。切片了热一下，配上咖啡，我左看右看上看下看，都只能看到“性价比炸裂”这几个大字！
黄油面包 | 图片来自义利旗舰店
友情提示：门店的比网店的便宜，有时候甚至还有特价一元的。
02以前的百年义利曾经风光无限过义利的门店招牌上，“义利”前还加上了“百年”两字，因为它确实历史很悠久了。
上世纪初，一位苏格兰厨师在上海街头摆摊，专卖各种带苏格兰风格的点心和面包，颇受欢迎。生意越做越大，这位厨师名下的产业也越来越多，1906年建立起了自己的企业，取名“义利洋行”。除了售卖面包，义利还拥有自己的糕点生产车间，在繁荣的上海滩吸金无数，一时间风头无两。后来创始人去世加上战乱，最后被几个中国实业家收购，迁至北京发展，变身为公私合营企业，开启了它的二次辉煌期。
1951年，伊利在北京设厂|图片来自伊利北冰洋微信官方账号。
虽然换了中国老板，但义利毕竟是做西点起家，来到北京之后，制作西点的技术又派上了用场，推出的果子面包和维生素面包深受老百姓的喜爱。
除了会烘焙，义利当时还是一个走在时代前端的弄潮儿。
1951年，义利就在北京开设了门店售卖面包饼干，还可以制作奶油蛋糕；
1984年，义利又开了北京第一家西式的快餐厅；
80年代还把售卖西式快餐的餐车开进了故宫，当时引发了无数媒体争相报道。
曾经的义利快餐厅|图片来自义利官网
虽然义利让民众建立起了消费面包的习惯，还率先引进了西方餐饮文化，但面对时代的大变革，却没能扛住风雨、延续昔日荣光。改革开放后，面包原料价格随着市场变化上涨，但义利属于指令性计划产品，售卖价格固定不变，生产就等于亏本，最后只能停产。再加上80年代接受外资入股合办企业，改名为“义利—纳贝斯克”，外资借义利成熟的渠道生产售卖纳贝斯克的产品，导致义利旗下的原有产品生存空间被大大挤压，逐渐失去市场。
伊利曾经是热巧克力威化|图片来自伊利北冰洋微信官方账号
直到1992年，《北京晚报》发表文章《义利面包哪里去了》，才让大众重新聚焦到这家制造过儿时回忆的企业，在消费者的呼声和市场的推动下，义利面包才又重新恢复了生产。
03现在的百年义利为什么没有稻香村火？义利其实也卖糕点，并且大部分品类还和稻香村重合，但远不如稻香村声名远扬。外地游客来北京，大部分都只知稻香村，而不知百年义利。
百年伊利糕点|图片来自伊利官网
芦蒿和茼蒿的区别
要说稻香村的糕点真比百年义利的好吃很多吗？
我觉得并不是。
百年义利的几款经典点心到现在也颇受大家欢迎，葡萄奶酥、巧克力熔岩蛋糕、麻酱威化……但目前来看，稻香村的宣传和营销策略起到的效果要比百年义利成功得多。
伊利葡萄蛋黄酥|阿杜拍摄
在时代浪潮里走走停停的义利，进入新世纪后为了迎合市场，也做过不少努力。开发新款面包、进驻超市、开设直营连锁店、建立北冰洋义利园区……但是收效见微。可能这就和人生一样吧，努力了但未必能得到期待的效果。
同样是老字号品牌，姊妹品牌北冰洋的复兴之路，就比义利走得顺利得多。
2011年北冰洋汽水重新上市，熟悉的北极熊LOGO和晶莹剔透的玻璃瓶包装，成功勾起了不少消费者的童年里的汽水记忆。除了打情怀牌，北冰洋还顺势推出了更方便携带和饮用的易拉罐包装，超市便利店都能轻松购买到。
如今，北冰洋汽水已经成为了“北京的标志”。
北冰洋汽水，比奥义更出名|图片来自《虫子的想法》
尽管我们一直在努力制造新产品来迎合市场，但百年伊利可能已经发现，老品牌的优势之一是复古和感伤。于是伊利“复活”了曾经风靡一时的黄油饼干和动物饼干，让很多人直呼:童年的味道，童年的最爱，完美的北京礼物。
也许过去的日子总是令人难忘的。
伊利的饼干|图片来自伊利官网和盒马。
