2024春节生活服务年俗消费观察：一起看看龙年新趋势！
来源:第一财经商业数据中心（ID: CBNData）
2月18日，号称“史上最长春节假期”正式落下帷幕。春节档国内游客有4.74亿人次，票房80亿元。亮眼的数字背后是汹涌的人潮和高涨的消费热情。龙年春节在中国人心中的重要性可见一斑。黄鳝啫啫煲
以吃喝玩乐为代表的生活服务业也在春节期间开门红，展现出巨大的消费活力。Tik Tok生活服务发布的《2024年春节消费数据报告》显示，除夕至初六期间，餐饮、旅游、住宿、休闲娱乐等线下经济持续升温，日均消费规模同比增长153%。此外，为期24天的“春节吃喝玩乐Tik Tok节”贯穿春节前中后期，春节与情人节碰撞、与复工日重叠，多个节点交织，消费需求进一步释放。
那么2024年春节消费者的吃喝玩乐有哪些新变化呢？从过年到复工，农民工靠什么调整心态？返工首周，Tik Tok生活服务联合CBNData正式发布“新年定制消费指南”第二部分，围绕过年囤货、甜蜜约会、过年看电影、返工等八大场景推出热销产品榜单。让我们通过数据回顾龙年春节的消费图景，寻找隐藏在消费行为背后的旧俗新动向。
01
美味年货
好东西“花”诞生了，“苹果”安全了，“橘子”大了...每年春节，超市货架上都会陈列各种寓意美好的谐音年货。虽然各地的习俗不尽相同，但用年货送祝福是中国民俗文化中不可或缺的一部分。
糕点寓意“年年高”、“步步高升”，自然是舌尖上的年货首选。咬一口软糯的外皮，用恰到好处的甜馅填满舌尖，然后接受长辈的一句祝福，这是许多人童年的记忆。在Tik Tok的生活服务方面，南北方口味的糕点在新的一年迎来了自己的食客，例如天津的桂顺斋和南京的鹿溪河都很畅销，成为糕点的优等生。此外，精美的糕点礼盒也已摆上“货架”，既可招待客人自用，也适合走亲访友送心意。可以看出，在追求“良苦用心”的传统下，无论是老字号还是新中式糕点，都在春节期间焕发出新的活力。
当然，购买美味的年货不仅是为了送礼，也是为了满足自己的胃口。左手是鲜汤的大猪蹄，右手是香甜可口的冰淇淋。春节期间，人们暂时放下身材管理，安心“囤肥”。榜单上，卤味熟食、饺子馄饨和炸鸡肉串占据了TOP10的半壁江山。在高碳水高糖“多巴胺食物”备受青睐的背后，是中国人一年难得的一次“放纵”。
从清单中的郑新鸡排到DQ冰淇淋，年货的选择或多或少是随机的，而且丰富而节俭。更重要的是，舌尖上的年货不仅是对他人的祝愿和希望，更是一种自我满足。人们交流友谊，从美味的食物中汲取快乐，并分享相同的甜味和咸味，糯和脆，这是中国独特的“年味”。
02
欢迎来到万里
掸去旧的一年，过一个平安的新年。除了打扫卫生和购买新衣服外，人们还以洗车和亲子游戏等新颖的方式迎接新年。在Tik Tok的生活服务中，2024年的“迎新”呈现出更多元化的追求。
根据交通运输部的数据，2024年春运出行人数将达到90亿左右，其中汽车出行人数将达到72亿。大量自动驾驶汽车驶向高速公路、城镇和村庄，这推动了多年前汽车维修相关服务需求的激增。
在此背景下，汽车“年轻化”成为中国人迎接新年的重要仪式，外观精洗和基础保养套餐是车主的首选。此外，春节期间各地洗车成本大幅上涨，传统洗车店的价格动辄数百元。越来越多的车主倾向于在Tik Tok生活服务中寻找更具性价比的洗车服务。从榜单中可以看出，百元以内的智能洗车服务在春节期间非常受欢迎，以超高的销量跻身前十。
与此同时，儿童主题公园也在年前迎来客流高峰，成为家庭迎新春的热门选择。从榜单数据来看，电子游戏市是儿童主题公园最受欢迎的地方。一方面，“黄金食客”放假早，家长希望通过活动增进亲子关系；另一方面，电子游戏不仅是一个游戏场所，也是一个社交聚会场所，提供放松和促进朋友之间的情感联系。龙年的“春节迎新年”生活既有亲子互动的需求，也有社交和休闲娱乐的需求。多种因素共同作用，推动Tik Tok生活服务相关业务迎来业务增长。
03
新年囤货
为了让家人吃吃喝喝，招待前来拜访的亲朋好友，家家户户都会在春节前夕置办各种年货。如今，各大日用品超市纷纷入驻本地生活，人们囤年货的方式也在发生变化。“线上购买团购券，线下提货”成为一种更高效的购物方式，既可以避免春节期间的人潮涌动，又可以不受地域限制。
米粉、饮料等。作为团圆餐桌上的刚需，自然是许多家庭购买的必买清单。值得注意的是，以冬季厚棉被为代表的家纺产品也很受欢迎。经过一年的辛苦工作，回家过年的消费者希望有一个舒适的居家生活，年货的选择从吃吃喝喝延伸到更广泛的日常家居。通过线上短视频和直播，消费者也能更直观地感受家纺产品的质感和使用效果，从而激发购买欲望。这种互动购物体验正在春节期间展现出新鲜活力。四季豆烧肉
另一个有趣的现象是，与新年“吃喝好吃”的目的相反，一些快餐小吃如面食套餐和香肠也登上了备货榜的TOP10。其背后的部分原因是农民工对快餐的需求更强烈。过年期间，便利店推出的增值团购成功吸引了这群人。此外，便利店团购套餐的选择越来越丰富，团购后的验证过程与在商店购买的过程基本相同，大大降低了决策成本。随着移动购物平台的不断发展，消费者对即时满足和个性化服务的需求将更加明显，这无疑给便利店等快速消费品行业带来了新的增长点。
04
放肆玩文章。
春节不仅是对过去一年辛勤工作的奖励，也是对身心的全面充电。各大商场、购物中心、商业街区都是“随大流”模式，乐此不疲的人们希望尝试各种新奇的体验来释放压力，寻找生活的小确幸。
游戏币销售的火爆，尤其是门槛低、趣味性强的抓娃娃游戏，成为新年放肆玩的一大亮点。游戏币的哗哗声，周围五颜六色的屏幕动画，玻璃柜中精美的玩偶都给人强烈的感官刺激，压抑的情绪在拿起玩偶的那一刻得到释放。生活越快，人们越向往最直接、最简单的幸福。你可以花不到100元买一个下午的放松，为什么不呢？
与低成本的娃娃机相比，创新的VR/AR体验成本更高，但随着技术的成熟和场景故事的多元化包装，也吸引了一批追求新奇和沉浸式体验的消费者。此外，性价比高的洗浴中心也在春节期间独树一帜，成为榜单上的一匹黑马。人均收入约100元，可以享受沐浴、水上乐园和美食的多重体验。可见人们在享受生活的同时也不忘追求性价比。驽马十驾是什么生肖
从节日期间的娱乐偏好可以看出当代消费者对休闲娱乐消费的需求。他们在拥挤的游戏厅里感受新年的气氛，也在洗浴中心治疗疲惫的身心。随着科技的进步，消费者对娱乐体验的需求也朝着更加个性化、互动性的方向转变。
05
中国新年郊游日
8天长假，人们纷纷走出家门，从旅行中寻找浓浓的年味。年货定制游、冰雪游、亲子游热度不断攀升，各地景区迎来客流高峰。Tik Tok生活服务的“春节旅行”清单向我们展示了一幅丰富多彩的旅行图景。
首先，冰雪经济的热度仍在持续，冰雪游成为今年冬天名副其实的顶流。哈尔滨不负众望荣登榜首，长春冰雪新天地也榜上有名。春节期间，凭借独特的冰雪文化和丰富的冰雪活动，长春、白山、沈阳、延边等地吸引了大批南方朋友前来玩雪。这一现象的背后，反映出消费者对体验式旅游的渴望以及对冬季特色活动的极大热情。
其次，年俗游也是春节期间游客最关注的主题。清明上河园、Xi城墙和大唐芙蓉园的游客人气居高不下。这些景区将烟花秀、灯光表演等创新表演融入文物和传统文化中，既能让游客感受到浓浓的节日氛围，又能体验到传统文化的魅力。随着文化自信的不断提升，传统年俗项目吸引了越来越多年轻人的关注，逐渐成为春节出游的新C位。
此外，影视园也迎来旅游打卡高峰期。横店影视城、长安最长的一天等热门剧集的拍摄地吸引了全国各地的游客。以横店影城为例，春节期间，横店影城接待游客135万人次，同比增长47%，创历史新高。游客希望通过线下实景感受“追剧”，景区也推出各类新年限定项目，提供多元的文旅体验。2024年春节假期期间，旅游市场堪称“热上加热”。从观展到文物，从逛集市到赏民俗，独具特色的地方文化与年味创新融合，寄托着人们对新一年美好生活的期待。
06
甜蜜约会日
与往年不同的是，今年的农历除夕迎来了财神，恰逢情人节。年味和浪漫满满。线下消费市场呈现出怎样的生动图景？
甜食永远是传达爱意的最佳媒介，冰淇淋、茶和咖啡已成为情侣们的热门选择。其中，榴莲的味道备受青睐，消费者在味蕾上探索和追求新奇体验的同时，也在寻找能够增进情感交流的共同话题。
在晚餐的选择上，披萨牛排、汉堡烧烤等西式菜肴是情侣们最喜欢的品类，人均百元价位占据主流。在情人节这个特殊的日子里，年轻人在表达爱意的同时也会选择性价比更高的约会方式。这也反映了年轻一代务实的爱情观，既需要浪漫，也需要“精打细算”。约会消费是性价比和情感价值的双重考量。
此外，国产品牌逐渐占据情人节消费的半壁江山，这背后是消费者对本土文化和品牌的认可。随着餐饮业刮起国潮，年轻人愿意为具有高品质和文化价值的本土品牌买单。在这种消费趋势的推动下，未来的情人节消费市场可能会变得更加成熟和理性。
07
袁琪返工日
丁丁-您的假期余额不足。当农民工从村口的“翠花”切换到工作场所的“玛丽”时，他们不仅需要调整睡眠和饮食，还需要心理上的安慰和缓解。在节后返工的场景中，最明显的趋势是茶饮异军突起，成为复工复产的最佳伴侣。此外，为了应对“节后综合症”，年轻人上演了“返工”三部曲，所有这些都可以从清单中找到踪迹。
第一步，使用“延寿神器”咖啡让大脑快速上线，以满足复工后的繁忙工作。一杯热咖啡不仅可以快速消除睡意，还可以在一定程度上提高工作效率，帮助农民工更快地进入工作状态。
第二步，口味香甜、品类丰富的奶茶成为农民工的精神寄托。从榜单中可以发现，打工者更倾向于选择那些经典的大牌单品。无论是王霸茶记的博雅绝味还是上海阿姨的招牌鲜果茶，打工者都希望通过熟悉的味道找到工作节奏，这一方面反映了消费者对品质和口味的坚持，另一方面也表明了品牌忠诚度的重要性。
对付“节后综合症”的最后一招是用高热量的炸鸡肉串让自己振作起来。香脆的炸串不仅唤醒了味蕾，还在无形中提振了精神。当身体补充能量时，自然会充满能量，以迎接重返工作岗位。毕竟，虽然开始工作很辛苦，但至少有食物作为陪伴。总的来说，茶、咖啡、炸鸡三件套已经成为缓解复工不适的灵丹妙药，而农民工在“返工日”的消费选择不仅是生活态度的体现，也是对品牌忠诚度和产品质量的投票。
08
元旦
去电影院看电影已经成为中国新年仪式的重要组成部分，这一浪潮在今年继续上升。2024年春节档，头部影片名为《神仙打架》，影片票房数据刷新纪录，突破80亿。
其中，两个人的电影票在Tik Tok卖得很好。在春节这个特殊的时刻，电影成为连接亲情和友情的纽带，集体观影体验正在成为春节文化的一部分。票务大数据还显示，今年春节档家庭观影比例大幅提升，三人及以上共同观影的比例从去年同期的不到20%提升至27%。“全家一起看电影”成为新的观影习惯。
此外，榜单前三名位于非北上广深地区，这反映了三四线城市观影需求的蓬勃发展。《2024春节档电影数据洞察报告》显示，今年春节档三四线城市票房占比提升至58.9%，成为电影消费主力军。从价格来看，单部电影票价在40-60元区间波动，消费者愿意为高质量的电影内容和体验买单。目前，三四线城市新开影院数量不断增加，居民对生活品质的追求也在提高。下沉市场有望给电影行业带来新的增长机会。
不知不觉，春节已悄然结束，《2024春节消费指南》全章也告一段落。从100多种热销产品中，我们不仅见证了消费市场的活力和多样性，也看到了民俗文化在现代社会中的新诠释。从囤货的实用主义到约会的浪漫情怀，从观影的文化享受到返工的活力复苏，每一个场景都折射出春节期间消费者的独特需求和心理。新的一年已经开始，我们期待着更多消费潜力的释放，以及更多个性化选择在本地生活中的出现。
