新中式被古茗拿捏住了，这次包装设计师竟然是……

在最近的社交平台上，一款國風包裝的輕乳茶火了，被網友刷屏稱贊到：“這個國風書法杯在奶茶屆是相當炸裂的”、“國風也是充滿韻味，贏麻了”、“被新中式書法杯美到”……

據悉，這款輕乳茶是古茗最近上架的新品雲霧梔子青，以梔香綠茶為底，搭配純牛乳，原葉現泡，讓花香、茶香與奶香的搭配恰到好處，口感輕盈絲滑，十分清新爽口。

同時，這款新品在包裝上也別有一番心思，采用水墨書法字體，以撕紙效果打造滿滿的國風感。沒有多麽奢華的包裝，卻引來了廣大消費者，這也在其意料之外，甚至在上架前還擔心書法杯做多“砸”手裏。

但是成績出結論，據古茗官方顯示：產品上新2天猛銷100萬杯，部分地區直接售罄。始於顏值，忠於味道，古茗又一次打開了消費者心的大門。

消費者評價古茗新品雲霧梔子青

之前，東方樹葉的新包裝“瓶身畫展挑戰”成為熱點，“沒點文化都不能喝東方樹葉”登上社交平台挑戰榜，甚至有網友直接喊話設計師：“過來看看，按照這樣設計才能吸引消費者”等。

東方樹葉的“設計”火遍全網，原因是有網友在東方樹葉的瓶身上進行書法創作，東方樹葉包裝瓶本身側面留有空白且表面光滑平整，再加上茶飲料作為底色，簡直就像一張可以書寫的泛黃宣紙，直接提供了畫本，激發了網友的靈感，進行大批創作。

不止《蘭亭集序》、《將進酒》等詩詞賦紛紛現身；還有更“卷”的是，國畫、油畫等各種主題的藝術創作都被網友玩出了新花樣，掀起一股浪潮。

東方樹葉

其實，並沒有所謂的東方樹葉“新包裝”，這次火的，是網友們對於其瓶身的二次創作，二次創作所帶來的熱度直接影響到品牌的知名度，為品牌賦能。

古茗瓶身同樣也留有大量空白，網友抓住此特點開始瘋狂“整活”，有用戶名為“念海已”的高手，在瓶身繪畫竹林系列，深受網友好評，這樣淡雅高潔的包裝怎能不愛呢？

後續該作者也繪制了書法版，網友表示：“真的被擊中了”，還有直接大膽艾特古茗官方來“抄作業”。隨後，古茗官方也是直接評論到：“真的有後續，書法包裝愛死了！”

想不到吧？古茗這次火的“國風杯”，居然是網友自發設計得到官方認可，看重其二次創作帶來的思路，與其合作重新設計了這款書法字的國風包裝，驚艷了眾人。

網友無心插柳的舉動，引發的好評，古茗抓住這個亮點，主動參與和消費者互動，對品牌形象也起到了正面作用。誰說沒有好的設計師？想法主意多的網友不就是嘛！

奶茶經過一代又一代的發展，現如今已經不再是一個簡單的“味覺”消費，而是慢慢演變為人們情感表達、社交活動、個性彰顯等一系列的符號。

並且隨著個性化需求的不斷提升，人們不再滿足於原先口味上既定的搭配，通過自己加小料等DIY的方式，創造出新的口味，新的喝法。

尤其是發展到現在，很多茶飲品牌的杯托、外包裝袋甚至是瓶子本身也都被網友進行了實物改造，紙袋變成了手機殼裝飾、收納盒、紙巾盒、蛋糕小屋等等，在各大社交平台上被廣泛傳播。

奶茶打包手提袋DIY

這些獨一無二的周邊引起更多網友的興趣，不斷創造出新的樣式。

不僅如此，在網友曬圖分享的時候讓茶飲品牌無意間也受到了更多的關注，為品牌引流，包裝改造仿佛成為了茶飲品牌行走的種草機和廣告牌。

像這次古茗飲品國風包裝出圈，各大網友也開始炫技，把古茗的瓶身裁剪下來作為手機殼的裝飾，古茗官方更是直接“下場”，專門出了一期教網友怎樣DIY手機殼的制作過程，好感度直接拉滿。

用古茗書法杯DIY手機殼

二次創作這種宣傳模式，不僅可以拉近品牌與消費者之間的距離，也能為網友提供互動的窗口，這樣才能讓熱度持續發酵和延伸，以新的流量帶動產品流量，能夠快速有效地實現品牌廣告流量的最大化。

讓品牌形象和品牌口碑提高的同時，這些用戶生成內容後續的裂變傳播，是茶飲品牌所看重的。

現如今，茶飲行業的發展尤為火爆，各大品牌都朝萬店規模趕。

據艾媒咨詢《2023-2024年中國新式茶飲行業運行狀況與消費趨勢調查分析報告》顯示，2023年中國新式茶飲市場規模將達3333.8億元。

並隨著新式茶飲消費場景更加多元化，品類不斷創新拓寬，消費者對新式茶飲的熱情持續上升，預計2025年中國新式茶飲市場規模達到3749.3億元。

新茶飲規模巨大，面對競爭越來越激烈的市場，品牌們也紛紛求新求變，頻頻出奇招。

古茗門店

在滿足消費升級需求的同時也不斷革新自己的品牌發展道路，具體表現為在產品、供應鏈、數字化、營銷等的創新，不斷升級，不斷在尋求新的贏利點，只要發現任何一個沒有被滿足的欲望，這都將可能成為一個新的市場需求。

但具體如何創新就要看品牌怎麽操作了，像古茗這次利用二次創造的行為使其產品出圈，歸根結底其實就是在設計和營銷方面做出了新的改動。

重視網友的想法並且采用網友的主意，以創造帶動創新，發展方向也是借助已然形成的熱度，抓住機會進行更廣的傳播，把名聲打響出去，或許也給其他品牌帶來了新的思考。