库迪咖啡，握牢“9.9元”

2月26日，卡迪咖啡宣布启动“9.9无限好咖啡”促销活动，引起业界关注。活动期间，除少数门店外，所有帝喾咖啡全场饮品仅需9.9元即可购买，无论品类和数量。在业内人士看来，2023年以来，9.9元的促销活动接连推出，帝喾咖啡实现了长期低价策略。

值得一提的是，在9.9元促销的同时，帝喾咖啡宣布其全球门店数量已达到7000家。在价格战和门店扩张之下，帝喾咖啡有更多故事要讲。

推出“9.9不限量”活动。

Cuddy Coffee的“好咖啡9.9无限次”促销活动持续了三个月，从2月26日持续到5月31日。活动期间，除了交通枢纽和旅游景点等少数商店外，其他所有商店都将以9.9元的价格促销饮料，无论类别和数量如何。

此外，在此次活动中，帝喾咖啡将延续门店的补贴政策，并根据门店的位置和租金为员工提供不同的补贴。单杯最高补贴14.5元。预计本次活动补贴总额将达到2亿至3亿元。

该事件在社交平台上公布后，引起了一波声音。一些消费者在帝喾咖啡的官方账号下评论说，它“太便宜了”、“非常实惠”、“太棒了，没有套路”，一些消费者认为帝喾“很大”。黯然销魂翅

对于此次活动，帝喾咖啡首席战略官李英波表示:“帝喾咖啡成立一年来，凭借良好的产品和品牌体验获得了消费者的广泛认可，公司发展迅速。截至今日，门店总数已达7000家，排名全球第四。公司已初步完成门店布局和规模提升，达到成本拐点。今年，帝喾咖啡将进入稳步发展期，公司将专注于进一步优化产品和体验。本次活动一方面旨在感谢消费者的厚爱，另一方面也旨在培养中国顾客的咖啡消费习惯。中国的咖啡市场仍处于起步阶段，帝喾咖啡将保持充分的耐心和耐力，精耕细作，深耕市场，与行业共同成长。”

盘古智库高级研究员江瀚认为，帝喾咖啡将推出9.9元咖啡的无限活动，这将吸引更多消费者。这种大幅度的优惠可以有效刺激消费者的购买欲望，尤其是对价格敏感的客户群体。通过这样的促销活动，帝喾咖啡可以增加品牌曝光率，扩大客户群，并可能提高消费者对品牌的忠诚度。蒸肉米粉的做法

低价成为常态。折耳根

卡迪咖啡推出了许多优惠促销活动。2023年2月6日，帝喾咖啡宣布“百城千店咖啡嘉年华”开幕，活动从2月6日持续至3月31日。在此期间，六个系列70元以上的畅销产品全部以9.9元促销。此次活动是帝喾咖啡成立以来的首次重大营销活动。2023年5月，帝喾咖啡推出“夏日冰饮季，每天9.9”促销活动。据悉，此次活动覆盖了卡迪咖啡旗下约5000家门店，同时卡迪咖啡还在Tik Tok推出了“8.8元免单”活动。

事实上，在咖啡行业，价格战并不是什么新鲜事。Luckin Coffee作为与Cuddy合作的咖啡价格，削弱了9.9元的活动。

2月18日，有消费者发现，瑞幸每周“9.9元一杯饮料”的优惠活动被“缩水”了。在瑞讯小程序中，9.9元的优惠券不再面向全场，只剩下8款指定饮品参与活动。Luckin Coffee的客服当时表示，“9.9活动”正在持续进行中，活动范围、门店和适用饮品可能会根据活动的发展进行一定程度的调整。

2023年6月，露金咖啡宣布开启9.9元每周常态化优惠活动。2023年8月，露金咖啡董事长郭谨一宣布9.9元活动常态化，并表示“决定活动至少持续两年”。

根据内部人士的分析，瑞幸在9.9元活动中的收缩很可能是应对淡季销售低迷和提高利润的措施。据相关媒体报道，Luckin Coffee的投资报告显示，9.9元是瑞士幸运营目前效率下的价格上限。如果没有足够的利润空，9.9元的低价活动很可能会渗透到门店的运营成本中。

不过，也有业内人士认为，咖啡品牌无限促销9.9元咖啡的价格虽然低，可能并不亏损，但实际上有空的利润。中国商业联合会专家委员会委员、北京商业经济学会常务副会长赖阳表示:“消费者下单越多，原材料成本、店铺租金成本、员工成本可以分摊到每杯咖啡上，使得价格更低空。以帝喾咖啡为例。如果帝喾咖啡的这次推广能够带来销售规模的增加，对其收入将有非常好的支持。”

迅速扩张的商店

赖阳认为，中国咖啡市场的扩大为企业拓展市场带来了机遇。然而，随着越来越多的品牌进入，它们都在打价格战，市场正在被分流，企业的市场规模受到挤压。

在帝喾咖啡频繁推出促销活动的背后，许多咖啡品牌在价格上做文章。据悉，在Cuddy Coffee和Luckin Coffee相继推出10元以内的产品后，瑞幸咖啡推出了“9元9杯咖啡”的促销活动，Worker Coffee、Jueke Coffee和Cubic Coffee等咖啡品牌甚至以每杯4元2杯的价格压倒了价格。

咖啡行业的价格内卷促使帝喾咖啡通过开店获得增值。自第一家门店开业以来，帝喾咖啡在自己的“合资政策交流会”上设定了未来三年开设1万家门店的目标。此后，Cuddy Coffee一直在降低饮料价格和四处比赛的路上。

自2022年10月首店落地福州IFC以来，截至2023年3月底，帝喾咖啡国内门店数量突破1000家，仅用5个月就实现了“百城千店”的快速扩张。2023年5月11日，帝喾咖啡店的数量达到2500家，8月4日达到5000家。

帝喾咖啡董事长兼首席执行官钱植雅曾在宣布开店一周年的内部信中透露，截至2023年10月22日，帝喾咖啡全球门店数量已达到6061家，比帝喾咖啡成立之初提出的三年内开店10000家的目标翻了一番。同时，钱植雅还提出了2025年全球门店2万家的战略目标。

值得一提的是，从门店布局来看，帝喾咖啡将专注于新一线城市和二线城市。窄门餐饮数据显示，新一线、二线和三线城市现有帝喾咖啡门店的比例分别超过31%、28%和20%，一线城市的比例接近8%。

在宣布开启“好咖啡9.9无限”促销活动的同时，帝喾咖啡宣布其全球门店数量已达到7000家。

除了加快在国内市场的开店速度，帝喾咖啡还在布局海外市场。2023年8月8日，帝喾咖啡正式宣布开启国际化战略，首家海外门店在首尔江南开业。李英博曾表示，帝喾咖啡相信，在品牌老化、产品创新不足、互联网应用落后的海外市场，帝喾咖啡的模式一定会显示出强大的生命力。