Tims天好中国：快速成长在中国咖啡赛道

2月26日，在连锁咖啡品牌Tim Hortons成立60周年之际，Tim Hortons中国业务（以下简称“Tims天浩中国”；纳斯达克:THCH）也庆祝了进入中国市场五周年。五年来，Tims天浩中国以其“咖啡+暖食”的独特体验，深耕中国、服务中国，见证并融入中国咖啡市场的快速发展，为其注入新鲜力量。

业内人士表示，在过去的五年中，Tims天浩中国在中国市场的业务发展稳步推进。在提及在中国市场的下一个目标时，Tims天浩中国相关负责人告诉消费钛金:“我们有信心通过我们的品牌力、产品力和运营力获得更多的消费者，并在这个快速增长的赛道上获得更大的市场份额。”

五年实证“实力学校”

Tims天浩咖啡携包括升级版浓醇系列——双份开心果拿铁、双份榛果拿铁、双份抹茶拿铁和双份拿铁在内的多款“60周年”新品以及三款经典甜甜圈产品，以“每天新鲜，双倍美味”拉开庆典序幕。

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2月26日，Tim Hortons庆祝品牌成立60周年。同年2月26日，也是Tims天浩中国进入中国市场5周年的日子。

谈及过去五年在中国市场的进展，Tims天浩中国相关负责人告诉消费钛金:“过去五年，Tims天浩中国不仅成功登陆纳斯达克，而且呈现出快速稳定的发展势头；公司还采用了中文名‘天浩咖啡’，赋予了品牌更丰富的内涵，拉近了与中国消费者的距离。”

自2019年进入中国以来，Tims天浩中国凭借强大的品牌影响力和深入的市场洞察迅速在中国市场站稳脚跟。数据显示，按门店数量计算，Tims天浩咖啡馆已开设900多家门店，覆盖60多个城市，注册会员总数超过1900万，在中国赢得了众多消费者的选择和信赖。

与此同时，Tims天浩中国的业绩也稳步提升。财报显示，2023年前三季度，Tims天浩中国实现营收11.85亿元，同期增长66.9%，超过2022年全年营收10.11亿元。

盘古智库高级研究员江瀚认为，作为进入中国市场相对较晚的国际咖啡连锁品牌，Tims在本土化战略、产品创新、市场营销等方面做出了一系列努力。通过与当地供应商合作推出符合中国消费者口味的产品，同时在门店设计和服务中融入更多本土化元素，Tims天浩成功吸引了一定数量的忠实顾客。

“咖啡+”差异化职业

Tims天浩中国以“咖啡+暖食”的模式，将全球视野与本土创新相结合，逐步确立了其在市场中的独特地位。

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对于中国的咖啡市场，Tims天浩中国做出了自己的判断。Tims天浩中国相关负责人表示:“中国的咖啡市场非常大，很多品牌和资本的进入从长远来看是一件非常好的事情，因为大家都在共同教育中国咖啡行业的发展。所以我们可以看到现在的产品有更多的创新，价格也比以前便宜。预计到2025年，中国咖啡行业的市场规模将超过一万亿元。这么大的市场可以容纳品牌的良性竞争，这对品类的教育和行业的长期发展都是非常好的。”

蒋晗分析，随着中产阶级的壮大和消费升级趋势的持续，中国咖啡市场仍有巨大的增长空。尽管市场竞争激烈，但中国消费者对品牌咖啡的要求越来越高，尤其是在一线城市和新兴城市，这为Tims天浩中国和其他品牌提供了进一步扩张的机会。

基于对中国市场的判断，Tims天浩中国近年来在中国市场也形成了自己的差异化定位和发展战略。“Tims天浩中国的品牌理念是将先进的管理理念与数据力量相结合，并专注于本地化产品、持续创新和极致便利。凭借“咖啡+暖食”的差异化竞争策略，Tims天浩咖啡加速了全球品牌力与本土创新的融合，逐步走上了一条独特的可持续增长之路。”Tims天浩中国相关负责人介绍。

值得一提的是，在国内咖啡市场同质化竞争的趋势下，Tims天浩咖啡凭借“咖啡+暖食”的差异化经营策略占据了独特的生态位，也成为Tims天浩中国的独特增长点。

2023年三季报显示，第三季度Tims天浩中国包含食品的订单占比从2022年Q3的43.8%增长至2023年Q3的54.5%，证明了“咖啡+暖食”的组合正在不断释放市场活力，同时也为中国咖啡行业的创新发展带来了新的注解，引领咖啡行业不断前行。青岛论坛

还有更可持续的五年。

除了“咖啡+”，服务和体验的升级也成为Tims天浩中国在咖啡领域抢占一席的重要砝码。

在过去的五年里，Tims天浩咖啡在产品、服务、数字化运营等方面进行了创新和升级。凭借其对中国市场的深入洞察和独特的发展战略，不断把握消费趋势，为消费者带来全新的产品、服务和体验。

据了解，为了实现极致便利，Tims天浩咖啡部署了旗舰店、标准店、Tims Go和Tims Express四种门店类型，创新发展，全方位拓展门店网络，创造更多样的消费场景，带来更优质的产品和温暖的服务。

此外，Tims天浩中国多元化、多品牌的餐饮产业也已初步建立。炸鸡品牌Popeyes已于2023年8月成功推出首店，目前已在上海开设11家门店。强劲的发展势头为Tims天浩中国释放了更大的增长潜力。

面向未来，Tims天浩中国制定了更宏伟的目标——到2026年底在中国市场开设2750家盈利门店。

天浩咖啡中国区首席执行官陆陈勇表示:“在过去的五年里，天浩咖啡深受中国消费者的喜爱，我们深感荣幸。站在5周年的新起点，我们坚信Tims天浩中国能够深度融入中国经济高质量发展，积极把握中国市场行业机遇，聚焦用户需求，加速产品和服务升级，推动品牌价值提升。展望未来五年。”

具体到品牌层面，Tims天浩中国将进一步提升品牌影响力，不断推出消费者喜爱的产品，同时打造更多令人难忘的营销活动，践行“咖啡+暖食”的差异化路线，为消费者提供“极致便利”。

Tims天浩中国区相关负责人表示，最终将回归创始人Tim Horton先生的初衷:“欢迎任何人随时来到Tims咖啡馆，享受家的感觉。”

对于Tims天浩中国未来发展的预测，蒋晗表示，Tims天浩中国市场可能会继续深耕现有城市的市场，并向二三线城市拓展。产品和服务创新将是保持竞争力的关键，包括推出更多符合当地口味的饮料和食品，以及提供更便捷的服务体验。