2022中国品牌力指数排行榜发布:婴配粉、酸奶、奶酪棒等六大品类的TOP3都有谁?
来源:乳业圈(ID: China Dairy Team)
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目前,品牌和渠道的综合竞争模式促进了乳制品行业的发展。在消费升级、产品丰富的今天,品牌已成为消费者认识一个产品或企业DNA的重要参考。任何时候,品牌力的提升对产品/企业来说都尤为重要。
2022年4月20日,品牌评级权威机构Chnbrand发布了2022年SM(C-BPI)在中国的品牌排名及分析报告(第12期)。
据报道,C-BPI指数于2011年首次推出。这是一项独立、公正的研究,基于中国消费者对他们使用或拥有的产品或服务的反馈。它是决定消费者购买行为的品牌力指数,是消费者和企业最信赖的品牌价值评价体系。
本次指数研究涵盖了176个行业,其中6个是与乳制品行业相关的细分品类,分别是冰淇淋/雪糕、婴幼儿奶粉、奶酪棒/条、乳酸菌饮料、液态奶和酸奶。
这些类别中排名前三的品牌是谁?排名与去年相比发生了哪些变化?有新的品牌形象吗?让我们来看看。
01
冰淇淋/冰淇淋
冰淇淋/雪糕品类的TOP3排名分别为蒙牛、伊利和哈根达斯。与去年相比,排名没有变化,C-BPI得分均为400+,远高于其他品牌。蒙牛连续五年夺冠。
此外,巧乐滋的品牌力也有明显提升,排名从去年的第六位上升至第四位。雀巢从去年的第四位跌至第十位,排名下降了六位。
与此同时,明治、中和冰+等品牌也进入了前18名。
02
婴儿奶粉
婴儿配方奶粉类别的前三名依次是贺飞、美赞臣和贝因美。与去年相比,贺飞超过美赞臣成为该榜单的冠军,以461.6分远远超过其他品牌,贝因美进入前三名。
此外,爱他美、蒙牛、合生元、启赋、完达山、诺优能、a2、圣元和澳优的排名均有所提升。
同时,TOP20新增加了嘉贝艾特。
03
奶酪棒/条
奶酪棒/条类别的TOP3分别是麦可兰多、蒙牛和伊利。与去年相比,妙可蓝多以515.4分超越蒙牛,成为今年该类别榜单的冠军。伊利不仅是今年榜单中的新品牌,还一举进入前三名。百吉福被挤出前三。
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此外,可以说奶酪棒/条的品牌力指数排行榜应该是六个类别中变化最大的类别。与去年相比,除了伊利,今年还有很多新面孔上榜:认养一头牛、贾斯汀、苗菲、安佳、奶酪博士、小猪佩奇等等。
04
乳酸菌饮料
乳酸菌饮料品类TOP3排名依次为优益c、养乐多和娃哈哈,与去年排名一致。蒙牛优益C已连续六年在该类别的品牌力指数中排名第一。
大多数其他品牌的排名没有变化,李梓源和李维东的品牌力排名分别上升了2位和4位。
此外,优乐多和优乐多这两个品牌也加入了这一类别列表。
05
液态牛奶
液态奶品类榜单TOP3分别为蒙牛、伊利和特仑苏,排名与去年保持一致。蒙牛连续两年蝉联该品类榜单冠军。
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此外,君乐宝、育碧和李梓源的排名都有不同程度的提升。
06
酸奶
酸奶品类TOP3依次为蒙牛、伊利和安慕希,排名与去年一致。蒙牛已连续12年蝉联品类榜单冠军。
与去年相比,今年榜单的竞争也非常激烈。君乐宝是今年榜单上的新面孔,实力冲进前十,排名第九。此外,还有卡什、简爱、唐嫣、简春、养牛、简能等。都是今年酸奶品牌榜单上的新面孔,个个都“发育不良”。
关彝牛奶下降了8位,畅游和达能比优跌出榜单。