精准戳中Z世代，谁能拒绝与HOCHI一起过龙年新春？

2024-3-19

2024年春节临近，大家开始准备年货了吗？为迎接龙年的到来，三养食品特别推出了心意满满的龙年限定礼盒，传递喜庆美好的节日祝福。从12月22日起，参与“碰个面，龙年嗨翻辣”春节营销活动，与三养食品一起共迎新春。

三养食品中国推出“碰个面，龙年嗨翻辣”春节营销活动

三养HOCHI手办龙年限定款闪耀登场，多款礼盒共庆新春

作为三养火鸡面的IP形象，HOCHI在年轻人中备受欢迎。这次，三养食品在中国推出龙年限定款“世界探辣”系列手办礼盒。迎接龙年到来，三养食品为HOCHI穿上龙年“拜年套装”，推出“帅帅龙”、“钱多多”、“饭饱饱”、“喜迎迎”、“福满满”、“乐西西”六款中国龙年限定款手办，向大众传达“颜值暴涨”、“日富一日”、“吃喝不愁”、“好运翻番”、“福气满满”、“百事从欢”等美好的新年祝愿。

失信不立的意思

三养食品特别推出的“世界探辣”系列手办礼盒，包含六款龙年限定款HOCHI手办

除了HOCHI手办礼盒，三养食品还甄选备受消费者喜爱和好评的产品，推出 “龙腾火跃”礼盒和“龙行辣运”礼盒。两款礼盒不仅包含明星产品三养火鸡面、三养炸酱面，还有HOCHI餐具周边、HOCHI贴纸，以及龙年限定HOCHI盲盒。通过龙年限定HOCHI盲盒，可随机抽取上述六款HOCHI手办中的任意一款，并收获专属龙年祝福。

三养食品在“龙年嗨翻辣”活动期间特别推出的“龙腾火跃”礼盒和 “龙行辣运”礼盒

此次“龙年嗨翻辣”春节营销活动充分考虑到消费者们的好吃、好玩、快乐体验，精心策划线上小游戏与大家一起共迎新春。通过参与互动游戏，不仅有机会瓜分红包，还能角逐TOP 50的名额，赢取HOCHI手办，惊喜源源不断。

三养食品在“龙年嗨翻辣”活动期间推出线上互动小游戏

全渠道发力，火鸡面第一品牌积极推动本土化营销创新

作为中国市场火鸡面第一品牌，三养食品每年在中国卖出超过1.5亿份火鸡面。根据尼尔森数据，2022年中国线下渠道火鸡面TOP4品牌的总销售额达到了15亿元，其中三养火鸡面占了60%的市场份额。

三养食品的成功不仅源于其创新美味的产品，更在于对中国本土化营销特点的关注和营销方式的创新。此次“龙年嗨翻辣”春节营销活动，三养食品不仅在线上积极布局，构建了微信、小红书、抖音等多社交平台矩阵，还通过多样的社交互动方式，串联全渠道，打造引人注目、极具互动性的内容。比如活动前在小红书招募“创意体验官”，让品牌受众参与活动准备，以及通过微信线上游戏互动，吸引更多年轻群体的关注和参与。

此外，三养食品还将点亮上海、广州、长沙三大潮流城市的地标建筑，将“龙年嗨翻辣”春节活动以更直接、瞩目的方式推向更广泛的受众。同时，在多个城市设置了覆盖大型商超、便利店等多层次购买渠道的营销场域，让消费者更便捷地接触到产品和活动。