限量发布锁定爆款，茅台葡萄酒上演“龙凤和鸣”

茅台葡萄酒注重差异化，探索内在逻辑体系，赋予生肖纪念酒更多内涵和记忆点。

“2024年是茅台酒业转型增效、高质量发展的重要时间节点。”

年初，茅台集团党委书记、董事长丁雄军为今年的茅台酒确立了这样一个定位。在此指导下，茅台酒有了新的生命力。

3月19日，以“龙腾史圣·瑞丰何铭”为主题的茅台酒龙年生肖酒上市发布会在成都望江宾馆举行，陈佳龙年生肖纪念酒正式上市并限量发售。

这是茅台酒推出的第五款生肖酒，茅台集团对其寄予了更高的期望。

贵州茅台集团党委委员、总会计师、董事会秘书刘刚表示，生肖纪念酒传承茅台文化之美，与酒文化相互交融、相互升华；突出茅台的品质之美，在全球优质产区精选，由技术团队精心酿造；它展现了茅台的价值之美，承载了高端饮品的价值，具有收藏的纪念意义。

贵州茅台集团▎董事、总会计师、董事会秘书刘刚

█这是什么样的“龙”？

在云酒的标题中发现，陈佳龙年生肖纪念酒的设计仍然独特而新颖。

在单个礼盒的外观上，包装和瓶身以蒂芙尼蓝为基础，用烫金和丝绸装饰条勾勒出盒身轮廓，瓶身具有金属质感。一磅硫磺氛围的传统龙形象被祥云映衬，尽显王者姿态；酒体采用陈年潜力强的强化酒，精准度为19%，规格为750 ml。酒体浓郁甘甜，劲道饱满，平衡圆润，陈年存放后香气更佳。

限量销售陈佳龙年生肖纪念酒，每盒均放置一张带有独立编号的纪念金卡。

“祥龙祥衰”的寓意表达了对大众的美好祝愿，开启了茅台酒腾飞的新篇章。

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茅台镇党委书记兼董事长▎·李淳风* *

茅台酒* *党委书记、董事长李春风表示，生肖纪念酒是茅台酒对生肖酒和甜酒的一次尝试，丰富了产品品类，也是茅台美学理念的具体实践。此次，将针对这款生肖酒调整销售政策，让产品能够触达更多消费者。

这条“龙”能给消费者带来什么价值？

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▎茅台酒公司技术中心主任段学荣

茅台葡萄酒公司技术中心主任段学荣将其提炼为“五维价值表达”，即高端价值、稀缺价值、文化价值、审美价值和社会价值。

“高端”来自领先品牌和卓越品质，“稀缺”来自优质产区的稀缺产出，“文化”由传统文化的传承和东方表达创造，“美学”植根于艺术设计和时代价值，“社会价值”表现为情感共鸣和礼品收藏。

█茅台酒“三个坚持”开创新局面

目前，生肖酒的成交量越来越高。

由于其品质、文化、艺术和收藏价值，生肖酒的发展潜力越来越强，赛道自然也越来越拥挤。尤其是在文化自信的背景下，很多酒企都在不断探索传统文化、品牌与产品的融合。

自2019年推出第一款生肖纪念酒以来，茅台葡萄酒聚焦差异化，探索打造生肖酒的逻辑体系，赋予产品更多内涵和记忆点。

以此次发布的龙年生肖酒为例，我们可以看到茅台酒在这方面的“三个坚持”。

坚持东方美学的表达。

在中国文化中，龙凤是吉祥的象征，因此有“龙凤舞”、“龙凤呈祥”等祝福。这款来自茅台镇凤凰庄园的陈佳龙年生肖纪念酒，就展现了这一美好的文化形象。

坚持构建中国葡萄酒话语体系。

茅台葡萄酒生肖酒将传统的酒桌社交进化为精神对话，开创了葡萄酒社交的新方式。有了这一点，消费者可以专注于精神对话和交流，从而使社交互动更加有效和有质量。这是茅台葡萄酒重塑中国葡萄酒价值标杆的重要一环。

坚持酿造适合中国人口味的葡萄酒。

以甜酒强酒是茅台酒生肖纪念酒的独特设计和尝试，得到了众多经销商的肯定和消费者的认可。基于此，李春风强调，我们应该充分听取消费者的理解和评价，不断探索适合中国人口味的葡萄酒。

█是“中国酒”的领军人物

在中国商务部最近发布的临时决定草案中，有一项建议是取消对澳大利亚葡萄酒的现行关税政策。

这不仅对澳大利亚葡萄酒来说是一个积极的信号，对中国葡萄酒来说也是一个提振。良性竞争可以激发市场活力，为葡萄酒整体发展带来新机遇。

云酒传媒高级副总裁、产业研究院执行院长石磊认为，在葡萄酒复苏和提振阶段，中国葡萄酒面临新的趋势和挑战，只有重塑和重构才会有机会。茅台葡萄酒要做中国文化与葡萄酒融合的引领者，积极树立“中国葡萄酒”新标杆。

这种导向体现在哪里？云酒中国酒业品牌研究院高级研究员、北京唐正一战略咨询研究院董事长杨光从两个方面进行了解读:

质量——在上一个发展周期中，中国葡萄酒的质量和结构未能跟上。经过近几年的发展，中国葡萄酒的质量有了很大提高，并在国际比赛中多次获奖。未来，茅台葡萄酒将继续引领中国葡萄酒行业实现结构性和质量性发展，从而能够与国际竞争发展。

文化——以生肖酒为例。十二生肖是中国人独有的浪漫，由此衍生出的文创酒与国际葡萄酒有着天壤之别。

“2024年，中国葡萄酒将迎来缓慢反弹。”他说。鞭笋