Pentawards 发布：年度十大包装设计趋势
來源：中國包裝信息網（ID：cpi118）
從 Pentawards 第一次發布包裝設計趨勢報告到現在已經過去一年，這一年中世界變化迅速，許多事情仍在變化之中。雖然在新冠疫情的幹擾下，生活還沒有完全恢復正常，但是2022年 Pentawards 包裝設計大獎賽仍然收到了許多優秀參賽作品，展現了全球包裝設計界的光明前景。
我們在瀏覽了來自五大洲60多個國家的2000件參賽作品後，有幸掌握了來自世界各地的包裝設計第一手發展資訊。2022年9月，Pentawards 還在倫敦舉辦了首屆 Pentawards Festival 包裝設計年度論壇，從中獲取匯集了許多行業專家們的看法和見解。
我們發布了在未來一年中將塑造包裝設計領域的十大關鍵趨勢，供您閱讀和參考。其中一些是我們在去年的報告中觀察到的趨勢，一些是新興的趨勢，希望它們能為包裝設計的未來發展開辟道路。
在此，我們很高興在此與您分享我們的預測，並希望這些趨勢將會成為在指導包裝設計領域中，現在和未來發展方向的重要指南。
—— Pentawards 團隊
01
RISE OF THE CAN
罐裝的崛起
如去年Pentawards包裝設計趨勢預測的一樣，傳統包裝在近年來一直持續崛起的趨勢。究其原由，也許是因為制作材料的環保可回收性，也許是在運輸環節更加節省成本，又或者僅是為了從同類包裝中脫穎而出，給人帶來更多新鮮感。
罐裝設計的崛起之勢，在飲料行業已經醞釀了好幾年，今年的飲料鉑金獎得主就是這一趨勢的完美範例。Williams 雞尾酒是鹿特丹的一家酒吧在疫情停業期間為了將來繼續營業而研發的，在完善了酒的配方後，他們想將外包裝設計得也更有吸引力。最終設計出來的結果是6種不同口味的雞尾酒，各有6種不同的標簽和 Logo，而這些內容最終都集中呈現在一個100%可回收的薄軋鋼罐裏。
WILLIAMS 優質罐裝雞尾酒
Offff, 荷蘭
飲料類（鉑金獎）
而在飲料市場以外的領域，我們也能看到易拉罐的身影正在悄然出現。在這個被玻璃瓶和塑料袋裝占領的市場中，Potts'希望自己的烹飪醬料能憑借自己的獨特外觀在貨架上脫穎而出。考慮到環境問題，公司最終選擇了可回收的鋁罐——盡管這是軟飲中最常用的包裝。由於無法看到罐內的實際產品，鋁罐包裝上的圖形和設計必須更用心，清楚明了地表達出每個罐子中的不同味道。
POTTS’ 醬料
This Way Up, 英國
食品類 - 調味料、油、醬汁和塗抹醬（銅獎）
另外能代表這一設計趨勢的作品，還包括彩色隱形眼鏡 CoFANCY（可糖）的包裝和 Aokka（澳咖）咖啡的系列包裝。
COFANCY 隱形眼鏡
Beijing SoFun beauty (北京多趣美學), 中國
身體、健康與美容 - 美妝（銅獎）
AOKKA 視覺形象和包裝設計
lowkey design, 中國
飲料類 - 茶和咖啡（幹燥形式和膠囊）（銀獎）
趨勢啟發
我們希望看到罐裝包裝成為食品和飲料行業中越來越受歡迎的選擇，因為它在提供新奇和差異化的同時，也提供了可持續發展的包裝設計思路。正如 Potts'的例子所示，我們預計這一趨勢將超越人們熟悉的飲料和罐頭領域。我們還希望看到高端產品和品牌使用帶有復雜圖案設計的罐頭包裝，將罐頭重新定位為一種高端包裝選擇。
big fish 執行創意總監
罐裝對於設計師來說，不僅是一種更體現可持續性的形式，而且在形式、功能和開口方面都很靈活。它們可以為品牌帶來令人振奮和耳目一新的優勢，這可能就是為什麽我們看到不同行業的人都選擇這種包裝並取得了成功的原因。
02
PACKAGING AS
THE PRODUCT
包裝即產品
可持續發展的理念不再是一種趨勢，而變成了任何包裝設計過程中的一個基本組成部分。為了節省空間和避免浪費，越來越多的產品包裝成為產品本身的關鍵部分。在這方面做得很好的例子是今年的鉆石獎——最佳展示獎得主 Urban Forest （浮嶼森林）的頸枕。它的貝殼形外包裝由矽膠材料制成，既可以作為儲物袋，也可以用作充氣泵。這種設計鼓勵消費者不要隨意丟棄包裝，並巧妙地改變了充氣枕頭的使用方式。
袖珍頸枕
Urban Forest Lifestyle Limited（都市之森創意生活）, 中國
最佳展示獎 （鉆石獎）
同樣持有這一環保理念的，還有 F SolidPod 的設計。它是一個實用便攜的小盒子，由可回收材料制成，用於容納各種可替換的香皂或固體清潔膏。F SolidPod 的設計讓香皂可以得到100%的利用，在使用時不易滑落，也易於攜帶，可供不同類型的消費者使用。
F SOLIDPOD
CuldeSac, 西班牙
可持續設計類 - 身體、健康與美容（銀獎）
同樣體現這一設計趨勢的還有香奈兒為慶祝 N°5 香水問世100周年而設計的聖誕節倒數日歷。禮盒采用了香水瓶標誌性外形並制作成了超大尺寸，包裝使用環保模制紙漿，裏面的每個小盒子上印有一個日期，組成了一本日歷，讓整個產品既有環保意義又極具收藏價值。
香奈兒 N°5 聖誕月日歷
Knoll Printing & Packaging, 美國
身體、健康與美容類 - 限量版產品或系列（金獎）
可持續設計類 - 奢侈品（金獎）
另一個例子是SOSO橄欖油壺，與該品牌已有的蛋形鹽瓶屬於同一個系列。它由陶瓷、再生塑料和軟木制成，具有緊湊而獨特的設計感。用它倒油時，可以完美地將油壺貼合在手中，並將包裝變成餐桌上的必需品。
橄欖油壺
Grupo Idea, 西班牙
食品類 - 調味料、油、醬汁和塗抹醬（金獎）
趨勢啟發
"包裝即產品"是推動更多可持續包裝解決方案和循環經濟的必然結果。就這一趨勢的發展而言，我們希望看到此類設計能夠融合更多美學與功能性，創造出既美觀又能鼓勵消費者保留和重復使用的包裝，同時在運輸成本和廢棄物處理方面也具有環保意義。
Jamie Ellul
Supple Studio 創始人&創意總監
隨著“包裝對地球的影響（恰如其分地說）”成為了這些年越來越熱的一個話題：設計師傾向於創造美麗、令人垂涎和有用的包裝，這種趨勢正達到頂峰。像袖珍頸枕這樣的產品正在重新定義包裝設計可以和應該做什麽。
03
CONSUMER-LED
SUSTAINABILITY
由消費者主導的
可持續發展
個人護理和美容行業每年在全球範圍內生產超過 1200 億個包裝，品牌和機構一直在尋找方法來減少它們的影響。越來越多的品牌開始與消費者溝通，告訴他們哪些做法可以來達到循環使用的環保目的。
品牌教育消費者如何處理包裝的不同組成部分，也有助於讓他們也承擔起部分責任。這可以當作去年我們預測到的一個趨勢的進步，即品牌通過包裝設計，講述他們的可持續發展故事。
高露潔的“Recycle Me”牙膏管，是同類產品中的首個貫徹這一設計理念的產品，希望通過明顯的回收標識來提高消費者的環保意識，並促進他們的行為改變。Carte D’or 的 Affogati 冰激淩系列則已經改用100%可降解和回收的紙張，上面詳細說明了哪些部分需要回收或可用來堆肥。
高露潔“Recycle Me”牙膏管
Colgate-Palmolive, 瑞士
可持續設計類 - 身體、健康與美容（金獎）
CARTE D'OR AFFOGATI 冰激淩
Reverse Innovation, 意大利
可持續設計類 - 食品（金獎）
Dove 的可重復使用的沐浴露瓶和濃縮替換裝設計也體現了同一理念， 為有環保意識的消費者提供了一個減少浪費的簡單解決方案。關於如何使用替換裝和產生的積極影響，在包裝的各個部分都有清晰的說明。
可重復使用的沐浴露瓶+濃縮替換裝
JDO Brand Design & Innovation, 英國
可持續設計類 - 身體、健康與美容（銀獎）
趨勢啟發
對於品牌來說，這種包裝設計讓消費者有機會更多地參與到品牌的可持續發展故事中來，反過來又可以促進消費者對品牌的忠誠度，因為他們感到對地球負有共同的責任。
Eliisa Laurikainen
UPM Raflatac 商務拓展經理
消費者是賦予包裝第二次生命的關鍵推動者，因此在考慮新的設計解決方案和創新設計演變時，包裝上的說明、消費者的教育和參與感是關鍵因素。
04
HYPE BOLD VISUALS
超大膽的視覺效果
在被疫情陰霾籠罩的時期，人們對視覺因素的需求非常強烈。因此，品牌必須靠視覺在實體店、線上網店以及社交媒體上脫穎而出。為了做到這一點，我們可以看到很多品牌開始使用大膽的顏色、字體和圖案。
BYOMA 護膚線使用了現代簡約的字體、圖標和大膽的色彩來展現品牌的先鋒科學屬性和創新性。該品牌的方形瓶子也便於有效地運輸，減少其碳足跡。
BYOMA
Pearlfisher, 英國
身體、健康與美容類 - 護膚品（銀獎）
在與安迪·沃霍爾基金會的聯名合作中，SK-ll 的包裝從沃霍爾標誌性的電視測試圖案中獲得靈感，設計了具有VHS 磁帶和電視屏幕特色的禮品套裝盒，呈現出獨具一格的視覺效果。
SK-II x 安迪·沃霍爾基金會
LOVE, 英國
身體、健康與美容類 - 限量版產品或系列（銀獎）
Fuzed的包裝是為快速增長的美國市場而設計的，它的視覺效果響亮而又充滿自豪感，大膽地傳達了這個品牌的新主張，即高質量的產品和自然衍生的味道，而Andara的包裝設計將品牌名稱中的“A” 作為其主要結構和具有標誌性的視覺標識。
FUZED
Vault49, 美國
家居、休閑及其它類（鉑金獎）
ANDARA
Boost Brand Accelerator, 秘魯
食品類 - 面包、谷物和面食（金獎）
趨勢啟發
雖然使用大膽的色彩本身並不是一個完全原創的趨勢，但在日益激烈的社交媒體競爭中，以及在與強大專業的 DTC（直達消費者）品牌的激烈競爭中，想脫穎而出必須采用強烈和極端的色彩模式和排版。它需要是簡單而大膽的，並不是復雜的，因為前者才是在數字媒介上最突出的東西。然而，我們預計這種趨勢終將達到飽和點，之後可能會看到更具勇氣的品牌開始選擇單色或更柔和的配色方案。
Jennie Potts
B&B Studio 創意副總監
今天，品牌設計需要在多個平台上發揮作用。不僅僅是傳統意義上的貨架和網絡，也有可能是不斷變化的三維世界。我們看到色彩、獨特的圖案和大膽的標誌性Logo被更多品牌接受，因為他們希望能夠脫穎而出。
05
SUPER PREMIUM
GLASS
優質玻璃制品
隨著品牌的可持續發展意識的增強，不管是在貨架上，還是在網絡上，我們發現越來越多的品牌采用玻璃包裝。為了給產品增加更多的亮點，我們也可以看到許多瓶裝軟飲轉而采用定制的強化玻璃瓶，同時采取了非常高級的細節處理和加工。
MATCH 的湯力水標簽看起來和摸起來都很獨特，因為它們具備微穿孔的外觀和橡膠的柔軟觸感，讓人聯想到新的自行車或網球拍手柄的奢華感受；而 Pursue 為硬蘇打水特別定制了一個瓶子，提供了更懷舊的外觀和更獨特的使用體驗。
MATCH，從不尋常
SeriesNemo, 西班牙
飲料類 - 軟飲和果汁（金獎）
可持續設計類 - 品牌與消費者（銀獎）
Pursue 硬蘇打水
OlssønBarbieri, 挪威
飲料類 - 低酒精和無酒精飲料（銅獎）
我們還注意到 Maybe Sammy 的瓶裝高級雞尾酒的包裝設計，通過瓶身紋理、簡單而精致的標簽體現了對細節的考究，和它位於澳大利亞的酒吧一樣精致優雅。酒吧的綠色和金色已經成為該品牌的標誌性代名詞，這種色調也被延續到包裝設計細節中。
MAYBE SAMMY 瓶裝雞尾酒
The Bar Brand People, 澳大利亞
飲料類 - 雞尾酒（金獎）
同樣，Mayfair 金酒為了在爆炸式增長的金酒類別中競爭，它的包裝設計從倫敦梅菲爾的喬治亞建築中獲得了靈感，並使用了簡潔的色調、壓花、燙金和亮光清漆。
MAYFAIR 金酒
Ben Galbraith Design, 新西蘭
飲料類 - 自有品牌 （銅獎）
趨勢啟發
期待品牌通過使用回收玻璃來提高玻璃包裝的可持續性，向循環經濟靠攏。由於品牌必須千方百計地建立客戶忠誠度，而有此意識的消費者在購買時會變得更加挑剔，因此包裝能否給人優質的感受將十分重要。
Melianthe Leeman
O-I 全球酒類負責人
憑借前所未有的色彩和設計可能性，定制的瓶子是美麗的、多維的藝術作品，提升了你的品牌、產品和客戶體驗。玻璃制品包裝成為推動品牌建設和客戶忠誠度的工具--而且可以是100%獨一無二的，從而使得你的產品真正的脫穎而出。
06
ACCESSIBLE AND
INCLUSIVE DESIGN
無障礙和包容性設計
具備更多包容性的包裝設計是品牌鞏固地位的有效舉措，無障礙的設計趨勢現在正贏得更多的關注，成為許多品牌的必備選擇。
在與殘障人士的合作中，Microsofts Surface 適應性工具包被設計為無障礙包裝模式。包裝上帶有標簽，可以幫助有視力障礙或殘疾的人使用他們的 Surface 筆記本電腦；還有便於拆卸的集成環以及盲文 QR 碼，都能幫助用戶解決自己遇到的問題。
微軟 SURFACE 適應性工具包
Microsoft, 美國
品牌形象和互聯包裝類 - 智能互聯包裝（銀獎）
日本醫療品牌Oops的包裝設計以一種令人驚訝的方式處理社會禁忌，選擇了印有年輕男子頭像的彩色插圖，打開了關於影響年輕一代的X功能障礙的話題。
OOPS
Riko Koide, 日本
身體、健康和美容類 - 健康（金獎）
多力多滋發起的“Solid Black”創意運動旨在為黑人創作者發聲，讓他們的故事被更多人所知，為此還推出了限量款包裝。作為該活動的一部分，多力多滋還將向自選的非營利組織捐贈500萬美元，這些都是包容性設計的體現——將包裝設計與現實世界的變化連系起來。
多樂多姿 SOLID BLACK
PepsiCo, 美國
食品類 - 限量版產品或系列（金獎）
趨勢啟發
隨著品牌不斷深入對其受眾的多樣性和不同的需求的理解，體現無障礙和包容性理念的包裝設計趨勢必將得到進一步發展。在今年的 Pentawards Festival 上，Diageo 的全球設計總監 Jeremy Lindley 強調了設計中無意識偏見的危險性，以及設計中仍然缺乏真正同理心的事實。Lindley 還談到趣味性是創造真正的包容性設計的最重要的工具之一，我們期待未來幾年在包裝上看到更多為不同的受眾設計的解決方案。
Mauro Porcini
我們需要不再將人視為消費者，而開始將消費者視為人。
07
TACTILE DETAILING
觸感的細節
隨著我們從疫情期間缺乏直接接觸的影響中慢慢恢復過來，一些品牌開始把注意力細節放在觸感上，希望通過精致的觸覺包裝來吸引消費者。因此包裝設計被附加了視覺維度之外的另一個維度——觸覺，為更多人打開了全新的包裝體驗。
在限量版 AVYUN 葡萄酒中，設計的核心元素是一片壓印的葡萄葉，紅色的顏料在其凹陷的脈絡中不同程度地流動著，用來反映葡萄酒的成熟度。
AVYUN
Backbone Branding, 亞美尼亞
飲料類 - 限量版產品或系列（金獎）
Almatura 則使用了手工制作的回收標簽，摸起來質感十足的纖維使人感受到產品的自然品質。壓印的字體進一步增加了這種質感，且標簽內含種子，可以直接種植在土壤中等待發芽。
ALMATURA
IRUBI, 西班牙
可持續設計類 - 飲料（金獎）
其他不尋常的紋理特征還包括Re:Incarnated Spirits酒瓶上的碎歐元紙幣，以及Château Galoupet上手工制作的超細節浮雕繪圖，使這些產品更具吸引力。
RE: INCARNATED
Ruska Martin Associates, 德國
可持續設計類（鉑金獎）
CHÂTEAU GALOUPET CRU CLASSÉ
FutureBrand Paris, 法國
可持續設計類 - 奢侈品（銀獎）
除此之外，我們還可以在Dare to be real的化妝品中看到對觸覺細節的表現，它在通常清一色的美容護膚品包裝中顯得與眾不同；而在“黃姚的禮物”的設計中，其三維包裝的靈感來自於中國的傳統建築。
黃姚的禮物
Decelent（鼎尚天成）, 中國
品牌形象和互聯包裝類 - 自我宣傳（銀獎）
DARE TO BE REAL
Shanghai Nianxiang Brand Deisign & Consulting (上海念相品牌設計咨詢), 中國
身體、健康與美容類 - 美妝（銀獎）
趨勢啟發
我們期待看到更多獨特而有創意的包裝體驗方法，因為在一個日益數字化的世界裏，有形的價值將繼續吸引消費者。使包裝更具有感官多樣性的想法，必將與正在興起的無障礙和包容性包裝設計同步發展。
Raül Cobos
Derprosa by Taghleef Industries 市場經理
神經營銷研究顯示，質地可以影響感官體驗，這不僅隱秘地激活了更優質和更高價值的感覺，而且還具備獨特性。一個產品的包裝設計是品牌和用戶之間最親密的聯系，也是最有力的“第一印象”制造者。
08
NEXT LEVEL
SMART PACKAGING
智能包裝升級
品牌正在不斷尋找新的方式來與消費者進行溝通和交流，近年來智能互聯性質的包裝也急劇增加。作為一個相對較新的趨勢，我們已經看到它以新奇的和令人興奮的方式不斷發展更迭。
時尚雞尾酒品牌 The Fetichist 的包裝設計使用了大膽的數字霓虹燈效果，靈感來自於視頻遊戲和夜晚世界，而酒瓶包裝上醒目的二維碼則讓消費者可以在掃描後發掘更多雞尾酒並在線購買。
THE FETICHIST
Servaire & Co, 法國
品牌形象和互聯包裝類 - 智能互聯包裝（銅獎）
FaceGym 是一個以運動為靈感的美容品牌，創造了有獨特的類似私人教練的APP應用，消費者可以通過掃描二維碼來觀看。他們在包裝上放了一個觸感良好的抽拉式標簽，吸引消費者注意盒身上的二維碼，並通過觀看教學視頻獲得更好的護膚體驗。
Established, 美國
品牌形象和互聯包裝類 - 智能互聯包裝（金獎）
身體、美容與健康類 - 護膚品（金獎）
另一個例子是Wondercan，每個罐子都隱藏著一個信息，通過AR揭示目標受眾感興趣的話題，如女權主義或性別多樣性。AR給了包裝一個新的維度，讓人們發現罐身上講述的不同故事。
WONDERCAN
Superstudio, 西班牙
品牌形象和互聯包裝類 - 智能互聯包裝（銅獎）
趨勢啟發
隨著技術和社交媒體的日益成熟，我們期待看到品牌以新的方式與消費者建立聯系，而不僅僅是在包裝盒上顯示內容。也希望這些內容能讓消費者參與到全球性問題以及每個產品背後的可持續發展故事中，因為這些話題對全球受眾來說越來越重要。
Adam Ryan
Pentawards 負責人
智能包裝幫助品牌與消費者創造更有意義的聯系和體驗。我們仍身處在從流行病恢復的世界中，所以現在這種聯系比以往任何時候都更重要。
09
PACKAGING ON A DIET
包裝亦需“瘦身”
環境問題的越來越不容忽視，因此我們考慮的不僅僅是材料的可回收性和可持續性，還包括如何簡化包裝，以減少浪費並節省運輸費用。
Heights的DTC產品包裝設計由兩個因素驅動：具有獨特性和適合郵寄。為了最大限度地減少碳足跡，並將整體包裝保持在25毫米的厚度內，以實現節省運費的目的，他們用模制的甘蔗漿設計出了一款特別的快遞盒。
HEIGHTS
Pentagram, 英國
品牌形象和互聯包裝類 - 品牌包裝識別性項目（金獎）
作為減少塑料使用的一項舉措，SONY 開發出一種新的包裝材料，由竹子、甘蔗纖維和再生紙制成，將他們的WF-1000XM4耳機包裝尺寸減少了 34%。
索尼原創融合材料
Sony Group Corporation, 日本
可持續設計類 - 家居，休閑及其他（金獎）
VETA 酒瓶的包裝被設計成最大程度上貼合酒瓶本身的幾何形狀，且使用的是可持續的模塑紙漿。這種設計既以一種有吸引力的方式保護產品，同時又最大限度地減少包裝材料的使用。
CURIUS VETA PACK
DAPY - DO INTERATIONAL, 法國
可持續設計類 - 飲料（銀獎）
VETA, WHAT MATTERS
SeriesNemo, 西班牙
飲料類 - 烈酒（淡色透明）（金獎）
趨勢啟發
簡化包裝作為一種相對簡單的可持續發展方法，對品牌來說也具有成本效益，隨著過度包裝和浪費行為被越來越多的消費者所反感，希望這一趨勢能夠長期保持。當品牌使用二維碼提供信息，而不是使用多余的包裝材料展示產品細節時，我們注意到智能包裝的概念與這一趨勢相結合。
Hernán Braberman
Tridimage 執行創意總監
每個問題的背後都有一個隱藏的解決方案。隨著DTC的興起，我們面臨著了一個機遇，即用顛覆性和可持續的方式來重新思考包裝結構。
10
DOODLES
手繪塗鴉
手繪插圖或手寫筆記風格的包裝也在增加，它能喚起了一種個性化的感覺及與品牌進行直接的情感交流。
疫情居家期間許多人重新拾起寫作或繪畫這樣的愛好，以宣泄內心的情緒。於是Vouni Panayia Winery 發布限量版的 “Untitled”系列葡萄酒時，在包裝上留下了這樣一個情緒出口，同時也是許多人可能已經感受到了的—— 自新冠疫情開始以來， “我們沒有醉到足以在21世紀生存（We are not drunk enough to survive the 21st century）”。
Untitled
Lefki Savvidou x Marios Karystios, 塞浦路斯
飲料類 - 葡萄酒（淡色）（金獎）
Lovibond 是一個針對年輕人的啤酒新興品牌，在其包裝標簽上用發光的顏料描繪了兩種不同的場景：白天看是正常的圖案，晚上則營造出嘻哈的氛圍。
LOVIBONDS 30
ShenZhen Lingyun creative packaging design（深圳淩雲創意包裝設計）, 中國
飲料類 - 啤酒和蘋果酒（金獎）
與此同時，Compound （菓語）復合果汁的包裝上印有一幅有趣的“水果怪獸"的插畫，充滿活力和想象力的塗鴉圖案。這種具有創造性的設計有助於它與其他同類產品競爭中脫穎而出。
菓語復合果汁
ideafine（十方設計）, 中國
飲料類 - 軟飲和果汁（銀獎）
趨勢啟發
隨著數字世界的發展，手繪圖案將繼續在包裝中發揮作用，作為對越來越多的模擬設計的一種平衡。特別是塗鴉個性而自由形式，讓人聯想到孩子般的創造力，這將繼續吸引所有世代的人，為包裝的視覺設計帶來特別的人性感覺。
Beatriz Suárez
Estudio Maba 聯合創始人 & 戰略負責人
一些品牌樂於邀請我們來參與設計遊戲。塗鴉從童年起就一直伴隨著我們，是一種非常感性和略帶心不在焉的視覺表達。采用這種方式呈現出設計，以一種非常人性化和普遍的語言與人們對話，可以有效地連接感情和記憶。
