桂花乌龙正当季，全球最大的茶包品牌立顿最新出手了

来源:小食代（id: foodinc）

高温渐渐褪去，转眼已是秋天。

九月是桂花飘香的季节，小食代注意到许多品牌都品尝了桂花，以保留短暂的秋天味道。

其中，百年茶饮品牌立顿也加入了这波桂花的“热度”，推出了品质原叶茶新品。让我们一起来看看。

01

秋瑾茶香

说起立顿这个成立于1890年、拥有百余年历史的茶饮品牌，在很长一段时间里几乎是袋泡茶的代名词，品牌所营造的办公室饮用场景也深入人心。

不久前，立顿母公司ekaterra（全球最大茶饮公司）亚太区总裁兼大中华区总经理Jennifer Antczak（中文名:尚德新）在接受《小食代》采访时表示:“立顿是全球最大的茶包品牌，也是我们在中国最重要的品牌，占我们营收的90%以上。”

进入中国大陆市场30年后，立顿仍在努力创新产品。

继7月底推出全新冷冲泡水果茶后，立顿选择茶之乡中国，精选中国各地优质原叶茶，推出立顿乐活纯茶包，拥有日出金桂（桂花乌龙）、野玫瑰（玫瑰普洱）、微风茉莉（茉莉绿茶）三种口味。

据立顿介绍，这款新品主要有四大特点:包括添加限定季节采摘的整朵花芽、选用限定产地且符合雨林联盟标准的原叶茶、不添加任何香精和糖、产品标签“清洁”和包装创意、注重开箱的“仪式感”等。

《日出金桂》（桂花乌龙）是这个系列的中流砥柱，它将中国四大桂花产区之一的桂林锁定在农历八月至九月。在桂林，每年秋天，如果将种植桂花的街道连接起来，就可以形成一条长达127公里的金色“桂花走廊”。

利普顿挑选了这种金黄色、有花香的金桂，并将其与产自中国台湾省高海拔地区的金萱乌龙搭配在一起。经过改良，金轩品种冲泡的乌龙茶具有独特的奶香味。桂花叠加奶香味，让金桂在日出时有明显而持久的甜味。

这个系列还有野露玫瑰（玫瑰普洱）和微风茉莉（茉莉绿茶）。通过选择平阴重瓣红玫瑰和横县茉莉花，并与云南临沧和易武的大叶普洱熟茶或黄山和四川的绿茶搭配，它们都碰撞出不同的茶汤味道。

三款全新乐活纯茶包充满清新自然之感。它们以深沉的色彩和优雅的手绘画作，带出诗意的意境，给人耳目一新的感觉。金色的logo定位也凸显了其高端定位。符合品牌主张，即这款新产品希望让消费者回归自然，暂停繁忙的工作时间，享受一段时间的慢生活。

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托里青年市场

不难看出，立顿乐活纯茶包的创新瞄准了年轻、高端的市场需求。

烧鸡翅

华景产业研究院《2021年中国袋泡茶行业市场形势分析报告》显示，袋泡茶的主要消费国仍集中在美国、欧洲和英国。我国袋泡茶消费频率虽高，但约占茶叶消费总人口的5%，低于24%的世界平均水平，也远低于80-90%的欧美国家。中国袋泡茶市场的潜力尚未充分挖掘，仍有广阔的发展//k0。

在巨大的市场空下，新兴品牌不断涌现，如今喜茶、奈雪、摩登中国茶铺等茶饮品牌也纷纷入局，试图分一杯羹。

在这种情况下，立顿如何捍卫领土？年轻化、高端化是品牌在市场洞察下的探索之一。

根据立顿内部观察数据，尽管2022年茶饮销售增速放缓，但消费者仍在新消费趋势下追赶高端产品以提升茶饮体验。

特别是2021年，纯茶包市场出现小幅下滑，但乌龙、茉莉花、普洱等品种仍呈现强劲增长。在现有奶茶店对年轻消费者的影响下，茶的创意口味也给茶包市场带来了新的机遇。

在公司调研中，不少消费者表示，知名产区、可追溯、限时采摘、创新保鲜技术能让他们感受到产品的升级，带来更丰富、更好的体验，也是消费者追求的好茶。

因此，高端茶饮、专利技术和年轻口味成为立顿拓立产品的立足点。

具体来看，新推出的立顿乐活纯茶茶包，三款产品所用的主要原料金桂、乌龙、重瓣红玫瑰、普洱、茉莉花和绿茶均可追溯产地，且采摘季节有限。立顿的专利技术也被用来满足消费者对高端茶包的需求。

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重塑“个人设计”品牌

在这场创新变革中，立顿没有止步于产品的年轻化和高端化，而是重塑“以人为本”，打造更懂年轻人的品牌形象。

今年7月，立顿全新品牌宣言发布，“你好，立顿”。乐活系列更直接地指出了“暂停一会儿，放松一会儿”的新理念，这使品牌点亮。

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利普顿意识到，现代人忙于工作和生活，面临各种压力，度假和彻底放松似乎成为一种奢侈。

立顿希望用自己的品牌理念帮助年轻人“升级打怪”，在紧迫的工作和生活状态中找到为自己偷取时间的方法。在忙碌的状态下，你可以在合适的时间为自己按下暂停键，即使只是短暂的泡茶喝茶时间，你也可以用立顿让自己有片刻的发挥空。

这种直戳现代人痛点的品牌宣言，可以帮助立顿在目标人群中产生情感共鸣，增加品牌的好感度和粘性。

此次推出的立顿乐活纯茶包也成为品牌宣言的落地与延续。穿梭在钢筋水泥间的农民工，可能很少有机会给自己大量的放松时间，回归自然。

既然我们不能去，就让利普顿来。乐活纯茶包从原料到包装都包裹着天然风味，让消费者在五分钟的泡茶时间里感受到真正鲜花和茶香的舒适氛围。

为了更好地传播这一理念，利普顿和ELLE呼吁年轻人在繁忙的旅行中短暂休息一下，回到舒适的状态。有一个“秘密武器”那就是“冲泡全新立顿乐活品质原叶茶”。

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根据欧睿国际数据，2021年，立顿在中国袋装红茶市场份额中仍占据第一的位置。除了红茶，立顿也在披荆斩棘，不断开拓更大的版图。

经过多年的发展，立顿这个全球最大的茶包品牌始终拥有扎实的产品研发能力、先进的技术、寻找优质茶叶和其他原材料的购买力，以及为创新提供基础的市场洞察力。这些都有助于立顿在年轻化、高端化市场的探索中重振品牌，巩固市场地位。