从“新广府文化”出发，看点都德有礼如何讲好品牌故事？

2024-4-4

近年来，随着国货崛起，年轻消费者对高品质的品牌文化和故事尤为感兴趣。一个新的国产品牌如何更好地被消费者记住、传播并成为新的好品牌？我们来看看《点都德艺》是如何讲述一个“新广府文化”的故事的。

先说“717点心嘉年华”。“717点心嘉年华”是点都德品牌的一项IP活动，已持续六年，是粉丝的老朋友。今年的“717点心嘉年华”首次在上海、杭州、成都等地启动了广府市集路演。通过大排档、国潮表演、非遗点心体验等精彩环节，让消费者360度感受传统文化与现代潮流的火花碰撞，让文化享受冲击味蕾的体验，让充满情怀的传统文化活起来，让点都德的“老广州饮茶文化”走出广州，走向全国。草莓蛋糕的做法

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今年的“717点心嘉年华”巡演也是点多多首次携子品牌点多多高调亮相。整个嘉年华期间，点都得利X Eclipse Story联合拥有的糕点店展位吸引了无数目光，燃爆了现场观众，也让点都得利品牌“首战告捷”，与消费者完成了一场深度有趣的互动。

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作为一个新品牌，电都得利如何讲好品牌故事？让我们从品牌、产品、营销三个层面拆开来看，点都德力是如何通过“新广府文化”这张王牌从0到1出圈的。

品牌战略

新广府文化传播者

点都德起源于1933年。作为老广府茶馆，点都德传承了老广州的饮茶文化，被评为非物质文化遗产保护单位。

作为点都德传播新广府文化的子品牌，点都德礼遇从广府文化出发，走遍广府地区，深挖昔日被遗忘的广府风味，将传统饮食、广府文化、节日习俗、粤剧、岭南建筑、非物质艺术等文化融入产品中，通过全新视角将广府文化从历史带到生活中，将其变成人们触手可及的日常好物，旨在成为新广府文化的传播者。

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产品策略

节点爆款、茶馆等。，为产品披上文化外衣。

1）具有广府文化基因的明星产品。

一个装满六种广式口味的礼盒:精心挑选最具代表性的广式口味，如鸡蛋糕和桃酥，让你在一个盒子里就能吃到所有六种广式口味。与此同时，德信应援礼盒不仅拥有出众的“吃货”实力，还拥有非常不错的颜值，成功征服了众多吃货。包装结合了广府的经典元素和有趣的生活场景，选择了明亮的橙色色调，并结合满族窗花图案、传统拳击仪式、广府生活场景的有趣插图等元素进行设计。一上市就被一抢而空，成为年轻人刷票圈的利器...

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在肇庆寻找粽子制作广式粽子的礼盒产自肇庆，肇庆以蒸粽子闻名。它传承了当地数千年的粽子文化和正宗工艺，并在还原正宗肇庆粽子的基础上创新口味，打造出广东胃认证的精美粽子。

广府特有的猪脚姜:原汁原味锁定在真空包装里，将岭南地区具有600年历史的民间滋补小吃猪脚姜从街头送到更多人的家中。发酵优质猪蹄，自制糯米醋，广东本地生姜和土鸡蛋。姜瘦而不辣，猪蹄瘦而不腻，鸡蛋软嫩。一碗酸甜可口，驱寒祛湿，暖身暖心。

上海餐饮加盟

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在茶馆里可以在家享用的同类快餐粥:在精致家庭快餐的需求下，点都德和乐嘉共同雕刻了茶馆菜单中的热销粥，并共同开发了咸猪骨、干菜、鱼和花生快餐粥。选用南京9108软糯香米，以鸡汤和海鲜汤慢炖8小时作为粥底，并加入各种不同口味的发酵食材。经过长时间的煮沸，米粒开花了，粥与水和米饭融为一体，浓稠而醇厚。用微波炉加热1分钟，早餐吃好一碗粥，放假在家，晚上加班，随时随地。

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2）结合广东文化和广府元素并紧跟国家潮流的包装设计。

作为广府的区域品牌，点都得利在满足大家味蕾的同时，也不忘“新广府文化传播者”的使命，将广府文化与潮流相结合，为品牌注入新的活力。点都得利希望将广泛使用的问候语、产品属性和广东文化特色相结合，并将其融入包装中，以寄托人们对美好生活的祝愿！每个产品都有自己的故事和设计特点。

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如2021年新年礼盒中，将美好寓意与广府文化相结合，创意核心为“手势”，并设计了四个手势对应“道德心应手应”的包装主题，同样代表美好祝愿:【事业】粤钓粤德、【爱情】爱心、【健康】万事、【财富】。

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再比如炒年糕，让老广的传统文化更加生动。周围闪烁着菊花花园、炒年糕、汤圆............................................................................................................................................................点都德力希望炒年糕能成为“一封神奇的手写信件”，可以穿越时空，为消费者带回美好时光。

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3）非遗广材联名传承广府非遗文化之美

走在潮流前沿的他们，依然将文化交流作为品牌的关键词。

点都德力特别邀请非物质多彩作品传承人翟惠玲大师打造全新定制作品《风雅岭南》。点都德里在传统五彩“绚烂金碧”的基础上，融入了西关小姐、一杯两片、木棉、满窗、芭蕉叶等元素。，并以“彩笔为针、丹青为线”的华美技艺诠释了广府浓郁的文化风情。点度Delight 2021全系列中秋礼盒均以“优雅岭南”为灵感，融合了非物质多彩遗产之美和浓郁的粤味，以更贴近生活的表达方式传承非物质之美。