亿滋最新宣布要加速增长，还要剥离这些业务！

2024-4-5

手抓饼和面步骤和做法

来源:小食代（id: foodinc）

如今，拥有奥利奥、宣麦和其他产品的零食巨头子怡表示，它将在未来10年增长更快。

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子怡在今天举行的2022年投资者日上表达了这一决心。根据最新公告，子怡将其长期有机净收入增长目标设定为3%-5%，高于此前增长3%以上的业绩指引描述。该公司还预计，基于固定货币的调整后每股收益将保持在高位数，并在长期内逐步增加超过30亿美元的自由现金流。

此外，子怡还宣布剥离部分业务，计划剥离的品牌之一“好时”也有产品在中国销售。接下来，我们来看看。

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关注巧克力和饼干

除去汇率和并购的因素，有机净收入是子怡非常重视的财务指标。2021年，子怡总收入为287.2亿美元，其中净有机收入增长5.2%，销量和定价分别为后者贡献了2.6个百分点。

“我们在市场上的竞争优势和专注于全球零食领先地位的战略使我们对未来的收入和利润增长能力充满信心。”子怡国际公司首席执行官德克·范德普特今天表示，基于子怡在该类别中的地位、有利的市场组合和标志性品牌的实力，公司准备在未来10年实现更强劲的增长。

据介绍，子怡将继续把增长、执行和文化作为其战略的三大支柱，投资于差异化营销和销售能力，同时加强本地优先运营模式，以进一步赋予员工权力并促进增长文化。此外，子怡还表示，将把可持续发展提升为长期增长战略的第四大支柱。

子怡国际公司首席执行官德克·范德普特（历史数据）

拥有众多品牌的跨国公司的成长总是离不开产品结构的调整。那么，子怡打算怎么做呢？

根据今天的最新公告，子怡明确表示正在重塑其产品组合。长期计划是加速增长，并通过巧克力和饼干（包括烘焙零食）为公司带来90%的收入。这家零食巨头认为，巧克力和饼干在发达市场和新兴市场都很有吸引力，它们是经得起市场考验的零食品，在提高渗透率和人均消费量方面具有巨大的空。

子怡今天还指出，未来将在现有分销渠道的基础上扩大高增长渠道，并利用其标志性品牌在主要市场建立多品类领导地位并加强其核心品类的影响力。

值得注意的是，子怡今天明确表示将继续“买买买”。子怡表示，随着业务组合的不断重组，公司将通过有机增长和有针对性的收购创造价值。据报道，未来收购的重点是填补自己的地理空空白，并扩展到代表性不足的细分市场和价格带；此次收购的目的是扩大其在巧克力、饼干和烘焙零食领域的影响力。

据统计，自2018年以来，子怡完成或宣布的八项收购使其年收入增加了20亿美元，相关收购的平均增长率达到了高数字。

剥掉“荷尔斯泰因”薄荷糖。

小食代还注意到，子怡也宣布了剥离计划。今天，该公司指出，在过去一年的战略评估后，子怡将剥离其在发达市场的口香糖业务，并宣布打算在全球范围内剥离“剥离全球大厅业务”。

“我们将继续经营其他糖果品牌和产品，以及新兴市场的口香糖业务。”子怡今天说。根据公司数据，子怡目前的糖果品牌主要包括Clorets、Halls、Maynards Bassetts、Sour Patch Kids、Stride和Trident。

为了实现上述增长战略，子怡今天宣布将投资超过10亿美元，成为数字商务领域的零食领导者。目标是到2030年，数字渠道将贡献20%的收入，高于2021年的6%。

那么，子怡的最新声明对中国市场有什么影响呢？尽管子怡今天没有同时提到这一点，但在今年3月，该公司的最高管理层重申，中国市场有巨大的增长机会。

子怡大中华区总裁Joost Vlaanderen（历史数据）

当时，子怡大中华区总裁冯德伦（Joost Vlaanderen）透露，在饼干业务方面，子怡占据了中国25%的份额，是排名第二的竞争对手的四倍。在口香糖领域，子怡从零开始，在9年内冲到该类别的第二名。据报道，在过去三年中，子怡中国饼干产品的经销商店增加了35万家，口香糖产品的经销商店增加了50多万家。

他表示，在中国市场，子怡的金融公式非常清晰。销量驱动和收入增长，同时伴随着毛利率和营业收入增速高于收入增速。

对于中国市场，子怡计划增加饼干和口香糖领域的产品组合和品牌渗透率，同时将利用市场渠道接触新消费者并进入中国的空白色市场，如烘焙零食。范睿思形容，进入烘焙和蛋糕市场是中国未来增长的“第三动力”。

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去年11月，子怡中国与烘焙商西恩乡村工业签署并达成战略合作与投资协议。中国子怡将投资西恩乡村食品工业有限公司，这是子怡首次在中国投资当地食品企业。

现在看来，子怡对中国的声明与今天宣布的全球增长战略的方向不谋而合。至于将在发达市场剥离的口香糖业务，正如子怡今天强调的那样，宣麦肯定会继续在中国销售。