包装上的“数字游戏”，为何让人乐此不疲？| 包装前哨

2024-4-6

文字:Eva Fan

来源:Foodaily每日美食（ID: foodaily）

0, 1, 2, 3 ...9、简单的十个数字可以改变成千上万种排列和组合，使人们想起熟悉的电话号码、烧脑的数学问题、微妙的数据分析...数字，仿佛占据了生活的每一个角落。在琳琅满目的食品包装上，数字总是缺席。它们或代表保质期，或代表营养价值，或成为产品识别号。纵观市面上大多数产品的包装设计，数字往往放在不显眼的角落，包装的C位留给那些更引人入胜、更吸引眼球的文字。

数字能成为包装的主角吗？

来自美国加州的泰卡公司在咖啡和饮料包装上打出了一串“出尽风头”的数字。该品牌创始人粗暴地将其个人电话号码（415）212 7711印在包装正面，以方便与更多客户建立联系，并鼓励消费者向品牌反馈并订购更多产品。这种“王婆卖瓜”的包装设计获得了极好的市场反馈。目前，泰卡已售出5万多罐，其产品还成功入选2020年世界饮料创新奖“最佳功能饮料”和“最佳包装设计/标签”。独特的品牌立足点也引起了投资者的关注。2020年8月，泰卡在种子轮融资中筹集了270万美元。

图片来源:brandstar

欧美人更注重自我发展，更喜欢直言不讳、畅所欲言。Taika的数字包装似乎也反映了民族文化的印记。它的商业成功表明，创意设计不能完全脱离社会和文化背景。

数字的神秘力量吸引了越来越多品牌的关注。他们把产品包装变成了一个数字乐园:要么在最显眼的地方显示单个产品的卡路里值、蛋白质或纤维含量，要么对一些代表试用批次产品的无意义数字进行编码，要么是可以代表不同味觉感受的数字和年份（如辣度、酸度、苦味度等。）被用来吸引大量追求时尚潮流的消费者的注意力。

数字真的能让普通包装成为灵感和奇思妙想的典范吗？“数字游戏”背后隐藏着怎样的购物心理和营销逻辑，让品牌主们每次都跃跃欲试？

让包裹成为隐形标记，

突出你最关心的营养成分！

随着“高蛋白”、“纯天然”、“零添加”等字眼成为市场流行标签，营养成分表在消费者心目中的地位越来越重要。全民保健的趋势催生了营养成分的竞争，各大品牌都努力使自己的产品在蛋白质、膳食纤维、益生菌和其他成分方面更好，以赢得消费者的青睐。

仅在营养成分表上增加含量显然是不够的。如何将营养健康信息准确传达给消费者，让他们一眼就能看到并影响消费决策，需要从包装设计上下功夫。一些心理学文章指出，数字是个人做决定时遵循的重要外部线索之一。例如，人们会根据房产拥有的房间数量来判断房产的大小-面积为8个房间的概率高于4个房子的概率，这种数字感知很容易导致个人的非理性行为。因此，围绕有益成分的含量，品牌们展开了激烈的竞争，仿佛谁的数字多就能在产品大战中胜出。

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YoFiit推出了无糖植物基饮料Miylk10鹰嘴豆&；亚麻籽饮料每250毫升含有10克蛋白质，比其他牛奶高10倍。它还含有1000毫克ω-3脂肪酸，可以替代普通蛋白粉，适合运动后快速恢复。作为产品的最大卖点，“10g”排在包装的C位，让消费者一眨眼就能快速get到品牌想要传达的特性——高蛋白高营养！这个套路同样适用于另一个热门产品——益生菌。

图片来源:Suning.cn

作为一个年轻的新营养品牌，WonderLab需要在巩固其产品科学性的基础上，以更多的创新为年轻消费者提供更时尚的购物和饮食体验。市场上的益生菌粉一般为条装、袋装，同质化严重。WonderLab设计的迷你胖乎乎的瓶子在益生菌行业掀起了一股时尚潮流。其中，最引人注目的是瓶子上的数字。“400亿”直接标志着益生菌的添加量，成为深刻的视觉记忆点。

我们看到的包装数字主要是整数，但不同类型产品的营销重点不同，采用什么数字形式需要“因地制宜”。一些研究发现，数字的准确性会启动消费者对不同概念的隐喻性联想。与整数相比，例如:19.41% vs. 20%，精确数字可以使消费者想到科学、可靠、准确、自信和能力，而整数可以使消费者想到稳定。

例如，咖啡因饮料可以为个人提供能量，但能量供应的主要成分咖啡因的功能会随着时间的推移而下降。商家可以使用整数（例如200毫克）来标注饮料中的咖啡因含量，因为整数会让消费者觉得饮料的作用时间比确切数字（例如201.5毫克）更长。

基于这些研究，企业可以根据其产品和服务的定位（能力与持久性）在数字的帮助下制定不同的营销传播策略。

如何想象和拥有复杂多变的品味

认可？不妨以号为名！

传统食品风味对新生代的吸引力逐年下降，年轻人更青睐新口味的早期味觉体验。在“猎奇浪潮”下，食物的风味变得日益丰富多样，复合口味反过来流行起来，使曾经可以用几句话表达的味道标签变得更加复杂。复杂的口味如何传达给消费者？也许给他们具体的数字是个好办法。

从咖啡风味的源头出发，雀巢咖啡的sense Cafe味定纬度系列以与咖啡风味关系最密切的“纬度”为核心和设计原点，以极简设计理念艺术化地将“纬度数”作为产品设计的核心和主要视觉，期望消费者第一时间关注纬度，进而构建纬度与风味的关系。

不同的数字组合代表不同的纬度位置，而不同的纬度位置造就了不同的地理特征，而不同的地理特征又催生了不同的咖啡风味。因此，探索和品尝“地域风味”成为精品咖啡浪潮的核心。

Cafe Yunnan系列的三款定制咖啡均以咖啡豆的原产地纬度命名:具有花香和水果风味的云南22 50’，具有明亮酸味和坚果和巧克力风味的云南22 83’，以及通过甜酒处理发酵的黄酒和热带水果风味的云南24 97’。这些别出心裁的设计将整个latitude系列扩展到更丰富、更多层次的体验，让消费者通过简单的数字就能完成与咖啡根深蒂固的对话。

图片来源:微博@雀巢咖啡中国

Cafe的极简数字包装刷新了许多人心中对咖啡包装的旧印象，它是全新的，充满了“本地气息”。产品上市仅几个月，就帮助雀巢咖啡业务板块实现了全网销量同比增长近400%。手撕莲花白

人对新鲜、异常、奇特的图像信息的视觉感知是活跃的、积极的，这是视觉心理的正常需求，也是人们好奇心的反映。猎奇消费作为一种特殊的文化形式，体现了一种颠覆和反叛精神。它丰富了人们的精神生活，激发了人们的创造精神，消除了现代社会中人们的精神压力，从而形成了一种符合现代社会的审美规范。彻底改变以往图文并茂的包装风格，化繁为简，将人们能在最短时间内记住的符号——数字变成包装设计的核心元素，或许是点燃下一个猎奇消费潮流的爆点。鸡腿菇的做法大全

美国品牌Freeland Spirits旗下的法国75通过难以捉摸的数字引起公众的好奇和猜想。法国75叫鸡尾酒75，法语缩写为Soixante Quinze。为了更好地推广产品，在《萨沃伊鸡尾酒》一书中（1930年），这款鸡尾酒以“法国75”的名字再版。这种饮料的历史可以追溯到第一次世界大战。据说这种由杜松子酒、香槟、柠檬汁和糖制成的鸡尾酒在品尝时会有冲击感，因此得名于第一次世界大战期间法国人使用的速射野战炮。从此，75成为这款鸡尾酒的“专属代号”，它也是其包装中不可或缺的元素。

图片来源:自由国度精神

近年来，经典香精的市场增长速度明显放缓。酸、甜、苦、辣、咸、鲜、麻、腻等八种基本口味早已不能满足喜新厌旧者的味蕾。更多的年轻人自带冒险家精神，向往新鲜事物带来的刺激体验。随着食品感官科学和风味调制技术的发展，食品风味数据库日益丰富和庞大。文字表述显然不具备一鸣惊人的力量。我们不妨用简洁有力的数字来实现同系列产品口味的清晰区分。

图片来源:behance

瑞典饮料品牌Norr将数字作为其包装的核心部分，醒目的数字已成为其包装中最具个性的元素。每种口味都有独特的编号，同时，编号的灵活组合可以轻松满足未来更多口味的构建和排列的需求。

为了使顾客更清楚地感知饮料的真实颜色，产品采用透明包装，并加深了数字颜色，突出了饮料味道的视觉体验。

使用特定于产品数字代码，

让包装成为专属的“身份证”

一个完整的产品往往像人一样有自己的个性信息。对人来说，可以是一个生日，也可以是一个电话；对于产品，它可以表示为重量、长度或生产批次。这些与数字相关的“身份信息”是独一无二的，通过精心设计，它们可以形成令人印象深刻的视觉记忆并激发购买欲望。

日本设计专家石人·佐田曾在他的书《0.2秒的设计力量》中提到，只有少数顾客在进入商店之前确切知道应该购买哪个品牌的产品。这意味着很多时候消费者的购买决定是在货架前做出的。商品进入视野的时间仅为0.2秒。醒目的包装在让客户惊叹并愿意在这一刻停下来的过程中起着关键作用。

基于“即时决策”的设计力原理，无非是提高产品与消费者的沟通速度，让人们在眼花缭乱的货架中一眼就能看到、感受到设计的力量，进而对产品产生兴趣。产品要想拥有强大的传播力，还需要一个能够激活大众记忆、联想到品牌相关内容的有效刺激，从而借助视觉系统强势占领消费者心智。因此，打造一个能够实现消费者互动的亮眼包装成为了产品成功的关键。

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数字是传达产品信息的有力工具，例如尺寸和重量。对于香肠来说，长度是消费者判断和选择的重要因素，视觉上较长的产品会让人产生更多的购买欲望。因此，Fleischwaren为肉类设计的包装抓住了这一点，用数字放大了产品的长度，甚至用间距为1cm的连续规则条纹加强了这种视觉刺激。

除了产品的基本物理信息外，在生产过程中，每个产品还会有自己的特殊字符-生产批号。Jaf Tea全新推出的限量版高品质锡兰茶系列Single Estate就把握住了这一点，独特的数字编码呼应了茶需要强调的风味独特性。

在斯里兰卡，有七个独特而著名的茶区，每个产区都有自己的地方特色。土壤、气候和海拔的相互作用塑造了不同茶叶的风味和外观。地域多样性是Jaf茶产品的核心。因此，Jaf Tea添加了许多元素，以致敬斯里兰卡的传统茶叶制作方法:LOT。无（生产批号）、茶叶等级，如FBOP、欧巴等。、茶园名称和海拔区域（低地/中部/高地）、茶叶的香气和滋味浓度等。，希望通过每罐上的数字来展示每个产区茶叶的独特性，强化风味的地域属性。

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产品算清洁标签吗？

标记一个数字就够了！

近年来，清洁标签的概念在食品行业越来越受欢迎，并登上了Innova Market Insights发布的“全球食品和饮料十大趋势”名单。世界上超过四分之三的消费者声称会阅读产品成分标签，成分的简单性极大地影响了个人的购买决定。如何清晰准确地向消费者展示原材料的可靠成分变得非常重要。

显然，用详细的文字告诉消费者这款产品的原材料有多简单，远不如一个简单明了的数字来得有冲击力。

图片来源:teapasar

Asmara Asana 6带有prebiology的玫瑰和薰衣草饮料是一种100%纯天然饮料，其包装上最引人注目的是巨大的“6”。这些数字向公众传达了产品的核心——一种混合了六种舒缓草药和鲜花的天然饮料。这六种天然成分是法国玫瑰、天然抗氧化剂薰衣草、促进肠道健康的益生元、缓解压力的印度人参、增加饱腹感的藤黄和具有抗菌特性的新西兰麦卢卡蜂蜜。配方简单纯粹，每种原料都有特定的功效，显示出强烈的清洁标签属性。

类似的数字设计也出现在甜点的顶流-冰淇淋中，我们曾经认为冰淇淋的卡路里和成分丰富。Fronen最近推出了两种新口味的植物基冰淇淋，薄荷和坚果，只有五六种简单的成分。其中，“五号冰淇淋”只含有香蕉、水、椰蓉、蜂蜜和可可粉五种众所周知的原料，不含人们无法理解的乳制品、面筋和专业添加剂。它用最简单的数字和最简单的配料呈现出最自然、最甜美的味道。简洁是包括Fronen在内的许多品牌在市场上站稳脚跟的基础；这些数字让那些挖掘空心智的营销方法相形见绌。

从禁酒令到饮酒新生；

数字的不朽记忆

我们经常可以看到一些带有数字的品牌名称。尽管许多官方网站报纸没有解释数字的来源，但可以肯定的是，它们与某些记忆和某段历史有关。

就像18.21 Bitters一样，它所有的起泡鸡尾酒罐上都印有18.21。不得不说，包装上的草本植物形象都很生动，无论是玫瑰接骨木莓、椰子酸橙、葡萄柚香草、黄瓜柠檬。将苦味和甜味调和在一起是畅销产品的基础，但似乎每个人都会被数字18和21所吸引。它们到底是什么意思？买几罐尝尝。我们能从我们的嘴里找到答案吗？

图片来源:18.21bitter

其实在这两个数字的背后，还有一段目前人们并不熟悉的历史。众所周知，酒精饮料具有副作用，这使其比其他食品受到更严格的控制。正是曾经严格的法律法规，一度让酒饮的发展降至冰点，给社会带来了难以忘怀的“数字”。

萝卜豆腐丸子的做法

1920年1月17日，美国国会通过了《美国宪法第十八修正案——禁酒法案》（又称“伏尔泰法案”），为整个葡萄酒行业狠狠按下了暂停键。根据这项法律，制造、销售甚至运输酒精含量高于0.5%的饮料都是违法的，最高可被罚款1000美元和监禁半年。禁令颁布10年后，恰逢美国经济危机，整个国家都处于持续的恐惧之中。美国人民在经济漩涡中挣扎，希望芬芳的葡萄酒能缓解他们紧张焦虑的情绪，唤起他们对新生活的渴望。美国社会也希望葡萄酒行业和葡萄酒销售的重启能够刺激深陷危机的经济，使其尽快复苏。

1933年12月5日，宪法第二十一条修正案通过，长达13年的禁酒令被废除，整个葡萄酒和饮料行业重获新生。此后，代表酒业终结的“18条”和代表酒业重生的“21条”都有了非同寻常的里程碑。18.21 Bitter巧妙地抓住了这两个数字对于酒类和饮料行业的深刻意义，并用数字将值得纪念的历史固化在包装上，让消费者在享受清爽醇厚口感的同时感受厚重的历史。