2023 年度十大营销关键词
来源:营销品牌官（ID: AAAACOPYS）孕妇晚餐菜谱
大家好！
又到了熟悉的总结时间。
今天是1月8日，所以这次我们整个大，直接。
“2023年十大营销关键词”
友情提醒:
今天的分享内容可以看作是两方；
排名前五的关键词主要是对今年营销热点的回顾和总结，帮助大家更好地把握当下时尚；
最后五个关键词提炼了今年的营销事件，立足现象，探索趋势，希望能给我们新一年的营销计划带来一些启发和参考。
01
城市营销
2月，《狂飙》带火了江门；4月，“淄博烧烤”成为全国热点；5月，“本地化营销”被全行业热议；8月，“城市漫步”被提升为新的互联网流量密码。......
可以说，在过去的一年里，我们对城市的关注异常活跃，许多城市顺势而为，为品牌营销贡献了新的参考案例。
其中，淄博作为教科书级的城市营销典范，不仅完美回答了“如何做好从天而降的流量”这一营销老命题，也为品牌乘势而上提供了新的灵感和抓手。例如，洁柔和老薛等品牌都推出了与淄博相关的主题营销，“烧烤”成为今年夏天的热门营销话题。
“本地化营销”的重点是深入挖掘城市和地区的核心文化，找到与品牌自身文化深度融合的关键。其本质是基于区域标签的人群精细化运营，为解决品牌对抗和同质化表达问题提供了新的思路。
相比之下，Citywalk营销对品牌热点的敏感度和资源整合能力提出了挑战。如何在城市文化价值、用户社交需求和品牌商业价值之间找到平衡点？如何构建多品牌共赢的商业有机体？这些都是品牌需要思考的问题。
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02
佛教营销
4月寺庙经济暴涨，各寺庙周边供不应求。去寺庙打卡成了春游新时尚；9月，“秋天的第一杯奶茶”话题让寺库奶茶备受关注，也让“形而上营销”受到各界热议。
这种火爆的关键在于两个方面:一是寺庙积极推出卖咖啡、卖周边、卖盲盒等营销新玩法，与“寺庙淡泊名利”的流行观念相冲突，从而带来话题；第二，玄学笑话和佛教态度在一定程度上缓解了当代人的精神内耗，产生了情感价值。
寺庙之外，品牌也在研究如何搭上这趟流量快车，尤其是在反应迅速的茶饮行业，喜茶、瑞幸、奈雪推出的“佛系”产品反响良好。
归根结底，佛系营销的创新表象背后，考验的是品牌对用户情绪的洞察，只有知道用户的想法，才能做他们喜欢的事情。创业加盟店排行榜
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03
色彩营销
2023年，除了一直具有影响力的潘通年度流行色之外，还有两个与颜色相关的流行关键词:多巴胺穿着&；美拉德颜色系统。
前者在夏天走红，因为博主@白熊创作的视频受到了广泛关注。它的流行本质上是一种注意力经济，通过高度饱和、多变的色彩吸引眼球，同时低门槛、可复制的创作模板吸引全方位的共创，从而实现声量爆发。
后者兴起于秋季，在GQ在“时尚趋势发布中的震动”中提到后被广泛引用，这也引起了品牌营销的注意。这种颜色系统与之前流行的earth tone基本相同，但全新的概念命名为内容生成带来了新的机会。
如果说这两种色彩营销有什么共同点的话，小马的观点是它们都采用了概念营销的理念。“多巴胺”是一个生物学术语，而“美拉德”来自食品工业。将多行业术语引入品牌营销，不仅能为用户的传播带来新鲜感，也为品牌在营销中抢占话语权开辟了新战场。（相关讨论请点击相关阅读回看。)
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04
国内产品营销
今年双11前夕，由于李佳琪在直播中的不当言论和涉及华西子品牌的无效回应，全网舆论热议。
国货老品牌蜂花顺势推出与华习字眉笔同价的“79元”套餐，并在直播间为其他有良心的国货品牌带货。一些操作与华习字形成鲜明对比，被誉为“打开了格局”，这不仅导致粉丝暴涨，还迎来了转化爆炸。
随后，蜜雪冰城、白象、红星鸿星尔克等一大批品牌相继加入，“国货团建”进入高潮。在让国货营销成为行业热词的同时，也带动了一大批老国货品牌被更多年轻人看到。
这一轮国货的爆发，其实是基于大众对国货标签是性价比还是割韭菜的质疑。在“国货不好造”的背景下，提升品牌溢价和盘活性价比渠道是国货两条可行的发展路线，品牌在选择前者时需要注意:
高品牌溢价的前提是建立高价值共识。如果价值与价格不符，只会让品牌倒退。
以史为鉴。
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05
体育营销
2023年，中国将举办两项重大国际赛事:成都大运会和杭州亚运会大运会，这吸引了许多品牌乘势而上，为体育营销创造了许多新范式。
同时，小马还观察到，今年以来，中国女足和中国女排都成为品牌代言的新热点。
特别是在普拉达正式宣布合作女足代言后，有数据统计:截至7月，中国女足各级独家赞助商多达15家，加上中国队各级赞助商，总数早已超过20家，创造了国家队的最高纪录。
女足和女排的商业价值爆发，一方面传达了品牌在代言人选择上日益谨慎的态度，另一方面也向我们展示了品牌对高价值代言人的需求正在增加。
除了流量，代言人能否传达品牌态度、是否具有长期稳定性也进入了品牌评价的优先行列。
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06
AI创作
ChatGPT诞生于2023年，其月活用户在三个月内突破1亿，成为人类历史上最快的软件，引起了各行各业的震动。
在营销领域，广告主的热议主要涉及两个方面，一是创作者是否会被AI取代，二是AI创作能给行业带来哪些新的可能性。
经过半年多的熟悉探索，AI文案、AI绘画、AI广告以及数字人的应用都出现在品牌营销领域，不仅丰富了营销的内容，也让营销创作的效率更加高效。
因此，小马可以大胆预测，在即将到来的2024年，品牌对AIGC的探索和实践不会停止，而是会加速。当行业与AI创意工具更加深度融合，行业将掀起哪些变革？敬请关注一切。
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07
联合营销
如果有一句话可以总结过去三年的行业形势，小马会选择这句话:
营销创新仍在继续，联名的流行仍在继续。
IP联合品牌、品牌联合品牌、跨境联合品牌...这个行业总能玩出一些新东西，尤其是在2023年，几个主要的爆款产品几乎都与联合品牌有关:
首先，喜茶和FENDI的联名不仅带来了年度首购热潮，还掀起了大众消费品牌和高奢品牌之间是否存在联名的热议。调性和人潮的极端反差给这次联合行动带来了不少争议，但也为联合玩法打开了新思路。
后来，瑞幸与贵州茅台联合推出的“酱香拿铁”从行业热点上升为社会热点，不仅为茶饮行业开辟了“酒咖”新品类，还引发了“喝一杯茅台拿铁是不是醉了”的社会议题
联名的这两个现象级爆款，也体现了品牌对联名玩法思考的深化。从一开始的“追热度”逻辑，到如今自成热点的“造热度”逻辑，品牌进一步意识到，想要拥有联名，就需要在突破大众认知上做出努力。
瑞幸为“酱香拿铁”定制专属红杯包装的举动，也意味着品牌开始有了对联名产品打造长期影响力的期待。
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08情感营销
虽然我们一直知道，要想打动用户，首先要抓住用户的情绪。
然而，在2023年，公众情绪特别强烈，广告几乎成为反映情绪的镜子。
品牌在疯狂和佛系之间反复跳跃，在多巴胺的骚动和美拉德的冷静之间来回切换，上半年在疯狂文学中与打工者产生共鸣，下半年在“公主邀请xx”的梗中玩起了梦想，同时通过借用表情包和抱着水豚来发泄情绪，以求一种情绪的稳定。......
不管是高大上还是无稽之谈，成功的营销总是在为公众情绪寻找一个出口。
经历了2023年的放纵之后，2024年的我们或许会更加平静，或许会重新出现新的情绪，但就营销而言，把握情绪永远是人性洞察下的商业密码。
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09
用户/人群细化
麻婆豆腐菜谱
2023年将出现另一个流量高地，那就是MBTI个性测试。
在各种社交平台上，关于I-person和E-person的讨论总是会加入进来，餐饮和茶饮行业的品牌也推出了“不同MBTI个性的专属菜单”。凭借i/e的线下行动，海底捞给了在线互联网一点冲击，MBTI逐渐从自由的爆炸状态转向营销价值衡量的平衡状态。
事实上，MBTI的爆炸有迹可循。在此之前还有星座、星盘、塔罗占卜等。一个接一个。本质上，它们都是人群分类工具。
人们有准身份的潜在需求，因此他们不排斥一些不包含赞美或批评的分类标签，甚至热衷于在正确的地方消费，并将其视为允许流通的社会货币。
因此，MBTI对品牌的营销启示实际上有两层:
从浅薄的角度来看，品牌需要考虑如何赶上这一潮流，并在MBTI做好营销创新；
从更深层次来看，品牌需要深入思考如何进一步建立标签体系，实现更精准有效的人群传播。
这种思考足以超越去年或今年的时间限制，成为品牌营销的长期话题。
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10
事件营销
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2023年，上述品牌事件被统一描述为:“多么显眼的品牌包！”
前不久，小马还和大家聊到:“预算不够？尝试显眼的包装营销。”
事实上，无论预算是多少，如果你想追求营销的高性价比，品牌必须创造一个品牌事件。
这是品牌出圈的捷径，也是“白嫖”公共领域流量的利器。线下做活动，线上传播，无论品牌推广还是卖货，都能轻松实现曝光和销售的双高潮。
在注意力资源越来越稀缺的当下，善于搞大事件的品牌往往能占据更高的声量，比如近年来频频靠雪王骚操作出圈的蜜雪冰城。此外，品牌策展、街头装置、家居之战、异国物品等形式都是品牌建设活动的方式。
小马毫不怀疑，事件营销的普及程度在未来一年甚至几年内只会增加；品牌想要凭借纯粹的创意出圈，打造营销事件必然是首选。
