字节进军茶饮：组建食品饮料产品团队 开设线上茶饮店

来源:饮料行业网（ID: cn-beverage）酸菜粉条的做法

5月12日，据多家媒体报道，字节跳动有意进军茶行业。该媒体援引接近内部人士的消息称，字节跳动最近在北京成立了一个餐饮团队。产品以新式茶饮料为主，目前主要在国内销售，也在考虑面向市场的可能性。

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针对这一消息，字节跳动Tik Tok负责人回应称，字节跳动的餐饮团队主要服务于内部需求。

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然而，有媒体发现，字节跳动招聘官网发布了关于餐饮R&D和策划的信息，在职位描述中明确提到“整理核心卖点和产品上市计划，并负责实施”，这也证实了字节茶正在考虑进入外部市场的可能性。

这不是字节跳动第一次被曝出对茶行业感兴趣。去年11月，字节跳动被发现申请注册了Byte ea、BYTETEA等茶饮类商标；去年8月，据报道，字节跳动推出了内部茶叶品牌“桃源俞晔”，并在Tik Tok开设了认证号码。此外，字节跳动在去年7月和今年1月两次参与了手工柠檬茶品牌“纪宁”的融资。

值得注意的是，尽管字节跳动有意进入以茶产业为代表的新消费领域，但其主营业务的增长速度有所放缓。

公开资料显示，2021年字节跳动营收约580亿美元，同比增长70%，较去年111%的增速大幅下滑。据36Kr报道，字节跳动的广告收入在2021年上半年实现了1150亿元的两位数增长，而增长率在第三季度大幅下降。

亿欧智库预测，2022年和2023年中国新式茶饮市场规模将保持35%以上的增速，茶饮市场仍将有一定增长空。有传言说，打算在这个时候进入游戏的字节跳动几乎没有相关的行业经验。他能否顺利在茶叶赛道分一杯羹，为集团整体业务带来新的增长？