维他奶内地业务“掌门人”生变

文:潘娴

来源:零食一代(id: foodinc)

4月18日，零食代代证实，维他奶集团已于近日收到集团首席运营官苏强递交的辞呈。据悉，他因个人原因辞职，在公司的最后一个工作日是4月30日；维他奶对苏强任职期间为公司发展做出的贡献表示衷心感谢。

维他奶集团首席运营官苏强

据了解，维他奶集团并未同时给出接班人名单或遴选进度。这意味着，在维他奶最大的市场中国，该公司需要找到一个新的舵手。

根据此前维他奶年报中的表述，苏强的全部职务为“集团首席运营官兼中国内地业务首席执行官”，负责维他奶在中国内地业务的总体管理和发展以及具体的集团职能，或相当于公司60%的业务。

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事实上，零食一代了解到，在今天“靴子落地”之前，关于苏强离职的消息已经在业内小范围流传。接近该公司的人士表示，这些零食将由维他奶首席执行官罗伯托·吉德蒂代理，或者他将首先担任中国大陆业务的代理，不排除在后续讨论中出现一些结构性问题。

苏强于2021年加入维他奶。在此之前，他是雀巢徐福记合资公司总裁、玛氏宠物业务中国区总经理、箭牌东区总经理。他还在强生、百事等公司工作过，有近25年的快消经验。

当时，这位“快消老兵”的加盟，被外界视为修复舆论风暴、提振内地销量的举措之一。苏强在上任之初就表示，维他奶“更加深刻地认识到了公司核心价值观的重要性”，并加大了公司在社会责任方面的投入和传播。

此外，在他继任期间，疫情对内地饮料市场影响很大，因此被集团寄予厚望，希望他能带领维他奶克服一系列内外挑战。

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苏强曾表示，希望在任期内加强维他奶在豆奶领域的领先地位，扩大其在全厂奶中的份额，成为茶饮料领域的重要领导者之一。

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当时，苏强也根据自己之前在玛氏箭牌、雀巢、徐福记等国际快消品牌的经验，给出了自己对维他奶未来发展方向的判断。

他曾告诉零食一代，维他奶一方面可以参考和对标玛氏箭牌的经验，即建立执行力优秀的一流市场分销渠道，从而赢得消费者。另一方面，维他奶要想快速捕捉市场机会，可以参考徐福记在代工方面的创新能力和战略敏捷性。

“无论是玛氏箭牌，还是雀巢、徐福记这样的品牌，都一直面临着市场快速变化带来的挑战和困难，他们从来没有轻松地成长过。”苏强说:“我的领导风格也非常符合维他奶成功所需的行为模式。”

苏强认为，持续积极地推广和普及植物性营养知识，也是维他奶的发展前景和企业使命。

“把牛奶和植物奶放在一起看，中国有330亿美元的市场规模，这是一个非常大的超级品类，植物奶会有更好的增长潜力。”苏强表示，维他奶未来增长的重要来源来自于不断扩大植物性牛奶的市场份额。

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内地业务

作为维他奶最大的市场，中国内地已经恢复增长。

去年11月，维他奶交出的中期成绩单(即2022年4月至9月)显示，内地业务的营业利润为1.39亿港元，而一年前的亏损达到3300万港元。以人民币计算，报告期内内地业务收入增长4%至19.16亿元(以港元计算，同比下降1%)。

值得注意的是，当时维他奶在解释内地业务复苏时，曾将“进一步加强内地业务的组织架构和高级管理层的领导能力”列为原因之一，虽然并未对此进行详细说明。

该公司表示，加强组织结构和高层领导的措施为逐步加速其三个增长领域(同店销售增长)、扩张和创新的战略的实施提供了动力。

财报中还提到，维他奶目前在内地市场的首要任务是通过优化同店销售执行力、全国扩张和建立品牌价值创新来维持内地业务的利润增长和人均消费。

为了促进内地市场的进一步复苏，维他奶曾表示，在截至2023年3月的下半财年，集团将继续推出广告和促销活动，并在各个增长领域实施集团的战略，还将寻找不同的方式来节省运营开支和控制不断上涨的原材料和能源成本，同时调整定价以保持盈利能力。

当时，维他奶执行主席罗友礼在业绩会上表示，尽管他对集团在实现目标增长和盈利方面取得的重大进展感到鼓舞，但他也明白仍需继续努力，以实现长期增长轨迹。

今日维他奶股价随港股下跌，收报14.98港元，跌幅2.73%，总市值160.47亿港元。

链接:关于苏强

苏强，49岁，现任维他奶集团营运总监兼中国内地业务行政总裁，主要负责维他奶中国内地业务及特定集团职能的一般管理及发展。

2021年12月，苏强加入维他奶集团。他拥有超过20年的综合管理经验，曾在多家消费品营业额较高的领先跨国公司和中国大陆领先的互联网公司担任高级管理职务。

苏强1995年获得中山大学经济学学位，2005年获得明尼苏达大学卡尔森商学院MBA学位。