这个春节，哪些生意迎来了大爆发？

文字:王会英

来源:连线洞察（id: lxinsight）

曾经热闹的春节经济终于回来了。

回顾过去的七天，在期待新年越来越好的同时，今年的春节消费市场也比以往更加热闹。

东北一个农村地区的烟花老板告诉《连线Insight》，今年是烟花难得的“大年”，生意已经很久没有这么好了。他前前后后已经进了四批货，从小就有本地甚至外地客户前来购买烟花爆竹。

如果说烟花爆竹的流行点燃了春节的第一个消费高潮，那么旅行则成为人们春节期间放松身心的一个选项。

根据去哪儿网的数据。2023年春运期间，平台上每位乘客的行程比去年增加了400公里，出境机票比2022年增长了6.7倍。

除了热门旅游城市，湛江和南宁等非传统旅游目的地的酒店预订量也超过了疫情前。与2022年相比，去哪儿平台上经济舒适的酒店预订量增长了两倍。

漫天飞舞的烟花，过年的“三件套”，冬天围炉煮茶的年轻人的“新宠”，全家住在三亚...人们对年味儿的追求有多高，关于年味儿的生意就有多火爆。

2023年的第一次“报复性消费”开始了，各行各业的从业者也期待市场的消费热情能持续更长时间。

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久违的烟花生意在春节期间再次红火起来。

“在东北老家，我已经看完了一年的烟花。”今年春节燃放烟花爆竹的人多了，大街小巷到处都是五颜六色的烟花，这是绝对明显的。

永远不要告诉连线Insight，他的父亲特意开车到他家乡附近的县城购买“两只脚”，这预示着新年“蹦蹦跳跳”。

小时候看鞭炮烟花，吃年夜饭的感觉又回来了。

这样的情绪传递到各大社交平台，烟火气也是新的流量密码。在小红书搜索烟花，相关笔记超过520万条，“如何拍出有氛围感的烟花”“烟花拍照姿势”都在搜索页面的最上方。

在短视频平台上，来自消费者的段子就更多了。今年，“女孩玩加特林，男孩玩仙女棒。”

所谓的加特林和仙女棒都是今年春节期间火起来的烟花物品，但它们都不是新产品。比如加特林就是一种吐珠烟花，最早销往美国，后来出现在国内市场。

湖南浏阳市星空野望烟花的负责人李浪在接受九拍新闻采访时表示，他是加特林烟花的原创者。2018年，他将其命名并推广到国内市场。2019年，它成为网络名人风格，每年春节都会迎来一波“小高潮”。这家工厂连续三年扩大生产能力，但仍不能满足市场需求。

市场需求火爆，供不应求，烟花价格也水涨船高。一位消费者告诉连线Insight，腊月二十九加特林最贵的一款能达到200元。

鞭炮声背后最大的原因是政策的放松。

自去年年底以来，全国许多地方的禁放烟花爆竹政策有所松动。到了今年春节，大量城市调整了烟花爆竹政策，试图将年味带到最高点。

例如，大连规定:腊月二十三、除夕至正月初七、正月十五（除夕不限行）每天7时至23时可以燃放烟花爆竹；在浙江杭州，从除夕到初二，许多市区都上演了烟花表演；元旦当天，厦门黄厝海滩举行了一场烟花表演...

更重要的是消费市场消费需求的释放。传统烟花爆竹业务迎来了多年未见的消费高潮，这是许多从业者意想不到的市场。

据新华社。com，在中国烟花之乡湖南浏阳，一家中型烟花企业负责人透露，早在腊月二十五，其烟花就已售罄，库存全部清零空，烟花出厂价涨了三倍多。

东北一位烟花零售商也向《连线Insight》透露，他在春节前后购买了四批货，很快就销售一空，因此上班的日子比往年提前了两天。

事实上，需求的急剧增加并不令人惊讶。三年来，人们心中积累的情绪需要释放，阖家团圆的日子来之不易。作为增加节日气氛的重要产品，烟花爆竹自然成为消费者的心头好。

另一方面，供给侧政策的松动向市场释放了积极信号。反映在资本市场上，据投资界了解，“烟花一号”a股上市公司ST熊猫在2022年12月因多地烟花爆竹禁售政策松绑收到9个涨停板。2023年，它开始了两个交易日，收获了两个涨停。

从禁止到限制，烟花爆竹成为今年春节最受欢迎的“硬通货”。

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春节游火热，酒店、民宿“量价齐飞”春节旅游火爆，酒店和民宿“衡量和定价齐飞”

元旦第一天，三亚佛教圣地南山寺的一家煎饼店门口挤满了操着东北口音、北京口音和天津口音的游客。他们都在焦急地等待煎饼果子的发放。

店主告诉Insight，“我没想到今天会有这么多人来。卵子不够，所以我一时还适应不了。”当日，南山寺迎来6万余人祈福。

也有一些热门旅游地区的民宿和酒店从业者不适合。

三亚一位房地产经纪人告诉《连线Insight》，自去年12月政策发布以来，他的手机就被咨询租房的游客打爆了。

孕妇餐

“其他人在家享受假期。我一天都没有休息。我每天都在为客户找房子的路上。这是三年来最忙的春节，也是最赚钱的春节。”房产经纪人说。

的确，今年春节是调整政策后的第一个长假。以往未能实现的“诗和远方”在这个假期被赋予了很高的期待，“春节去哪儿”成为各大旅游平台上的高频搜索词。

多家平台的数据也在证明春节旅游市场的火爆。

飞猪发布的“2023年春节出行风向标”显示，截至1月11日，2023年春节出行预订量较去年增长超六成；中长途旅行需求持续恢复，跨省旅行订单占比超过80%，出境游预订量达到近三年来的峰值。

除夕和正月初一两天，国内机票订单同比增长超60%，高星级酒店订单同比增长超100%，酒店订单同比增长近200%。其中，大理、丽江、厦门、三亚和杭州是新年期间酒店预订最受欢迎的城市。

需求的上升也导致民宿和酒店的价格迅速上涨，比以前高出几倍和十倍。

原本打算去西双版纳带家人过春节的韩宇被昂贵的酒店劝退了。“原来200元一晚的经济型连锁酒店已经涨到了2000多，直接涨了10倍。”他向《在线洞察》抱怨道。

“以前觉得去三亚过年有点奢侈。没想到今年西双版纳又涨价了。”韩宇说。

事实上，这样的信号早在今年元旦假期就已释放，而且最早体现在高端酒旅产品上。“一晚12万元的酒店已经售罄”“酒店老板一个月赚回了三年的亏损。”...三年来，不少从业者直言，旅游行业终于“活下来”了。

今年春节，为了追求品质，高端酒旅市场再次呈现“量价齐飞”。

飞猪数据显示，截至1月22日24时，高星酒店订单量同比增长超100%。例如，春节期间，在冰雪旅行的热门地点哈尔滨，高星酒店的预订量同比增长了8.6倍，B&B的预订量增长了近6倍。

与此同时，经济型酒店的市场也非常火爆。根据去哪儿网的数据，长沙五一广场、Xi钟鼓楼、重庆解放北、成都春熙路、北京前门、北京王府井等热门商圈周边的经济型（2星级）和舒适型（3星级）酒店数量同比增长2倍。

预订量增加的同时，价格也一路飙升。

携程发布的《2023年春节旅游市场预测报告》显示，春节期间三亚酒店单间价格最高达到20万元以上，西双版纳酒店单间价格最高近8万元。

此外，前些年遭受重创的民宿行业也在这波“报复性旅游”中看到了曙光。

据途家平台数据显示，今年春节假期，北京、成都、上海、广州、重庆等地的人们更愿意在酒店过年，春节酒店预订量达到三年来最高水平。上海和广州的春节B&B预订量甚至比2019年翻了一番，北京和成都的增长率超过50%。

一位北京居民告诉《连线Insight》，春节的房间提前一个月就满了，现在即将到来的元宵节的房间全部被预订一空。

这意味着，无论是外地游客带动的住宿需求，还是本地人带动的聚会需求，B&B市场在春节期间都得到了释放。

另一方面，旅游市场的逐渐回暖也拉动了旅游城市当地的经济增长。以海南为例，离岛免税销售通常是当地旅游业务的重要映射。

据央视报道，1月21日至25日，海南省12家免税店总销售额为16.85亿，与2022年春节前五天相比增长20.03%，与2019年春节前五天相比增长325%。节前5天，省内12家离岛免税店总销售额16.85亿元，日均销售额超3亿元。

1月27日，文化和旅游部数据中心发布最新数据。春节假期持续7天，国内游客3.08亿人次，同比增长23.1%，恢复到2019年春节假期同期的88.6%。实现国内旅游收入3758.43亿元，同比增长30.0%，恢复到2019年春节假期同期的73.1%。

多项数据都在证明，随着各地放开出行限制，今年春节出游热情高涨空之前。但与2019年同期相比，仍略有差距。从这个角度来看，旅游市场要想持续复苏，为消费者营造良好的旅游氛围，需要给从业者和市场更多的时间。

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围着火炉煮茶、美睫成为春节期间年轻人的“新宠”。

如果说燃放烟花爆竹是传统年味的象征，旅游是阖家团圆，那么这一代年轻人的过年玩法就更加多样了。

春节叠加冬季，是年轻人春节聚会最受欢迎的项目之一。

在小红书中搜索围炉煮茶有多达69万条笔记。“围炉煮茶的设备”“如何烧炭围炉煮茶”都是用户搜索的高频词。

大众点评数据显示，自2022年11月以来，“围炉煮茶”的搜索量较2021年增长了11.7倍，成都、上海、杭州、深圳、苏州、长沙、南京、武汉、厦门等城市的线上销售最为火热。

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很多人不知道的是，围炉煮茶本质上是一种传统的喝茶方式，它起源于中国古代文人的茶事，去年冬天像露营一样被成功打破。

喜欢探店的00后百惠向Insight回忆了她与炉子泡茶的联系。去年，一次偶然的机会，她在寻找聚会的好地方时，发现了一家围着火炉的茶叶店，中式风格的装修吸引了她。

“通常，与朋友的聚会主要是西式甜点和咖啡。第一次看到围炉煮茶的中式风格，感觉很不错。最重要的是价格不贵。”柏慧说。

网上Insight搜索发现，与以前的高端餐厅相比，英式下午茶从数千元到数百元不等，围着炉子煮茶的人均价格在100元左右。

冬日，午后，柑橘、板栗和一壶茶凑成一幅和谐的休闲画面。特别是在春节期间，聚会热潮再次带火了围着炉子煮茶的活动，我已经厌倦了在家吃大鱼大肉等硬菜。围炉煮茶成了年轻人聚会的新方式。

一方面，围炉煮茶引领了春节新中式潮流，另一方面，则是美甲和睫毛市场的年末KPI冲刺。

开门迎客从来不是赶走客人的理由，但这一幕却出现在一家圆形美甲店。在除夕的前一天，袁媛想早点回家准备年夜饭的食材，并“赶走”了健康的客人。

“我真的做不到，脖子也抬不起来。”袁媛向连线Insight表示。今年春节前一周，媛媛每天从上午10点开始和店里的两名美甲师一起工作，每天晚上11点才下班。

然而，今年春节的生意却格外火爆。

一般来说，从抛光、着色到加固，纯色美甲的时间最早为40分钟，风格美甲的时间至少为一小时。“预约的客人要提前两天打电话，临时来的客人只能做纯色美甲，不用考虑款式。”

美甲、美睫、美发，这套过年三件套是春节期间“美丽经济”的常青树。“新年铠甲”“新年发色”等热词早在一个月前就成为各大平台的搜索关键词。空心菜梗的做法

反映在消费者身上，今年美甲睫毛的价格特别贵。多位从一线城市回老家过年的消费者告诉《连线Insight》，回老家会便宜一些，但在过年前一周，美甲店的项目都是一口价，他们不接受团购或砍价。

也有消费者告诉连线Insight，今年老家美甲店的人明显增多了，排队时间也很不规律。“大概率是因为政策调整。回家过年的人多了，需求更大了。”

“如果不降价，店里没有足够的美甲师。我每天都要去隔壁转美甲师，更别说降价了。”袁媛告诉连线杂志。

新的一年，人们对美的热爱永远不会改变。趁着春节的热度，美丽经济也迎来了新一轮的爆发。

2023年的春节假期刚刚结束，年初的这些消费热潮无疑为2023年的消费市场开了个好头。随着政策的推动和消费的繁荣，市场的信心回归，新的机会必将出现，这对所有行业来说都是好消息。

（应受访者要求，本文姓名均为化名。）