风靡全球的燕麦奶老大 OATLY，竟然做潮牌了！

文字:朱海

来源:玩物君（id: coolbuy）

1963 年，瑞典隆德大 Arne Dahlqvist 教授发现了乳糖不耐现象，他的学生 Rickard Öste 在上个世纪 90 年代研发出了全球第一款燕麦「奶」。后来，他创立了现在最受年轻人欢迎的品牌之一：OATLY。近日，这家专注研究以燕麦基底为产品的公司，竟然推出了......10 件限量款雨衣！

是的，你没看错，OATLY 要做「潮牌」了。虽然看似不务正业，实则这是 OATLY 环保和潮流基因的一贯展现。

01.

复古快干雨衣环保印花

这 10 款限量速干雨衣由 OATLY 和 10 位艺术家联合推出。

所有雨衣上都带有艺术家宣示理念的潮流设计，无一例外都表达了他们对环境、植物和气候变化的关切。

图片来自：OATLY RE-RUN 商店

第一件雨衣背部的吸睛红色上，点缀着白色的雨滴和发芽植物的字母，艺术和环境元素结合得恰到好处。

来自艺术家：DAVID HUANG

这二件一眼望去，燃烧的花朵格外瞩目，背后是地球正在哭泣。

蓝色、青色、粉色和黄色的撞色设计，更让人的视觉和情绪被迅速调动。

来自艺术家：CHRISTINA DAURA

气候变化带来的频繁降雨和雨水酸碱值变化以及水土污染，值得我们用「警告橙」和危险元素去呼唤重视。

来自艺术家：JEN MUSSARI

而可爱的植物和可爱的虫子都是大自然的有机组成部分，让我们能用轻快的情绪去庆祝植物的成长。

来自艺术家：MEG LEWIS

土地色的棕款，同样有着丰富的自然元素，还带着几分朋克味道。

那些在自然中无所不在的眼球，表达了对环保保护的关切。

来自艺术家：JOSHUA NOOM

这件天空蓝上的雨衣，上面有一只可爱的奶牛和香蕉。

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不禁让人思考，少一些畜牧业，多一些燕麦奶，或许就能少一些碳排放。

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来自艺术家：MAX MACHEN

军绿色的雨衣看起来诡异感十足，黑色线条勾勒出被破坏的树林，肮脏和危险元素触发人内心的警觉——保护环境迫在眉睫。

来自艺术家：MATT HUYNH

这件绿色则相比上件鲜明一些，艺术家把破坏环境的元素繁复叠加在一起，构成了一个「危险的仙境」。

来自艺术家：DAVID OKU

当赭红色和和银色大胆而热烈地碰撞在一起，两种有着亮面色泽的元素形成了闪闪发亮的宣言：

每个人都能震撼于植物带给人的能量。

来自艺术家：MI LEGGETT

最后一件恰到好处的低饱和度元素，通过艺术家巧妙的设计融合成了一个圆形，大地和海洋如此亲切地融为一体。

来自艺术家：ROSELLY MONEGRO

你可能想问，雨衣本身哪里环保了？

其实如果雨衣这种材质的衣物选择合适的印刷工艺进行制作，只要打理保管得当，一件雨衣的生命周期也许抵得上快时尚衣服 10 次抛旧买新。

材质的持久耐用和衣物印花次数的减少，也有效降低了碳排放，保护了环境。

雨衣系列小说虚构了“速干”高中的学生和教职员工穿着雨衣上学，以防天花板漏水和潮湿。

目前，十款环保雨衣均限量，单价 200美元/件，目前部分款式已售罄。心动的话，得赶快行动了。

02.

奥特利希望你一次又一次地穿它。

其实这不是 OATLY 第一次出「潮服」了。

雨衣系列产品是 OATLY 公司 RE-RUNS DROP 三部曲的第三部。

第一部和第二部依次是「对抗快时尚的耐磨牛仔夹克」和「耐穿到穿了一年又一年的复古毛衣」。

对抗快时尚的耐磨牛仔夹克

它足够耐用，可以年复一年地穿复古毛衣。

RERUNS DROP 三部曲是 OATLY 周边商城重启的第一个项目。

既然 OATLY 已有周边商城，为什么要重启？

OATLY 官网写道：NEW MERCH IS LIKE THE LAST THING THE PLANET NEEDS.

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快时尚不是。这不是一个环境可持续的选择，即使它被可怕的植物性宣传所掩盖。

一句话概括，商城决定走环保路线对抗快时尚，发售环境友好型产品。

于是我们看到，OATLY 周边商城重启后第一个项目发售的衣物款式经典材质耐穿。对于大多数购买者来说，每款几乎都可以穿到天荒地老。

对了，OATLY 声明这些衣物的营收都将捐给社群组织，支持他们开展相应事业。

03.

不仅仅是燕麦奶是可持续的。

当你以为 OATLY 跨界做服饰奇怪时，其实环保可以体现在任何一家公司的任何一个环节。

一个不那么为大众所知的小细节是：OATLY 的环保还体现在生产环节。

生产夜麦奶后会残留棕色燕麦、水和纤维，观感的确让人感到不适。

不过，丑东西也有美的一面。

这些废弃物由 OATLY 公司运往一家可再生能源公司，经过处理后发酵产生沼气，进而转化为可再生电力。

由燕麦废弃物发的电，一部分转化为 OATLY 燕麦工厂的生产用电，一部分给电动运输卡车充电。

棒！

04.

时尚与环保的化学反应

时尚和环保非常容易碰撞出火花。

Gucci 曾推出 Gucci Off The Grid 系列，主题为「可持续」，产品以再生尼龙「ECONYL」为主的材料制作。

古驰消失了。图片来自:古驰官网

Hermès 和 Mycoworks 公司合作开发一种源自「蘑菇菌丝」的皮革替代品 ，不仅从性能上取代传统的动物皮革，还尽可能减少了材料浪费。

宣传续航超过 1200KM 的奔驰 VISION EQXX 车型的门把手由 Biosteel 纤维制成，材质更轻质更牢固，并且可以 100% 生物降解。

奔驰远景EQXX。图片来自:汽车之家

和环保的碰撞给时尚带来了更多灵感和可能性，也一定程度上提升了消费者的产品体验，至于价格嘛……

05.

商业公司环保，你买吗？

各大公司如今几乎都在践行环保。

比如 Apple 使用 100% 回收铝金属生产 iPad，Nike 使用再生聚酯纤维制作球鞋，喜茶使用纸吸管代替塑料吸管等......

环保责任成了公司品牌形象的重要组成部分，但消费者赞赏、不关心（中立）和不认可等多种态度可谓是旗帜鲜明。

在这样一个消费和环保、享乐和自省并存的时代，商业公司的环保言行必定持续引起人们的广泛关注和讨论。

你的态度呢？