可口可乐粉丝节升级！联动腾讯TME，一键开启新年欢聚夜

文字:幸运王

来源:Foodaily每日美食（ID: foodaily）

对于一家即将年满137岁的“高龄”企业来说，是什么让可口可乐在全球碳酸饮料市场立于不败之地？

在他的公司里，有这样一句话——“亲过去的你好”（痛定思痛）。原作是为可口可乐的经典设计而写的。自1915年问世以来，可口可乐的瓶子一直在随着时代的变化而不断创新，但它一直是世界上最著名的饮料设计之一，它也对艺术和文化产生了持久的影响。在过去的100年里，它已经成为天花板的存在。

对于一家百年企业来说，要想始终保持年轻和创新的理念并不是一件简单的事情。可口可乐有多好？今年年底，可口可乐延续并升级了经典的金封面游戏，联合300 KA签约粉丝吃喝玩乐，共派发了10亿瓶金封面可口可乐家族产品。更重要的是，可口可乐粉丝节还将在年底发布大招，并联合TME腾讯音乐娱乐打造一场音乐盛宴。可口可乐一直在宠粉的路上！

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新年音乐聚会之夜，

让甜蜜、幸福和顺利相遇。莲花卷

每到年底，都是各大餐饮品牌展示创意营销的好机会。作为创意营销领域的OG，可口可乐不会错过这一与忠实粉丝相聚的时刻。

这不，今年年底，可口可乐的宠物粉又升级了！他们与TME腾讯音乐娱乐共同举办了一场盛大而欢乐的6小时跨年音乐直播，并邀请了以李宇春为代表的12组音乐人在新年献唱。在打造音乐盛宴的同时，可口可乐还邀请粉丝高频互动，设置了零点抽奖兑换礼物、与偶像零距离互动、与粉丝朋友快乐游戏等多个互动环节，以豪华惊喜回馈粉丝，携手撼动2023。

来源:可口可乐官方微博

微波炉 菜谱

这场音乐盛宴将于12月30日晚上演，分为三大主题共六小时，将为乐迷们带来三大惊喜，以及来自不同维度的花式贴心宠物。在可口可乐的加持下，表演者还将担任“新年惊喜官”，派发各种豪华礼物，为粉丝们在这个冬天带来好运和祝福。

据悉，可口可乐粉丝节跨年夜将分为甜蜜欢聚、欢乐揭秘、新年焕新三个篇章，其中囊括了可口可乐最具代表性的品牌产品特色。在不同的篇章中，各具特色的歌手和偶像都将出现在最受欢迎的唱跳平台上，并与粉丝互动，带来极致的爱粉体验。在这个一年一度的狂欢之夜，粉丝们可以通过可口可乐设置的活动与明星们见面，结束过去的一年，甜蜜地开始新的一年，迎接全新的自己。可口可乐粉丝节以跨年夜为闭幕式，以音乐为载体，在味觉、视觉、听觉三个层面为粉丝带来一场穿透灵魂的跨年夜。

可以看出，本次可口可乐粉丝节通过线上线下联动的方式，再次为粉丝带来了新的福利升级活动。对于一个擅长创意营销的品牌来说，往往需要将营销与事件绑定相结合，这不仅增强了品牌本身的硬核内涵，还能让粉丝更深入地了解品牌理念，加深与受众的情感连接。利用在设计、音乐和艺术领域的天然兴趣，策划一场创意营销音乐节，更好地增强与消费者的互动和深度情感连接。

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可口可乐粉丝节怎么玩？

为了玩得更开心！

那么现在问题来了。面对可口可乐粉丝节精心准备的跨年狂欢“大礼包”，粉丝如何参与互动才能更尽兴欢快？

沙棘真的那么好吗

来源:可口可乐吧小程序截图

首先，针对跨年夜的粉丝福利，可口可乐吧小程序将于12月26日-12月30日期间上线，用户消费1积分即可参与抽奖，抽奖活动将于12月31日0点开始，随后作为跨年夜的粉丝福利发放。这意味着本次粉丝节留给粉丝抽奖的时间不多了，现在他们很快就可以等待属于自己的新年小奖品了。

如何获得快乐瓶积分？首先，新用户完成注册后可享受1点会员奖励。在粉丝节后续活动期间，还可以通过扫描金盖可乐累积积分，每次扫码享受+1积分。此外，还有一系列积分方式供粉丝互动，如完善会员信息、每天在小程序上签到、连续签到3天等。

来源:可口可乐吧小程序截图

在这个粉丝节期间，最大的亮点之一是一个积分可以抽取年终奖，并且它具有100%的中奖率。多重惊喜和礼品等待用户参与，因此无需担心没有中奖而失望。这也意味着，作为可口可乐的粉丝，每个人都可以享受新年礼遇。

除了参与奖品外，如果欧派精神足够爆棚，还有机会赢得超高价值的物品甚至1000元的实物奖。其中，有22个精彩的奖品，如:吃喝玩乐购福利大奖、新年聚会明星签名、QQ音乐绿钻年卡、可口可乐相关明星周边、各种软饮料和茶、麦当劳6品类优惠券等，等待粉丝在新的一年来认领。

可以清楚地看到，在这次粉丝节中，粉丝不仅可以兑换可口可乐产品的福利礼券，还可以兑换其他KA品牌的福利礼券。共推出22款单品，通过合作和相互引流，打造强大的联合营销影响力。

来源:可口可乐吧小程序截图

这种低门槛高福利的玩法不仅有利于官方小程序的私域引流，还能链接更多用户群体参与活动并与可口可乐有更深层次的线上联动；同时，也有利于品牌粉丝节活动体量的曝光和进一步提升。

线下分销渠道已经建立在非常坚实的基础上，线上私域生态联动，与其他品牌跨界打造音乐节，让消费者即使通过线上也能感知到可口可乐希望为粉丝带来快乐和放松。

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可口可乐-

永远年轻，永远在宠粉的路上。

显然，这一次可口可乐玩的是非常新的东西。近年来，受大环境的影响，在线营销渠道变得越来越重要。作为一个老牌知名碳酸饮料品牌，可口可乐这次再次领先。

根据Statista的数据，2022年，全球碳酸软饮料部门的收入将达到3333亿美元。市场预计每年增长4.90%。在2023年至2028年的预测期间，市场预计将进一步增长，复合年增长率为5.28%，到2026年将达到4250亿美元。

来源:Statista

随着碳酸饮料市场的不断增长，新的国产品牌正在不断进入市场。对于可口可乐这样的饮料巨头来说，如何持续创新也非常重要。一方面需要产品线的不断创新和丰富，另一方面需要营销策略的不断升级和迭代。只有将这种组合重拳出击，才能更有助于老品牌破局并保持和不断探索新的增量。

对于餐饮行业来说，线上场景的丰富是打造品牌未来可持续生命力的必由之路。如何通过线上渠道与用户产生更深层次的互动和链接，建立对用户情感需求的精准洞察，持续输出品牌价值，利用创意营销带动消费者持续购买形成闭环才是重中之重。

来源:可口可乐官网

可口可乐从未停止过与粉丝的互动。可口可乐有多少粉？事实上，他们早已延伸出一套相对成熟的粉丝会员社群机制，这不仅仅是一场年终盛宴，更能充分代表可口可乐始终希望贴近消费者的愿景。

事实上，粉丝节的核心机制是通过让消费者参与揭秘扫码活动来鼓励用户不断积累积分和兑换权益。在四大规则累积积分的加持下，更有积分使用、会员日、嘉年华等活动设置。由此也可以看出，可口可乐粉丝节的核心意义是在与可口可乐的日常互动中不断培养用户心智，从而更快、更准确地洞察用户需求和消费模式的变化。

从“开心瓶”到“欢聚之夜”，可口可乐的一切都是希望与用户建立更深、更多样、更紧密的联系。如果品牌建设应该分为三个阶段:人气建立阶段、信任建立阶段和情感依赖阶段。那么可口可乐已经推进到了制造消费者情感依赖的阶段。品牌需要与用户建立更紧密的关系。单纯的品牌曝光和代言人代言无法达到这一目的。品牌所有者还需要建立一种类似于朋友和亲戚之间的关系。

随后花式宠粉喜获丰收，成为可口可乐目前在线上发力的最佳选择。而在2023年，可口可乐将如何继续宠粉？让我们拭目以待！

封面图片来源:可口可乐中国官网