知名茶饮品牌突发公告，宣布关闭！
知名茶叶品牌突然宣布停业！
据媒体报道，
奈雪公司正在逐步关闭。
有子品牌台布的店。大连特产
这是继《骊山》之后，奈雪将再次关闭一个子品牌。
1月19日，“新茶第一股”乃雪的茶发布了第四季度经营情况。公告显示，该公司正在逐步关闭其子品牌商店。对于关闭子品牌泰盖店的原因，乃雪的茶叶表示，“关闭泰盖店的主要原因是泰盖品牌过去并没有为集团创造可观的利润，集团希望将业务集中在主品牌乃雪的茶叶上。”湖南东江鱼
目前在某餐饮平台搜索平台封面显示，广州已有5家平台封面店铺被关闭。
1月5日，泰盖官方微信官方账号发布了一条“泰盖所有门店”的推文，显示泰盖目前共有7家门店，均位于深圳。
有媒体报道:“截至2023年12月31日，公司共经营7家台盖店。预计2024年，这些台盖店将陆续关停。”
站台罩后劲不足
奈雪的茶叶表示，虽然泰盖店的关闭预计会给公司带来数百万美元的关店损失，但长期来看，有利于公司控制成本，强化战略重心。
公开资料显示，台盖是2015年在深圳创立的茶叶品牌。成立之初，台盖是乃雪的旗舰品牌，乃雪的茶则以直营为主，2023年7月开放加盟。
成立之初，因为价格更加亲民，客单价在16元左右，平台封面一度是奈雪旗下的“热蛋糕”。
台改微信官方账号显示，最高峰时，台改进入北京、上海、厦门、武汉等近20个城市，门店数量一度增至数百家。与此同时，台改的业绩也在增长。奈雪的茶往事财报显示，2018年和2019年，泰盖的营业收入分别为1.56亿元和1.85亿元。
2022年，随着新茶品牌回归15-20元的主流价格带，失去价格优势的桌盖开启了亏损之路。
截至2022年6月30日，台盖营业利润为406万元，门店营业利润率为9.3%。截至当年12月30日，2022年泰改门店营业利润为亏损1194万元，门店营业利润率为负14.5%，加剧了亏损。
对于平台封停的消息，有网友表示价格不够有优势。
也有网友表示，还没来得及品尝就被封了。
奈雪公司已经数次亏损。
主品牌成为扭亏主力
事实上，
虽然作为一个新的茶轨，奶油鸡
目前唯一上市的品牌，
乃雪的生活并不容易。
根据奈雪2022年业绩报告，奈雪实现总营收42.9亿元，同比下降0.1%；净亏损4.6亿元。从营收来看，其业绩已经连续5年亏损。
转机是在2023年。奈雪发布的2023年中期业绩显示，报告期内，公司实现营收25.9亿元，净利润0.66亿元，同比扭亏为盈。
从产品表现来看，上半年“乃雪茶”收入约23.54亿元；瓶装饮料收入1.57亿元，贡献由去年同期的1.8%提升至6%。《台湾封面》对应收入3300万元；其他来自零售产品的收入，包括茶叶礼盒和节日限量礼盒，约为5000万元。
可以看出，核心品牌“乃雪茶”的贡献仍然超过90%，这是乃雪扭亏的重要因素。
同时，财报显示，泰盖营业利润为亏损469万元，门店营业利润率为亏损14.1%，拖累了奈雪的整体业绩。在连续亏损的情况下，2023年泰改没有新增任何门店。
值得注意的是，台盖并不是奈雪的茶叶第一次内部孵化失败的子品牌。据媒体报道，奈雪曾运营另一个非重要子品牌“骊山”。然而，2021年2月，“李山”决定停止经营，并关闭了剩下的两家店铺。
很多茶叶品牌都尝试过开子品牌。
不仅是乃雪，喜茶此前为了弥补其空白在下沉市场的颓势，推出了子品牌“小喜茶”，但因为口碑原因很难跟进，至今只开了两家店。
另一个茶品牌茶百道选择了另一种方式进入咖啡赛道，其子品牌“咖啡灰”于近日正式开业。据悉，有独立空咖啡店，咖啡产品价格从16元到25元不等。此外，它还出售十多种食物，如辣牛肉汉堡、原味司康和猪肉煮百吉饼三明治。
此外，很多其他新茶品牌也在茶百道之前投资或成立了咖啡品牌。
2017年，米雪冰城推出以现磨咖啡为主的“幸运咖啡”，价格基本在10元以内。
2022年6月，甜甜拉拉的咖啡品牌“卡小调”第一家店在安徽蚌埠开业。
2022年8月，摩登中国茶铺推出“鸳鸯咖啡”。
2023年4月，上海阿姨推出“上海咖啡”。
像喜茶和乃雪，除了蜜雪冰城的“幸运咖啡”和上海阿姨的“上海咖啡”，其他品牌都还在发展阶段，门店数量都没有破。
日前，成立于2016年的“厝内小家村”也于近日在小红书、Tik Tok平台被众多网友发现“频繁关闭”。
厝街道小娟村专营台式奶茶，无论是店面风格还是产品都具有鲜明的台式特色。招牌产品多为芋头芝麻奶茶组合。然而，随着低糖、健康成为茶叶消费的主流，小娟村的新产品研发难以突破，口感偏甜。
另一个典型案例是秋叔。邱大叔品牌诞生于2018年，主打柠檬茶，凭借单品“鸭敦香柠檬茶”风靡广深市场。品牌是全直营，所以扩张门店的速度比较慢。直到去年6月，门店数量超过200家，集中在广州、深圳、东莞等广东省少数几个城市。
2023年11月，“秋叔”被曝现金流紧张，多次拖欠员工工资。
针对外界的担忧，邱大爷承认“确实困难”，但员工工资只是迟到，没有拖欠。
此外，上市公司新乳业将其新茶品牌“一只酸奶牛”的经营主体重庆韩红45%的股权无偿转让给关联方草根知本，仅保留15%的股权，并将其剥离出合并报表范围。
天眼查最新数据显示，新增茶叶相关企业33.8万余家，其中2023年1-12月新注册企业5.4万余家。2023年，新茶领域融资事件超过30起，融资金额超过19亿元。
市场竞争越来越激烈，但融资更加困难。这意味着，如果品牌不能打出差异化标签，紧跟行业趋势和消费习惯，将很难在茶叶市场生存。
来源:广州日报综合自潇湘晨报、彩联。
