茅台再联名瑞幸推“酱香巧克力”饮品，谁会成为下一个联名对象？

蓝鲸财经记者朱

1月22日，茅台和瑞幸联合推出第二枚炸弹——“龙年酱巧克力”。

这款产品定价38元/杯，叠加优惠券后，价格为18元/杯。与之前的“酱拿铁”相比，这款巧克力饮料不含咖啡因，每杯含有53%vol的贵州茅台酒。主要原料有纯牛奶、白酒味浓牛奶（配置乳饮料）和香浓可可味固体饮料。芝麻酱拌面

蓝鲸财经记者了解到，“龙年酱香巧克力”并非真正意义上的新品，而是“酱香拿铁”的系列新品。这款新品策划已久，有自己的专属标签“新年礼物”，新的一年将推出一系列活动。因此，推出“龙年酱香巧克力”与茅台董事长丁雄军此前所说的并不矛盾。

“今天11点左右，‘龙年酱巧克力’就卖完了。”北京朝阳区一家门店的瑞幸工作人员告诉蓝鲸财经记者，由于巧克力粉用完了，无法再做新品。

至于明天是否继续上架新品，该工作人员表示，需要等待系统通知，因为巧克力粉是由系统统一调配的。

然而，从微博和朋友圈的反应来看，“龙年酱巧克力”的人气显然不如从前。

茅台第一次和瑞幸合作的时候，可以说是既赚了钱又赚了钱，铺天盖地的流量让双方都赢了。然而，在茅台、瑞幸和德芙联合合作后，消费者对茅台+的新鲜感和期待度有所下降。

但“茅台+”肩负着茅台复兴的重任，显然不可能也不会止步于此。

正如丁雄军所言，针对年轻人生活消费的变化趋势，我们要创新打造健康、愉悦、舒适的消费场景，以全新、美好的体验方式向消费者展示茅台创新、活力、时尚的另一面，让更多年轻人关注茅台、了解茅台、爱上茅台。

那么茅台的下一个联合选择会是谁呢？从以往的选品目标来看，茅台更注重流量、渠道、头部品牌等另一半，以达到打破强强联合圈层的结果。东坡茄子

如果我们顺着这条线索，要么是海底捞（06862.HK）要么是一个潜在的合作伙伴。

从流量来看，海底捞的热搜体质众所周知，动不动就登上热搜已经成为海底捞的常态。从渠道来看，根据财报显示，截至2023年6月30日，海底捞在大中华区共运营1，382家海底捞餐厅。

而且，特海国际在全球（除大中华区外）经营115家海底捞火锅店，其中70家位于东南亚、17家位于东亚、18家位于北美、10家位于其他地区。

国际化是茅台近三年的主要业务方向。茅台曾透露，从2024年开始，将逐步增加茅台酒、酱香系列酒和集团家族产品的出口量，力争在2027年实现“国际出口市场营业收入超过100亿元”的目标。出口量兼顾国内国际两个市场，推动形成“相互支撑、相互补充”的新格局。

如果茅台选择与海底捞联合合作，流量无疑应该是有的。与此同时，“海外捞金”的海底捞会成为茅台国际化的助力吗？木豆