家乡土特产“扩容” 有惊喜更有期待

随着消费场景的拓展、服务和产品供给的增加以及顶层设计的逐步完善，更多专业的健康消费将涌现出来，成为未来经济发展的重要引擎。

近年来，随着生活水平的提高和生活方式的改变，人们的健康意识不断增强，对健康的需求正从单一的医疗服务需求向疾病预防、健康促进、保健康复等多元化需求转变，健康消费的市场潜力加速显现。根据《“健康中国2030”规划纲要》，到2030年，中国健康产业产值将达到16万亿元，大健康产业将成为21世纪最具发展潜力的产业。牛肉火锅的做法

健康消费需求激增。

28岁的朝阳区居民华阳在一家文化公司工作。“我主要从事文案工作，经常需要加班写作。由于夜深人静时工作效率较高，我以前每天晚上10点开始写作，直到凌晨两三点睡觉，早上10点起床。”然而，华阳说，在工作了几年后，他觉得自己的健康状况有所下降，并出现了脱发、失眠等症状。“现在，除了调整作息时间，我还吃复合维生素、辅酶Q10、鱼油等保健品，希望能改善睡眠，提高免疫力。”

近年来，像华阳一样，越来越多的人加入了购买健康消费品的行列。根据Euromonitor数据，2022年维生素和膳食补充剂行业总零售规模约为2001亿元，与疫情前相比增长19.8%，与2013年相比增长100.7%，显示出行业的强劲增长。2023年8月31日，以推广健康服务产品为主的美团“爱健康”直播间登陆全国54个城市。当日直播交易额突破1亿元，上海、北京、深圳、广州、成都的健康养生消费最为火爆。

值得注意的是，健康消费还呈现出明显的线上化、标准化趋势。“在网上组一个团购套餐，然后去店里验光配镜，既能根据自己的情况进行试戴调试，还能搭配性价比高的眼镜。”“00后”大学生王茹向记者介绍了自己的小妙招。美团提供的数据显示，2023年光学服务销量最高的7月至8月，平台上“光学套餐”的搜索量同比增长280%。通过线上线下联动运营，实体眼镜店的业务出现了新的增长。以愿景联盟为例。2023年暑假期间，全国88个城市的490多家门店在美团上推出了299元的“国内1.60防蓝光眼镜套餐”，订单量同比增长超过70%。

健康消费的“刚需”背后，反映的是人们健康养生观念的形成和对健康的重视。中国社会科学院工业经济研究所食品药品产业发展与监管研究中心主任张永健表示，疫情的溢出效应之一是公众更加关注自身健康。据报道，近年来保健食品的搜索量明显增加，这反映出更多的消费者关注保健食品。未来，随着健康生活理念被更多人接受，健康产品和技术不断突破创新，这些都将加速健康消费市场的需求释放。

健康管理更受欢迎。

“2023年‘双11’期间，我为父母购买了高端体检套餐，包括一些特定重大疾病的深度筛查和专业的报告解读服务。”35岁的李彩桦告诉记者，疫情过后，他最担心的是父母的健康。“很多疾病初期没有明显症状，但可以通过体检发现早期病变，实现早期诊断和治疗。近两年来，我坚持每年给父母做一次深度体检。毕竟健康比什么都重要。”李彩桦说，过去是“治病”，现在是要“治未病”，加强自我健康管理。

记者了解到，近年来，人口老龄化对慢性病防治的重视带动了健康管理市场的增长，健康管理的重点也从治疗疾病延伸到预防疾病。丁香医生发布的《2023国民健康洞察报告》显示，98%的受访者存在健康问题，以防患于未然为主要目的的健康管理行为成为主流趋势，人均健康管理行为4.3次。排名前三的健康问题是皮肤状况不佳、情绪问题和睡眠质量差。此外，脱发、呼吸系统问题、甲状腺问题和心脏问题也占很大比例。受访者中，“80后”、“70后”和“60后”的人均主要健康行为均达到甚至超过5项。老豆腐的做法

“健康管理的作用大于简单的疾病治疗。随着主动健康意识的觉醒，预防医学港未来将面临巨大机遇，疾病早筛、智能诊断、精准预防等模式将成为健康消费的重点。”美年大健康集团董事长余荣以体检行业为例进行了介绍。近年来，超过50%的体检客户查出肺部结节，大多数客户会担心结节将来是否会长大，是否有风险，是否需要手术。这时候就需要提供包括抗体检测、智能分析、专家连线等一整套服务。，而不仅仅是简单的体检服务。

“面对健康消费新趋势，企业应顺势而为，加快产品创新变革。”余蓉介绍，公司推动健康体检向健康管理服务闭环升级，推出了中风与脑认知AI诊断、肺结节与冠状动脉AI诊断、乳腺超声AI诊断、超声AI质控等一系列业内创新产品，着力打造数字化健康管理平台。例如，肺结节筛查产品“肺结宁”将为已检出肺结节的患者提供远程AI读片和三级医院医生远程诊断。一旦发现恶性病例，将立即启动一级预警，协助客户与三级医院对接并提供保险方案，真正针对客户需求痛点实现全流程闭环管理。

家庭诊疗趋势明显

最近，50岁的刘桦出现了不明原因的腹痛。医生建议做结肠镜检查，但他拒绝了，认为症状不严重，没有必要。在参加单位组织的体检时，我在体检机构看到了可以无痛、无创、在家操作的结直肠癌无创早筛产品，立即采样进行筛查。几天后，刘桦收到了阳性检测报告，并建议去医院做进一步诊断。最终，刘桦被诊断为肠癌早期。因为发现及时，没有转移，手术后他完全康复了。

不仅有肠癌早期检测技术，还可以通过全景影像在5秒内完成智能口腔诊断，预测未来10年的口腔进展；通过高分辨率脑容量磁共振扫描和神经心理智能评估，可以提前5-10年揭示受试者的潜在风险...记者了解到，随着健康消费需求的多元化、个性化，大量能够满足家庭场景下健康需求的产品受到市场欢迎，将诊疗场景从医院延伸到家庭。

“快节奏的工作和生活使即时性和移动场景成为个人检测的新趋势，也促进了癌症预防早期筛查的家庭检测和自我检测的加速普及。”诺辉健康董事长兼CEO朱叶青在接受采访时表示，近日诺辉健康发布的首份用户检测数据报告显示，在结肠癌无创早筛阳性、肠镜检查发现异常的人群中，83.2%为癌前病变，这表明无症状筛查是预防和治疗某些疾病的重要手段。“癌症早筛可以在医院、家庭等多个场景完成，这符合市场规律。居家筛查检测服务一定是大健康产业发展的重要方向。”朱对说。

“细分场景的消费升级，正在更细节地提升家庭健康生活品质。”国务院发展研究中心社会发展研究部研究员冯表示，随着消费场景的拓宽、服务和产品供给的增加以及顶层设计的逐步完善，更多专业的健康消费将涌现出来，成为未来经济发展的重要引擎。

（记者吴佳佳）

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