科研创新赋能中式滋补,“精细化”打开银发新蓝海
文字:莱拉·刘
来源:Foodaily每日美食(ID: foodaily)
随着老年人口的不断扩大,中国已经进入老龄化加速期。
1月5日,新年第一次国务院常务会议召开。会议聚焦银发经济,明确发展银发经济是积极应对人口老龄化、推动高质量发展的重要举措,利在当前、利在长远。会议同时提到,要着力解决老年人居家养老问题。
对于大多数银发群体来说,滋补保健品是居家养老的刚需产品。同时,银发群体的健康意识提高,对滋补保健品的消费需求大大增加。魔镜洞察数据显示,2023年,天猫淘宝频道中老年保健食品市场销售额达98.1亿元,同比增长55%。
虽然银发滋补品市场潜力无限,但从目前的市场来看,大多数创新产品都是针对年轻人的,功能单一,形式陈旧,无法满足银发人群日益细分和多样化的需求。银发族作为保健滋补的重要群体,一直关注着中医滋补的概念,却没有合适的产品。
洞察到银发滋养蓝海市场的机遇和痛点,专注营养健康食品40余年的大疆艺声针对老年人市场的大众健康需求,提出了增强免疫力、改善睡眠等更符合现代消费需求的科学解决方案。
01
银发人群卫生保健需求的变化
中国滋补产品需要先进。
(1)银发滋养市场整体环境逐年向好。
银发经济规模猛增。
随着人口结构的变化,中国进入了适度老龄化阶段。根据咨询数据,预计到2040年,我国65岁及以上人口将超过总人口的26%。
复旦大学老龄研究院发布的《中国银发经济发展研究报告》显示,2035年银发经济规模将达到19万亿元,届时将占总消费的28%,市场发展空。
随着科研技术的快速发展,银发族的健康意识提高,对营养保健品的消费需求大大增加。根据JD.COM的数据,中老年人滋补养生普及率已经达到29%,远低于欧美,还有很大的提升空。
图片来源:2022年营养与健康趋势白皮书
益普索研究显示,银发族在养生方面的支出逐年增加,消费意愿也在增强。银发族在滋补养生市场有很大的消费潜力。
中老年人健康食品的政策导向推广
2022年初,国务院《第十四个五年全国老龄事业和老龄服务体系发展规划》强调,要加强老年人健康教育和预防保健。经过近两年的科普,中老年人的健康意识有所提高,体检、疾病早筛、健康食品、健身等“预防性”健康需求的数据也有明显增加。
图片来源:Foodaily整理
后疫情时代,人们的健康意识提高,保健滋补成为全民态度。调查结果显示,约86%的人比疫情前更加重视保健,全民对营养保健品的需求不断扩大。在不断扩大的健康需求下,需要更好的产品来加持银发市场。
(2)洞察银发滋养市场:痛点与机遇并存。水鱼的做法
市场端:差异化、功能化需求高。
在Tik Tok和视频等社交媒体平台的推动下,银发族的生活和消费习惯在不断变化。他们开始在网上玩,分享日常生活;甚至主动发布一些新潮的短视频内容,成为老年KOL。信息渠道的丰富,让现在的银发族有了更广阔的视野和认知,乐于接受新鲜事物。
银发族作为营养保健品的核心消费群体,接触健康轨道较早,对常见的滋补食材如人参片、鹿茸片、冬虫夏草等并不陌生。他们保持了中国人的健康习惯,对营养和保健产品的创新形式有更高的接受度。
图片来源:艾瑞咨询
与此同时,JD.COM发现,银发族在购买营养品时,更注重医生和专业人士的意见,以改善这些健康问题。
所以有传统中医养生习惯的他们,更注重中医理论的滋补方案,需要更专注的场景来达到精准养生的目的。洞察到老年人在营养保健方面需求的变化,一些品牌已经开始布局。比如Swissy推出了含有鱼油和钙的强骨套餐;汤臣倍健在鱼油中添加了大豆磷脂,有利于降血脂。姜钟楚原针对老年人术后恢复的场景,推出了一款蛋白饮料...
行业端:产品形态过时,“适老”关怀不足。
纵观目前的银发滋补市场,产品形态依然是胶囊、片剂等保健品,或者是冲调奶粉、蛋白粉。产品概念多为低糖、高钙、全营养补充剂等。,对其他健康需求的关注明显不足;另一方面,许多老年人缺乏合理食用滋补食品的必要知识,往往因为使用和保存不当而影响产品的实际功效。行业对于如何科学滋养消费者的宣传和引导有待加强。
魔镜还发现,在追求功效的基础上,老年人希望营养补充品能兼顾美味。此外,由于咀嚼功能和消化能力的减弱,银发族也希望有易消化、耐嚼的产品形态。
图片来源:魔镜洞察
老年人滋补市场需要更多元化、人性化的创新产品形式,如即饮、冲泡等。但在电商平台,形式丰富、食用体验好的滋补产品,大多针对年轻人。
专注于营养健康食品研发的大疆艺声,从银发人群的健康需求更细分、体验更舒适的角度出发,从中医理论出发,针对免疫功能低下、焦虑失眠、衰老导致的老年病防治等问题,提出了更专业、更科学的解决方案。
02
滋补气血,调节新陈代谢
“现代”中式调养有助于银发族的健康
古语有云,“气血充足,包治百病”。气血不足常导致失眠、免疫力下降、乏力等伴随症状。此外,随着年龄的增长,人体内各种细胞和组织的功能逐渐老化,进而导致抵抗力下降,发病率增加。
对于银发族来说,滋补气血,科学预防老年病,是日常保健的重要措施之一。中医里有很多针对这些需求的古方。受此启发,大疆健康医疗现代科学对它们进行了改进和升级,为银发族带来了科学便捷的保健方案。
(1)升级古安神汤,助你安眠。
睡眠一直是影响老年人日常生活质量的常见问题,半数以上的老年人存在睡眠问题。中国睡眠研究会的数据显示,睡不着、易醒、醒后难以入睡是老年人睡眠困扰的主要表现。
图片来源:《2023健康睡眠新时代中国健康睡眠白皮书》。
人体衰老和气血不足是老年人失眠的两个重要原因。随着年龄的增长,老年人大脑中松果体分泌的褪黑激素减少,调节睡眠的能力下降。此外,失眠多梦在气血不足者中占比高达65%。
针对这一痛点,大江艺声以中医古方安神汤为灵感,将其改造成酸枣安神眠饮。
图片来源:大疆艺声
早在东汉时期,张仲景就在《金匮要略》中记载了一种治疗失眠、肝血不足的酸枣仁汤,流传至今。本次安神汤中的酸枣仁和茯苓,被当代科学文献证明可以促进体内GABA和褪黑素的合成,相当于同时调节两条重要的助眠路径,达到全方位睡眠的效果。
在古人智慧的结晶下,大疆艺声利用其独特的TCI三级发酵技术,研发出含有发酵酸枣仁和发酵茯苓的安神酵素,进一步增强了安神汤的助眠功效。
通过科学验证,安神酶中的安神因子数量增加了十倍,能有效促进GABA和褪黑素的分泌。此外,皮肤细胞的胶原蛋白合成量也大大提高。
图片来源:大疆艺声
此外,人体试验结果也证明,服用这种安神饮料后,受试者的深度睡眠时间增加了16.1%,80%的受试者认为服用当天睡眠质量有所改善,气色也有所改善。
图片来源:大疆艺声
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(2)香薷提取物能改善肺功能,增强免疫力。
经过新冠肺炎疫情的考验,肺部保健和免疫健康现已成为全球性的健康话题。Innova Market Insights数据显示,营养保健品中,肺部保健品的年复合增长率超过40%。
在新冠肺炎的治疗中,中医药做出了巨大的贡献,也将一些具有免疫功能的中药材带入了消费者的视野。研究发现,鱼腥草、金银花等多种中药具有清热解毒、抗炎的功效。有的还对免疫系统有调节作用,可以提高免疫力,降低免疫反应。
近期支原体、流感病毒频发,再次提高了人们对免疫系统尤其是肺部健康的防控意识。根据中康消费者研究中心的数据,90%的银发族认为免疫力是抵御疾病的重要防线。在这方面,大江艺声从新冠治疗处方中获得灵感,并与一名持牌中医共同开发了鱼腥草和香薷的草药饮料。
图片来源:大疆艺声
据了解,本品为药食同源设计,药性温和。不仅适合日常调理,还能缓解风热感冒症状。配方中添加了大疆生物医药和广腾新医药共同研发的香茅提取物。这是一种高效的免疫成分,富含酚酸,有助于抗菌消炎。
经人和动物功效的双重验证证实,紫香茅有助于修复肺损伤,疏通呼吸道,改善肺功能,辅助免疫调节。此外,在使用鱼腥草饮料28天后,受试者的咳嗽、胸闷和胸部痰明显改善。
图片来源:大疆艺声
(3)控制血糖和血脂,降低“三高”风险
“三高”是老年人的常见病。艾瑞咨询的数据显示,调节血压、降血糖、降血脂的产品在中国银发人群的营养健康需求中排名第一。
图片来源:艾瑞咨询
其中,高血糖会导致饮酒过量、暴饮暴食、多尿、体重减轻等症状,还会导致糖尿病。90%以上的糖尿病患者都是由于机体对胰岛素无反应,导致血糖升高。
对此,大疆生物医药研究团队研发了一种桑叶番石榴控糖粉。据了解,该产品主要由番石榴幼果和桑叶提取物组成,能够帮助调节膳食热量的代谢平衡,有效分解糖原,降低胰岛素抵抗。
图片来源:大疆艺声
经人体实验证明,受试者空连续服用4周后,腹部血糖显著下降9.1%,餐后血糖水平显著下降,使血糖水平更加稳定。
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图片来源:大疆艺声
此外,高脂血症是高三高四最应该关注的指标,多由饮食问题引起,因此常被人们忽视。但高脂血症往往与高血压、糖尿病、冠心病、中风等慢性病密切相关。
为了提高血液中的胆固醇含量,大疆艺声研发了一种青橙、油切普洱的减脂精华,可用于日常血脂维护,具有强化脂肪代谢、减少体内脂肪堆积的作用。
图片来源:大疆艺声
人体实验表明,连续服用该减脂精华素四周后,可有效降低受试者总胆固醇4.2%;同时保护血管中的好胆固醇,有效降低坏胆固醇。
图片来源:大疆艺声
除了诱发高脂血症外,临床研究表明,过多的胆固醇会干扰胰岛素的正常运作,从而导致血糖升高。因此,降低血液中的胆固醇含量也有利于血糖的控制。
除了上面提到的这些产品,大疆生物医药还根据不同人群的不同需求,提出了多元化的中医滋补解决方案。例如,为了女性健康,推出了麦卢卡蜂蜜舒缓滋养饮料,以缓解经期不适;针对胃肠问题,推出两江归脾汤。针对成人日益严重的脱发问题,开发了一种香蕉雄蕊提取物...
作为全球保健食品三大CDMO企业之一,大疆生物医药在全球拥有4个生产基地和12个实验室,产品已销往全球63个国家和地区。此外,大疆生物医药拥有超过230个R&D团队,持有多项核心专利技术,专注于原材料的自主研发,为高品质的产品奠定了坚实的基础。
03
摘要
相对于欧美等国家,我国的银发养发市场起步较晚,还有很大的发展和提高空。
大疆生物医药瞄准滋养银发的蓝海市场,从差异化场景需求出发,运用中医理论,为银发人群打造更加科学高效的滋养产品。同时,也给功能性食品市场的发展带来新的启示。
目前国内的功能食品,尤其是创新产品,大多针对年轻人,较少关注银发人群的需求。大疆艺声的这一尝试,既是对中医文化的弘扬和发展,也为银发滋补市场的发展做出了很好的示范,或将成为未来功能食品发展的新方向。