平均存活时间不到一个月!第一批“成人小饭桌”开始倒闭了
本文由紅餐網(ID:hongcan18)原創首發,作者:周洪楚;編輯:王秀清。
第一批成人小飯桌,已經開始倒閉了!
近日,話題#第一批成人小飯桌已經倒閉了#齊齊登上微博、百度兩大熱搜榜。
今年4月左右,主打新鮮現炒、葷素搭配,平均價格在二十幾到三十幾元不等的成人小飯桌走紅,不少創業者嗅到商機後開始湧進市場,紮堆做起了成人小飯桌的生意。
“不需要專門開一家餐廳,一人也能幹”“輕松流水4000+,月收入媲美全職工資”“低門檻高回報”......諸如此類的論調也甚囂塵上。
如今,形勢急轉直下。短短不到三個月,一批成人小飯桌已經開始倒閉,創業者們叫苦不迭。
平均存活時間不到一個月!
第一批成人小飯桌已經倒下
“做成人小飯桌一個半月,中途無奈漲了次價格,門店租金也要到期了,是真的要續不起了,無奈。”
7月26日,小紅書賬號“今天吃什麽~”的運營者沐沐寫下了這樣一條動態,而這也是該賬號更新的最後一條小紅書。
沐沐是一名95後,在網上看到小飯桌火了之後,她們便開始經營成人小飯桌。
5月下旬,沐沐的小紅書注冊了“今天吃什麽”和“姐姐團團小飯桌:沐沐”兩個賬號開始陸續發布帖子,定期更新成人小飯桌的菜單,記錄備菜、炒菜和配送的過程。
成人小飯桌需要提前預定,沐沐設置了包周和包月兩種午餐套餐。按每周6天計算,包周費用為90元,包月則為350元。若配送距離在3-6公裏內,則要加收一塊錢的配送費,3公裏內則免配送費。在6公裏配送範圍內,每份午餐的價格不到20元。
沐沐大概測算過,按照50%的毛利率來算,如果一天能接50單,就可以覆蓋兩個人的人工成本。
不過,事情並沒有預期的那麽順利。7月中旬,正值門店租約到期之際,成人小飯桌的收入仍然比較不穩定。
而後,沐沐和合夥人決定換地方經營。店址更換後業務的覆蓋半徑發生了變化,為了維護原本積累的客源,針對超出免費配送範圍的老客戶,沐沐選擇付費讓騎手配送,導致成本上漲。為了減輕成本壓力,沐沐被迫上調了餐品的價格。漲價後,門店的生意越來越差,經常入不敷出,此前好不容易積累的一些客戶也慢慢流失了。
眼見生意回溫無望,7月底,沐沐與合夥人決定關掉成人小飯桌。
沐沐的經歷並不是個例,創業做成人小飯桌“速生速死”的案例在全國各地上演著。綜合來看,這批已經離場的成人小飯桌玩家,經營壽命較長的僅有不到一個月,最“短命”的甚至只有3天。
△圖片來源:圖蟲創意
家住在南京的“寶媽”婷婷,算是最早做成人小飯桌生意的一批人。4月中旬,婷婷在家裏開辦了成人小飯桌。一大葷一半葷一素菜,還有肉圓湯和米飯,一周五天,每天一頓,用餐時間中午、晚上均可,包月價格為 300 元。
成人小飯桌開辦的第一天,有十幾個附近的上班族報名,婷婷非常欣喜。但創業不到3天,婷婷就不幹了,因為“成人小飯桌的收入與預期差距太大了”。
在北京某廣告公司工作的貓貓(化名)比婷婷稍晚一些“入局”。
6月中旬,貓貓看到成人小飯桌的“商機”,並在社交平台上發帖開始利用空余時間做成人小飯桌。很快,帖子就吸引到二十多條留言和七八個固定客戶。不過,在經營了3個星期後,貓貓選擇“停業”。
7月初,深圳的小懷也一腔熱血地紮進了成人小飯桌這門生意中。
和貓貓一樣,小懷的“創業”也只堅持了20來天。7月27日,小懷在將所有盒飯送到客戶手上後,便在訂餐群裏發出了成人小飯桌歇業的通知。
雷聲大雨點小!
成人小飯桌為何做不長久?
小飯桌本是針對中小學生的餐飲服務模型,今年5月,一位70後和小學生成為“飯搭子”的視頻在抖音上走紅,很多打工人在留言區留言稱,太需要這樣的成人小飯桌了。
而後,成人小飯桌便風靡各大社交平台,不少人加入成人小飯桌的創業中。截至7月31日,小飯桌在小紅書的相關筆記有近1.2萬篇,抖音相關話題播放量超2.2億次。然而,熱度並不代表收入,很多經營者親自下場後才發現,所謂門檻低、收入高的成人小飯桌,並不是一門好生意。
1、利潤微薄,付出和收入難成正比。
成人小飯桌看似是“香餑餑”,但從多位創業者的實際經營情況看,不賺錢、虧損,且付出和收入難成正比,才是成人小飯桌最真實的經營現狀。
一方面,成人小飯桌普遍是“單打獨鬥”的模式,一人要身兼數職,囊括菜品的設計搭配、宣傳、采購、備菜、制作、包裝和配送等各個環節,經營者每天需要花費的時間和精力並不少。
小潘(化名)告訴紅餐網,開始經營成人小飯桌後,她每天早上6點起床買菜、洗菜、切肉、腌肉、配菜。制作完成後,十點四十左右開始打包飯,貼封條裝袋子;十一點十分開始配送。“真的太累了。”小潘直言。
貓貓也認為,這是一門“付出和回報不成正比”的生意。“每天下班到家炒菜燜飯打包,從8點多忙到淩晨2點……下雨天騎車送餐摔了,腿上磕的青一塊紫一塊,下班後去超市手提肩抗十斤的食材爬六樓,每天只能睡五六個小時,這些都是這三周經歷的。”
另一方面,成人小飯桌的利潤非常低,入不敷出幾乎是常態。
在北京國貿附近創業做的成人小飯桌的小魚(化名),在經營一周後算了一筆賬:周一和周二共接到40個訂單,收入共900元。減去食材成本350元、配送費200元和保潔員費用的100元後,不包含調料、水電等成本還剩下250元。後續訂單減少後,收入就開始淪為“虧損”。
曾在湖南經營成人小飯桌的陽陽(化名)表示,自己每天忙到午飯都沒時間吃,結果幹了9天只賺了97塊錢,還沒算米、油的成本。
四川的阿鋒(化名)也表示,他經營的成人小飯桌4天共收入376元,即使不含水電、燃氣及洗碗機耗材,成本也高達331.97元。扣除成本後,他一共賺了44.03元,平均每天只賺11塊錢。
2、客源不穩定,量做不起來。
單量少、客源不夠穩定、回購率不高,是大部分成人小飯桌面臨的難題。
和主營線下堂食、面向中小學生的傳統小飯桌不同的是,成人小飯桌主要通過社交平台發帖、建群進行接單和售賣。
然而社交平台上,網友們表現出來的關於“成人小飯桌”的強烈願望,更多是停留在“嘴上說說而已”,並沒有充分轉化為真實的消費行為。
比如上文提到的小懷,她的小飯桌的主要獲客渠道,就是在小紅書上發發帖,然後客戶之間相互推薦。獲客的效果非常不理想,經營了20多天下來,在她的客戶點餐群也只19個人。
3、進入門檻低,內卷、價格戰已經出現。
成人小飯桌的門檻本並不高,“經營場所”普遍是家庭後廚,沒有租金壓力,也沒有囤貨、食材損耗的壓力。而低門檻意味著,隨時隨地會出現競爭對手。
在西安經營成人小飯桌的安安告訴紅餐網,7月初,她的競爭對手還不多,客源還算穩定。後來,周邊越來越多人加入到小飯桌的創業中,她的客流量出現了明顯的下滑。
安安觀察發現,為了搶客,成人小飯桌“商家”甚至開始打起了價格戰。
“在西安,兩葷兩素的成人小飯桌價格普遍為20-25元,最近很多人為了搶客戶,兩葷兩素的盒飯只賣16元。如果搭配的是牛肉、排骨這類比較貴的食材,這樣的定價是不可能賺錢的,甚至還要倒貼。”
4、“搞副業”屬性明顯,真正以此謀生的非常少。
紅餐網調查發現,目前,大部分經營者都只是將小飯桌當作是一種補貼收入的兼職,真正將成人小飯桌當成謀生之計的創業者非常少。
在社交媒體上的成人小飯桌創業者裏,有的是自由職業者,時間比較自由且有穩定的主業收入;有的是全職的寶媽,時間也比較寬裕,經營成人小飯桌只是為了賺些零花錢;還有的是退休或不需要工作的老年人,平時利用空閑的時間接單做菜。
這類抱著“搞副業”心態的創業者,一旦發現付出和收入不成正比時,往往會立刻選擇退出。一來二去,“快進快出”也就成了市場的常態。