“绿码咖啡”全国蹿红，年轻人的情绪里，藏着多少产品创意？

文字:冉旭

来源:卡门(ID:卡门俱乐部)

5月中旬，咖啡圈的新爆款又来了:绿码咖啡。

把日常出行必备的“健康码”和“核酸”这两个词搬到咖啡杯里，传递“绿码能量”。

这种形式在北京、广州、杭州等城市掀起了热潮。NOWWA Nova Coffee、方哈等品牌也在玩谐音梗“青马旅行”。

大火的绿码咖啡隐藏着什么新的营销趋势？

01

喝咖啡时保持绿色代码。

“绿色代码咖啡”已经成为一个全国性的成功。

这几天，“绿码咖啡”突然风靡全国。

咖啡馆巧妙地将人们日常使用的“健康码”字样放在咖啡杯上，意为“喝咖啡时保持绿色码”。

绿码咖啡的玩法有很多。广州咖啡品牌除了印绿码，就是“无证”，杯身上还印着“核酸已制成”的字样。青岛曾经的咖啡&；Store把绿码和袋子里的咖啡结合在一起，把“绿码”贴在分包装袋上，把“位置”贴在杯子上。

黄金罗盘好看吗

也有一些商家在杯子里写了留言:“有了这个绿码就可以喝这个杯子”“卖快乐，禁止烧绿”，瞬间让大家感同身受。

为了配合绿码的颜色，也有商家推出绿色开心果牛奶；苏州还有颜色清新的绿码泡泡水，颜值和概念都在线。

还有各种谐音梗，联名。

诺娃咖啡与成都包子品牌李、白联合推出菠菜绿包子与咖啡的早餐CP，推出“吃绿包子，养绿马”的宣传点。在李和白买包子的时候，你还可以得到诺娃青马贴。

方哈也在用“绿马创意”准备即将到来的端午节，“粽子”是绿码水晶粽子，由饮料的绿码手拿着。

“绿码咖啡”的话题在社交平台上很火。在Tik Tok，#绿码咖啡的话题已经被播放了37000次，小红书上有4000+条相关注释。

翻看众多消费者分享的帖子，我找到了绿码咖啡受年轻人追捧的原因:

疫情下，绿色健康码就像我们的第二张身份证，绿色码和饮料组成的CP，与当前疫情的焦虑有着奇妙的情绪对冲，给消费者带来不同的心理感受(当然也要注意适度营销，不误导消费者)。

02

痛苦中的快乐，情感对冲

隐藏在年轻人情感中的产品机会

不难看出，绿码咖啡这次出圈，抓住了年轻人的真实情绪。

在疫情爆发的时刻，人们难免会陷入焦虑和厌倦，而绿码咖啡带来的“绿码能量”让人轻松地微笑和讨论，为人们提供了稀缺的乐趣和快乐。

两种情绪的对冲，形成了一种特殊的感觉，叫做“痛中作乐”，为年轻人提供了恰到好处的情感慰藉。

而梳理年轻人的各种流行文化，我发现很多都和情绪有关。比如“朋克健康”一边熬夜一边滋补；还有“早咖啡文化”，用喝咖啡的快乐来弥补早起上课的痛苦。

前两天，一向善于把握年轻人情绪的瑞幸推出了新品“抢马西瓜拿铁”，收获了一波热潮。

和抓马西瓜一起的还有“西瓜饮用法安静蹲挑战”，就是一边喝“抓马西瓜”，一边做安静蹲来消耗热量。网友们都在挑战性地发表评论，“减肥的话能不能多补几杯？”

——一个安静的下蹲挑战，巧妙地缓解了年轻人摄入糖分后的罪恶感，满足了他们的情感需求。

在疫情的各种限制下，消费者到店率下降，商家与消费者的链接相对较低。这时候抓住年轻人的一些“情感需求”，帮助他们表达自己，产生共鸣，或许会带来意想不到的效果。

那么，在目前的环境下，还有哪些情感营销玩法呢？

03

最近火热的情感营销

给我四点启发。

梳理最近火热的营销案例，我总结了四个情感营销思路:

1.好的情感营销，一定要有场景。

“很多时候，人们喜欢的不是产品本身，而是产品所处的场景，以及自己在场景中渗透的情感。”《场景革命》的作者吴生说过这句话。

换句话说，情感营销一定是有场景的。

“绿码咖啡”就是一个典型的例子，它紧扣制作核酸和扫描二维码的场景，在场景中赋予快乐的心情，让咖啡成为焦虑下的情绪安慰剂。

类似的例子还有前段时间很流行的茶叶防疫贴。通过集邮，给枯燥的核酸过程增加了一些期待和快乐。

在特殊场景中，“苦中作乐”被放大。这种不那么充分的乐趣，在当前的环境下，比直截了当的情感冲击更有效。

2.把握身份，比如“拯救农民工”

年轻人是咖啡和奶茶消费的新生力量，农民工和学生占年轻群体的大多数。抓住了这两种身份产生的情绪，就成功了一大半。

中山救援咖啡有一系列咖啡“回力剂”，粤语的意思是“抓一副药”。消费者到店就医，老板会根据“症状”开出对症的咖啡，一定能治好病，重燃希望。

拯救咖啡准确地抓住了人们因工作而产生的复杂情绪。虽然不能直接解决人的问题，但提供了一种相反的情感安慰:工作其实没那么辛苦，一杯咖啡就是英雄。

学生中流行的早咖啡文化，很像“拯救农民工”。小红书里有个帖子叫“早上八点人每天都需要咖啡给自己动力”。

真正起作用的是咖啡在平淡的生活中带给年轻人的心理安慰。这也是咖啡文化本身的价值之一。

3、健康+自律，是这个年轻人的痒处。

最近罗森便利店的全参水很火。这瓶饮料很简单。透明的瓶子里装的是吉林长白山的一整株人参，淡黄色的人参水。

第一瓶19.9元，第二瓶5元。配料表很干净，味道也很简单。网友形容中草药+微甜。

我注意到和田水店也有这种饮料，而且在广州、青岛等很多地区都有出现。年轻人称之为“熬夜”。

熬夜养生，时而自律时而堕落，是年轻人常见的生活状态。他们在熬了一夜，吃了甜点之后，热衷于在自己的罪恶感中寻找安慰，本质上是一种情感上的补偿。

4.提供希望，激发人们心中光明的一面。

前段时间，罗曼琳推出了“只需一分钱，即可到店领取冰淇淋球”的活动，捐款直接捐给当地红十字会，帮助有需要的人。

许昌“郝好王子”奶茶店每天制作500杯奶茶，供防疫人员取用。不少网友评论:“这种奶茶店一定要放把火”“等疫情明朗了，一定要喝一杯他家的奶茶”。

疫情期间，这些品牌的举动不经意间触动了年轻人最敏感的神经，为被疫情负面情绪包围的人们打开了一个缺口，给了他们一份希望和一些感动。

标签基围虾

翻看小红书里各种关于绿码咖啡和流行病贴的帖子，感受到年轻人特有的表达方式。

天天喊着人生没意义的年轻人，其实对感动、希望、快乐的感知度很高。也许青春就是这样，悲伤又充满希望。

这种纠结矛盾的心情造就了大量有趣的产品创意。

其实比起营销，我更愿意把商家做产品的方式，看成是店主对咖啡和茶的理解——咖啡和茶是生活的甜味剂。

疫情之下，奶茶店和咖啡馆的日子都不好过。店主们在用自己的方式向消费者传递一种苦中作乐的心态。

老年人养生保健常识

任何时候，保持兴趣，积极创造，都会带来希望。