淘宝发布2023年12大兴趣消费趋势

来源:维顶研究（ID: wietop _ research）

01

开一个浅口

两年前，WIETOP在做00后、05后年轻人娱乐研究时，提出了一个词叫“精神差序”，与费孝通老师的“差序格局”相对应。我们说现在的年轻人因为共同的兴趣爱好在互联网大潮中聚集成一个小部落，逐渐形成了精神价值、表达体系、交流领域等方面的共识。这里的人才是“家人”。

两年后，随着对年轻人的持续跟踪观察，我们发现“兴趣”在年轻人自我充实、外部连接甚至消费选择中的存在感确实越来越强。

02

开门见山，谈谈兴趣

五彩饭团

兴趣开关一打开，年轻人的精神世界就被点亮了。

心态好——在充满不确定性的当下，兴趣就像给生活钉上了一颗楔子。

有一个圈子——循着网线找到组织，收获“有话聊、聊个没完”的高质量陪伴

灵感来了——兴趣驱使我去探索、学习和创造，我的自我价值慢慢出来了。

WIETOP的Z世代生活观察小组，人均为Z世代，互联网8G冲浪爱好者，今年也在不同的圈子里闲逛，捕捉到了一些新信号:

#户外运动进入山区

去大自然寻找原始的野性体验。

#清道夫消费热潮

迷恋一些有瑕疵的衣服、数字和家具。

#年轻人喜欢宠物

“保，你可以被养大，但我们要保持社交距离。”

#明天的造型将于明天揭晓

是我（高智商版）吗？我（财阀版）？还是我（女主唱版）？

….

此次，淘宝联合阿里巴巴集团营销洞察中心、WIETOP团队、青趣数据，从桌面调研和社交倾听中的微弱信号入手，用电商数据进行验证，并与Z世代人群对话，一步一个脚印，探寻信号背后对应的Z世代洞察。

采访记录

微信聊天室

1v1灵感之旅

但并不是所有的热点都能成为趋势。我们将趋势定义为一种可以从小众转向大众的消费现象，并根据以下三个维度在众多年轻人消费热点中进行选择:

①有初现端倪的文化/内容现象②有扎实的趋势增长潜力③预判有可观的趋势规模

基于此，我们提取了12个

《2023年年轻人前沿兴趣消费趋势》

03

正片片头

捡拾有轻微缺陷的废物

1.捡拾有轻微缺陷的废料

在旧事物中发现新的宝藏

朝一个方向前进

2.朝一个方向前进

养TA就是喜欢对的公司。

薯片

3、轻破网运动

收拾好自己，融入大自然。

4、模拟当妈妈

拿“娃”来一起模拟生活。

5、手动流动

忘记时间，开心点。

6.极客培养

神奇植物，高级栽培

牛肉汤的做法

7.日光变得美丽

今天的美是不同的。

8.中国美学让米饭眼花缭乱

有仪式感地吃中国饭。

9.小家庭美

每天在家里放一些过滤器。

10.科学技术的全部工作

热衷于使用技术来实现奇怪的脑洞

11、五官疗愈

通过感官的碰撞来治疗精神内耗。

12.混搭中国流

传统融入日常生活，新与旧交织在一起。

04

写在最后

潮流播报结束！

淘宝将与阿里巴巴集团营销洞察中心、WIETOP Z世代观察团、青趣数据共同持续关注年轻人兴趣消费的趋势和演变。让我们一起关注这12种趋势在2023年会有什么样的花朵般的“变种”！