下一站风口？日本调整健康国策，「口腔健康」与「代谢综合症」「运动官能综合症」并立

2024-4-27

文字:王鹤松

来源:HNC健康与营养展（ID: HNCExpo）

预防新冠肺炎的对策已经深入人心，人们的健康意识不断提高。这种趋势将在未来很长一段时间内持续下去。在后新冠肺炎时代的保健食品市场中，针对新冠肺炎脂肪的免疫市场和减肥市场非常活跃。下一个出口在哪里？业界对此非常关注。

目前，主题是“口腔健康”领域，以应对口腔虚弱。去年6月，岸田内阁在“国策”中增加了国家牙科检查和口腔虚弱措施，业界积极跟进，为“口腔健康”市场的扩大迎来了机遇。

家庭保健食品支出下降，

市场需要新的热点

总务省统计局去年7月8日发布了2022年5月的住户调查结果（针对2人以上家庭）。调查显示，每个家庭用于药片和胶囊等膳食补充剂的“健康摄入商品”支出同比减少11.2%，达到1099日元。

主要原因是家庭健康食品在前一年急剧增加，2022年有所下降；高价格也影响了家庭支出结构，抑制了健康食品支出。

在这样的市场环境下，行业也希望有新的市场和快速增长的商品，如免疫商品和减肥商品来应对“新冠肺炎脂肪”，以保持行业的活力。

2020年6月7日，内阁会议决定了岸田内阁财政经济政策的基本方针《2022年经济财政运营改革基本方针》（又称“基本方针”）。

大众媒体还积极参与“全民全生命周期牙科检查的具体讨论”，并积极推动“积累与一般健康和口腔健康有关的科学证据，向人民提供正确和适当的信息”和“应对口腔虚弱”等与口腔健康有关的项目。全社会更加关注口腔健康。

水苏糖是什么

240亿日元的口腔保健食品市场，

会成为新的市场热点吗？

牙齿和口腔环境保健食品的市场规模为240亿日元（2020年，日本健康产经媒体），其中包括口香糖等特定保健食品和膳食补充剂形式的功能标签食品。

日本综合研究所保健创造部高级经理健太郎表示，作为消费者教育的一种手段，政府政策的推广非常重要。在应对代谢综合征和运动功能综合征领域，健康食品发挥了非常重要的作用。因为政府政策的推动，地方政府也实施了相关对策和措施，各行业积极开发和销售各种商品。消费者也认识到对这些健康问题的深刻理解，购买了商品后安心积极应对，实现了良性循环。可见，“口腔健康也极有可能发展成为与代谢综合征和运动功能综合征同等重要的市场”。

应对口腔虚弱的国家体系对保健食品行业来说是一个巨大的商机。在牙科诊所和其他渠道销售膳食补充剂的企业也反映，如果广泛的消费者认识到应对口腔虚弱的重要性，商店和药店等渠道的相关产品销量也将大幅增加。

口腔弱势对策等口腔健康市场的爆发，离不开行业的积极投入。

口腔健康与商品种类的增加相对应，

市场即将爆发吗？

医疗健康行业在世界范围内的疫情中发挥着重要作用，国家推动的社会保障政策“口腔健康”也迎来了发展机遇。文部科学省还在药师教育的药学课程中增加了“口腔健康”的内容，“口腔健康”（口腔虚弱的对策）的营销教育和科普已经具体化。口腔医学领域的专家也认识到这一点，这将对提高消费者的自我保健意识起到积极作用。以“口腔健康”“改善口腔环境”为主题的健康食品也陆续上市，市场规模的扩大值得期待。

口腔健康领域如吞咽、咀嚼、口臭感染等。

健康食品起着重要的作用。

“口腔健康”的医疗保健很重要，但也离不开消费者的自我保健。

分销渠道为消费者提供牙刷和漱口水等产品并进行促销。各种口腔问题对应的“食物”也必不可少。

维持口腔菌群平衡以防止误患肺炎、维护具有咀嚼能力的牙齿和颌骨的健康、长期戴口罩后会影响精神面貌的口臭的对策以及口腔中产生细菌的酶与传染病之间的相关性等各种问题都需要相应的商品。需要刷牙和清洁口腔的护士、外出人员和口腔虚弱的预备役人员都有相应的商品需求，市场潜力巨大。

在药店、超市、便利店和其他商店渠道，已经销售了保持良好口腔环境的功能性标签食品和具有丰富研究证据的乳酸菌膳食补充剂。可想而知，未来这些渠道的产品线将持续扩张，“口腔健康”自我护理的市场规模将持续增加。

介绍一些“口腔健康”产品

1、UHA味糖“多美滋”舌苔保健品

UHA Taste Sugar开发了用于口腔护理（舌苔健康）的原料“DOMAC”，上市了一系列产品，并向市场提供原料，以深化“口腔健康”市场。

“DOMAC”是一种复合原料，其中D是指癸酸，O是荔枝多酚，M是甲基纤维素，A是薄荷醇，C是肉桂-柠檬酸。这种原料是与迪京大学医学真菌研究中心联合研发的独特原料，主要具有抑制口腔念珠菌生长的作用。

在产品方面，除了“UHA舌苔清”糖果产品外，UHA味糖还计划上市液体牙膏凝胶牙膏等口腔化妆品。

中元节前三天后三天

2、UHA口味糖果面膜健康软糖

2022年3月16日，UHA味糖果作为新产品“DOMAC软糖”上市，该产品专注于日常生活中戴口罩时的“咀嚼能力”。长时间戴口罩也能保证口腔健康。

戴上口罩也可以轻松咀嚼，带来愉悦感。无蔗糖配方有利于口腔和舌苔的健康。添加“DOMAC”带来清新的气息。

2021年6月，UHA品鉴糖与Pieflex有限公司启动“口腔健康联合开发项目”。结果发现，由UHA Tasting Sugar和Pieflex有限公司开发的“DOMAC”组件开发了“Pieflex压电纤维（施加压力时会产生电能，并对纤维施加抗菌作用）”。因此，UHA Taste Sugar开发了含有“DOMAC”的高弹性“DOMAC软糖”；Pieflex公司使用Pieflex这种压电纤维开发了一种口罩。佩戴“PIECLEX口罩”并咀嚼“DOMAC软糖”会使口罩的纤维具有抗菌效果，您可以愉快地戴着口罩度过日常生活。

UHA Taste糖果还购买了“DOMAC软糖”，并抽签赠送了“PIECLEX面膜”。