底线何在？大润发每出一件周边，就有一条鱼受到伤害！

文:小梁飞

来源:厨房人力（id: chufangrenlei）

大家好，我是小梁飞。

众所周知，这个世界上有两种人非常冷血，一点感情都没有。

一个是杀人狂，一个是大润发的杀鱼狂。

“我在大润发杀了十年鱼，心冷得像手里的刀。”

这个梗一度被网友用来表达自己无所谓的情绪。

例如，如果你在生活中或网络平台上受到挫折，你会使用这种语言，以便表达你不在乎。

有时我会在后面加一个反转，以突出我受到的打击有多大。

对于这种网络梗，很多品牌其实是嗤之以鼻的。

以大润发杀鱼梗为例:

一方面，梗本身对品牌没有正面作用；

另一方面，像大润发这样的传统超市对互联网并不那么敏感，因此无法摆脱这一波热潮。

其实严格来说，“大润发杀鱼”现在并没有那么流行，我也没看到身边有多少人在用。

然而大润发居然认领了这个梗并发扬光大！

就在昨天，“大润发出小区”登上了微博热搜。

我看到在大润发的服装销售区，一条围裙格外醒目:

围裙上印着“我在大润发杀了十年鱼，心冷得像手里的刀”的字样。这个梗还配有一张鱼被宰杀的照片:

看着这条鱼的悲惨处境，我不禁感叹，每次出门都有一条鱼受伤。

道德在哪里，良心在哪里，购物环节在哪里？

事实上，大润发主动与这个梗合作，早在去年就开始了。

去年8月，大润发推出了1000件“我在大润发杀鱼十年”限量版杀鱼t恤。

以每件66.6元的价格在上海门店上架，凭借这一网络热梗，成功赚取了大量关注。

水草

大润发的母公司甚至计划注册和申请“我在大润发杀了10年鱼”的商标。

虽然最后失败了。

而今年，大润发更是进一步与这个梗扯上了关系。

例如，前段时间热播的《陆》，剧中的男主角顾在生日派对上一本正经地做鱼，这让网友们感叹他是否也在大润发杀过十年的鱼。

有趣的是，微博，卢的官方，真的声称这个梗。

而大润发官方也没闲着。

他们真的组织了一群杀鱼高手，并把场景设置在一场神奇的午夜表演中（实际上是一个超市鱼摊）。

然后进入一个杀鱼者的内心独白。

让我们来一些鱼刀和电影面具的特写。

为了让短片更高级，我们来做一些慢动作或者放一些烟雾。

如何做红豆沙

演员必须在最后说一些不知所云的话，这会让观众认为…

经过一系列带有一点黑色幽默的操作，短片终于完成并在结尾售出。

嗯，广告拍得不错，但评论区的许多观众都回应说他们抄袭了国外的广告。

当然，大润发的营销手段不仅限于这个梗。

今年6月，上海复工之际，大润发用拟人化的手法讲述食材中的生活哲学。

“没想到还能多活几个月。”

凉宫蔬菜西葫芦

他的锅铲从来不属于我一个人。

西红柿在超市的顶端（油炸和水煮，但咸和甜）

生活让每个人都成了多面手。

25℃是发酵的适宜温度。

迎接你的也是合适的温度。

这排绿色蔬菜

我为你铺设了爱琴海。

“凉菜”“超市顶流”不仅是疫情期间商品的稀缺，也是人们生活的真实写照。

这种文案生动有趣、直击灵魂，能够有效缓解人们的焦虑情绪，帮助大家快速走出疫情阴霾，提升用户对品牌的好感度。

我想过去两周全国有很多地方气温都很高。

大润发推出了新的文案，开启了新一轮的发声。

走出超市大门

剁椒鱼头

外面是火焰山。

不考虑某事

以这种形式流行起来

事实上，我认为大润发多做一些创意文案是有好处的。没有必要说他必须抓住一根棍子不放。

因为我搜索了哔哩哔哩和大润发的原始视频，十个视频中有九个都是相同的套路。

人们不禁感叹，这个梗真的这么香吗？

根据我的日常生活，玩一两次梗还是挺好玩的。如果你反复玩同一个梗，它可能会变成一个烂梗…

因此，即使大润发真的想抓住这个人气，它在哔哩哔哩的粉丝数量也只有2w，与其他品牌相比很少。

事实上，大润发有很多很棒的想法，我认为这真的很好。

例如，妇女改变了门道，大润发变得更大更漂亮，500辆购物车也种上了鲜花。

2022年2月22日，最“有爱的”一天。

为新人免费赠送“柴、油、盐、酱、醋、茶”礼包。

与其一次又一次地玩这些想法，不如参与其中，不是吗？

说白了，一个品牌的营销不可能只靠一招吃遍天下。

多花才是硬道理。