卫龙“禁欲系”运营火了,比椰树女主播牺牲还大?

文字:杨洋

来源:Top广告

让我问你一个问题。如果老板在双十一前夕给你定了一个KPI,你打算怎么办?

按理说,那当然是加班加点起早摸黑摩卡美式悬梁刺股地干,但偏偏有个员工就是工位摆烂佛系摸鱼好吃懒做游手好闲地颓,这说的就是卫龙的“禁欲系”员工。

来源:卫龙官方旗舰店/小红书用户评论

01

临近双11,卫龙的淘宝页面设计火了,但不是因为辣眼睛和擦边球,而是佛系。

这几天如果打开卫龙官方旗舰店,就会看到一个神秘男子,卖货全靠缘。

他怀里夹着几包卫龙辣条,头戴耳暖手捧莲花,眼神游离若有所思,佛系地看着远方,喃喃自语“下单就是缘,荷德荷能,销量达成”。

来源:卫龙官方旗舰店

表面:双11还没到开始摆烂,这不太好吧内心:都行,可以,没关系,随心所欲吧

佛了佛了,差点以为金正峰友情赞助卫龙。

这表情不就是《请回答1988》金正峰同款,他手捧莲花,一副虔诚拜佛的样子,经典一幕成为“佛系”表情包的鼻祖。

来源:@你今天学到了很多吗?

我以为某宝出现了bug,还重新登录确认,毕竟还是第一次看无欲无求的带货。谁看了不说一句,正峰欧巴是你吗?

来源:微博用户评论

可能大家看不惯别人躺平的样子,好奇躺者到底何人,结果一顿骚扰后发现,模特竟是运营大大。

来源:小红书

让我想起不久前的椰树直播,几个女员工身着紧身衣黑短裤,下场直播带货却被质疑擦边,为椰树带货牺牲实在不少。

我也开始心疼满脸被迫营业的卫龙运营,要是被威胁了你就眨眨眼。

来源:小红书/微龙观微评论区

除了感慨卫龙员工付出太多,还只能说技多不压身,自己当运营当模特。

比起运营身份,也有吃货更加关心佛系版辣条,吃了能满足三个愿望吗?

图源:小红书网友评论

佛系主海报只是小场面,卫龙淘宝页面藏着一波看似佛系的文案,句句都在表达下单。

年轻人的空:钱包空空、脑子空空、身边空、饭碗空。

卫龙经营着两大业务:打折衣领和辣条销售。

来源:卫龙淘宝官方旗舰店

没有什么是过不去的,除了卫龙的抽奖。

来源:卫龙淘宝官方旗舰店

古有《岳阳楼记》今有《卫龙摆烂记》,你买或不买,我都不悲不喜。

来源:卫龙淘宝官方旗舰店

引经据典算什么,谐音梗才叫佛:全都不贵,佛系面对。

来源:卫龙淘宝官方旗舰店

卫龙是懂运营的,还为这位同学订制表情包,给足了排面。

来源:卫龙关伟

卫龙的KPI压力太大而不能直接罢工吗?看看卫龙对这一系列表情管理的操作,多少有些个人色彩。

一时之间,我也搞不明白卫龙运营是真卷,还是真躺平。但可以确定的是,这波摆烂式带货,已经出现人传人的现象。

来源:小红书用户评论

02

外行看笑话,内行人看门道,而卫龙家族的大提升就敢这么玩。谁不想叫上自己的作业来抄作业呢?

来源:小红书用户评论

与其说佛系设计是一次意外,倒不如说又是卫龙的本色演出。卫龙一出手,懂行的以为美工拿草图出街,不懂的怀疑美工跑路。

比如打开excel直接就地取材,这是认真的吗?

来源:微博网友

如果时间太紧迫,就截图发朋友圈。强大的时间管理能力必须得到罗的称赞。

来源:4a广告文案

我不允许任何人没有看过胡立华少的“小黄站”,并一度认为他打开了一个不适合儿童的网站。

图源:杭州瀚轩广告

还有人民公社风,老乡见老乡两眼泪汪汪,看得我想跟着举起搪瓷杯。

来源:杭州韩玄广告

田登为郡守

这张酷酷的海报直接吹起了复古迪斯科风,带你穿越到80年代的迪斯科。

来源:杭州韩玄广告

当然,如果辣眼睛的配方用得太多,卫龙就会变成一种小清新的味道,并再现苹果的寒冷(你没有错,苹果已经转向辣条业务)。

榴的华

图源:ZEALER

恕我直言,如果不出意外,卫龙家艺术家的下一个设计还会有另一个意外。

一直被模仿从未被超越。你学不会,也绝不会抄袭。

03

且不说卫龙是否能依靠佛教来捆绑商品,但有一点是真的,卫龙正在做一种全新的营销,那就是躺平营销。

图源:微博网友评论

这波反向操作确实引起了大家的注意。忍不住聊几句,为什么卫龙能出圈??

首先是旧元素的新组合。

手捧莲花的表情包早已疯传全网,其佛教内涵早已刻入每个人的DNA,深入人心。

来源:@你今天学到了很多吗?

卫龙将表情包的主角换成了自己的操作,这是一种旧元素新组合的创新,让人感觉似曾相识,很容易戳中大家的笑点。

其次,与同龄人对比,营造对比感。

要知道别人的双十一电商都是拉横幅吹喇叭。他们不是去村里画整幅作品,就是在办公室挂标语。

来源:1.3亿

总之,怎么简单粗暴,怎么硬核有效,怎么来,不怕被骂,就怕没人看。紫叶李

然而,卫龙没有照葫芦画瓢,营销靠的是“平躺着、随缘、毁了”,这增加了一种戏剧感。

就像每天听主播说100遍“买它”,突然看到董和你谈论三餐和四季,我们也会感到神清气爽。

最后,自然是讨好年轻人。

对于这一代年轻人来说,赚钱是一种信仰,平躺是自嘲而不是哀悼。

卫龙的操作被替换成躺平腐烂的角色,每个人都很容易与年轻人的互联网替换和互联网嘴替换产生共鸣。

来源:微博用户评论

毕竟,品牌长期以来一直围绕平躺主题进行营销,这成功地赢得了关注。

例如,五菱的平躺椅从停车位到工作站无缝连接,在工作场所给你各种“平躺”姿势,暗示你的下一个工作站是疯狂的,那么它为什么是工作站呢?

图源:五菱汽车官微

还有网易云音乐推出的“钓鱼计算器”,帮你测试钓鱼实力。反向安利听音乐有助于提高工作效率。

图源:网易云音乐官微

因此,卫龙出圈并非偶然。他巧妙地结合了年轻人的佛教文化,设计了一种创意独特的风格来推广绘画,成功地抓住了大家的注意力,并与双11的其他品牌形成了强烈的对比。

祝贺卫龙反向快递的成功。毕竟两人都是天涯佛教界的打工者。当他们看到道路平坦时,他们拔出剑来互相帮助,他们买了一根辣条来帮助他们贡献自己的成就。为什么不呢?

来源:微博用户评论

有多少人看完之后想和卫龙成为同事,只想问问卫龙还招设计师和操作员吗!?我也想体验一下办公室的腐朽!

最后,献上一首网友的烂诗:

你摸鱼,我摸鱼,老板奔驰变五菱你摆烂,我摆烂,老板别墅变别野你躺平,我躺平,老板汽车变单车你不干,我不干,这活自然有人干

阅读剩余
THE END