牛磺酸泡腾片背后，是功能型饮品的乱战

文字:金庄

来源:宜兰商业（ID: Yilanshangye）

6月12日，上海外国语大学一名男生在图书馆将一个异物扔进女生的杯子里，引发关注。目前，涉事男孩已被警方带走调查，他已承认在女孩的咖啡杯里放了半片牛磺酸泡腾片，这是从网上购买的。

事件发生后，其迅速登上社交平台热搜，而多家电商平台也迅速下架了“牛磺酸泡腾片”相关产品。外界事件将牛磺酸推向公众视野，那么什么是牛磺酸呢？牛磺酸真的有催情作用吗？这是功效骗局？

01牛磺酸泡腾片到底是什么？

据认为，牛磺酸泡腾片在外部事件发生前也称为泡腾片。

公开资料显示，牛磺酸是一种特殊氨基酸，是人体必需的营养物质之一，可广泛应用于医药、食品添加剂等领域。

牛磺酸泡腾片由牛磺酸、肌醇、维生素B1、B2、B6、烟酰胺等制成。，能促进人体新陈代谢，调节神经系统功能，具有提神、补充体力、抗疲劳的作用。

那么为什么牛磺酸会和“春药”联系在一起呢？这要从一些不法商家的虚假宣传策略说起。

例如，上图中“春悦”牛磺酸泡腾片在详情页上的广告语是“春困意浓，尽情享受性爱”。同时在产品说明中写着是女性专用，无色无味，10秒即化，一次一片，激情再现，让她不再冷漠。

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产品标题中还提到了一些敏感词，如“增强女性快感”、“特殊调情”和“春药”。

这些不法商家在商品信息层面对牛磺酸泡腾片等商品进行虚假宣传，明确暗示牛磺酸和氨基丁酸产品具有催迷效果。

据天眼查APP显示，浙江国疗健康产业有限公司因在产品展厅的“产品信息简介”板上夸大“牛磺酸泡腾片固体饮料”的产品功效，违反《中华人民共和国广告法》第十七条的规定，被罚款1万元。

目前，在电商平台上搜索“春月”“春雨”等关键词时，并没有相关产品。针对这一事件，许多专业人士辟谣称，没有研究表明牛磺酸可以改善女性的性功能，医药市场上也没有开发出可以促进女性性欲的药物。

这些不法商家以“壮阳”为名打广告。除了增加宣传噱头以增加销量外，他们还可能通过挂羊皮和以牛磺酸的名义销售非法药物来销售狗肉。

总之，关于牛磺酸功效的骗局已经告一段落。关于牛磺酸空的市场前景还有很多讨论。

02谁在做牛磺酸

永安药业股份有限公司是全球最大的牛磺酸生产基地。此事发生后，也是第一时间“辟谣”该公司没有任何与改善女性功能相关的产品功效。

目前，永安药业拥有牛磺酸产能5.8万吨/年，约占市场份额的50%。公司约80%的牛磺酸产品出口全球，是红牛、雀巢、可口可乐等世界级公司的重要供应商。

据永安药业发布的2021年度业绩报告显示，其营收为15.65亿元，同比增长33.47%；归母净利润为1.11亿元，同比增长5.55%；扣非净利润为9182万元，同比增长11.26%。基本每股收益为0.376元，同比增长2.76%。

这四家国内牛磺酸生产商包括永安药业、湖北富驰、江阴华昌和江苏中远。2016年出口销售额中，永安药业占47%，湖北富驰占28%，江阴华昌占14%，江苏中远占9%。

据悉，生产牛磺酸的技术门槛并不高，但由于投资大利润低，且对环保要求极高，这使得巨头们不屑一顾，小企业无法进入。目前，牛磺酸市场虽在增长，但增速较慢，规模较小。2019年全球牛磺酸市场规模仅为3.43亿美元。

在牛磺酸的使用方面，目前行业划分也比较明确，其中45%用于饮料，30%用于宠物食品，14%用于保健食品，8%用于饲料（鱼、虾、母鸡等。），药品占2%，其他占1%。

虽然牛磺酸的市场规模较小，但其背后的功能饮料是一个巨大的红海市场。

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03功能型饮料市场有多乱？

据介绍，作为功能饮料中非常重要的品类，能量饮料的市场规模在2016-2020年从284亿元增长到450亿元。早餐的做法大全

根据Research and Markets的数据，到2025年，功能饮料市场预计将达到1732.3亿美元，复合年增长率为7%。

目前功能饮料鱼龙混杂，行业暂时分为三类:第一类是以牛磺酸和维生素泡腾片为主的泡腾片家族，也是本次事件多日被推上热搜的主角。根据品牌评价和销量，评选出2022年度泡腾片十大品牌。排名前十的品牌分别是何医生、康康恩巴、瑞士斯、汤臣倍健、喜维佳、养生堂、力度神、叙府希夫、生命阳光和双心。

第二类主要是咖啡因和茶多酚。随着雀巢、三得利、康师傅、统一和袁琪森林等品牌的推广，这类饮料占据了重要地位。

第三类是以红牛、董鹏特饮和乐虎为主要原料的头部功能饮料。牛磺酸巨头永安药业曾在年报中指出，各种知名功能饮料，如红牛、乐虎和董鹏，都含有牛磺酸。得益于这些产品的不断推出和持续销售，牛磺酸在饮料行业的销量快速增长。

与此同时，可口可乐、农夫山泉、伊利等企业也纷纷推出功能饮料，新兴消费品牌的出现让功能饮料的竞争越来越激烈。

行业竞争激烈，像牛磺酸泡腾片这样的功能性骗局也让行业非常混乱。

首先，夸大宣传、擦边球，甚至忽悠消费者，扰乱了正常的市场秩序，这是功能饮料亟待解决的问题；其次，功能饮料成本不高，但定价虚高，零售终端的销售价格往往是成本的数倍。正是因为低成本、高利润，功能饮料吸引了不法商家；最后还有一点也很重要，那就是过量使用添加剂，不规范使用食品生产标签，比如过量使用一些添加剂和不透明的成分。

目前国内能量饮料行业市场集中度较高，而其他品牌想要分一杯羹还是要脚踏实地，而不是靠虚假宣传和擦边球。

数据参考:

1.新医疗科技，“牛磺酸龙头的困境与隐忧”:新能源与主业触及天花板时，跨界胜出的几率有多大？》

2.中国牛磺酸市场供需预测及发展趋势研究报告（2022年版）