蜜雪冰城魔性营销，怎么什么圈子都混啊？

正文:难以置信的充实。

来源:广告文案圈（ID: copyquan）

哈哈哈哈哈笑死了。

圈圈哥前两天写了宜家鲨鱼风筝（宜家在鲨鱼风筝周围？可爱极了！）还说——建议品牌卷起铺盖，争夺蓝天广告位。

最近，每个人都去参加了潍坊风筝节:

米雪冰城的一个雪人膨胀起来，随风摇摆，逗得大家哈哈大笑。

来源:@品牌在做什么？

该网友直呼:你会乘势而上。

牛肉火锅面

蜜雪冰城真的是混在各个圈子里。

的确，蜜雪冰城和雪王的营销存在感太强了。

01

“和年轻人在一起”

混合迪斯科:音乐节

这两年音乐节很受欢迎，到处都有热爱蹦迪的年轻人。

圈佬最近听说蜜雪儿冰城要在武汉举办音乐节，而且票价只要199。

网友大呼好，给我拍下了市场上音乐节的票价。

我的意思是，性价比在哪些方面好用？

米雪冰城知道如何接近年轻人。

混合大学生圈:校园运动会与奖学金

好家伙，前两天圈佬刚写完，有同学拿到了蜜雪儿冰城的企业奖学金（麦当劳迷你店，没人敢进？):

来源:@好好吃饭

网友评论:

没想到，我最近刷到米雪冰城在创始人的母校举行运动会:

来源:@无辜

前方，游行队伍昂首阔步走向你——雪王:

一些队伍以雪王的名字命名。不知道雪城有什么特别的比赛吗？

圈内小伙已经通过照片感受到了这份喜悦。

深入大学生群体，接地气。建议所有高校都举办一次巡演。

02

“遍地开花的商店”

混合景区圈:登泰山

前段时间，“蜜雪冰城登泰山之巅”刷屏了:

爱躺平的麻辣牛肉面

而且，在矿泉水都要翻好几倍的景区顶端，蜜雪冰城的价格“才一元”:

这句“只有一件贵”被网友称为震惊全世界的绝美语言。

我的意思是，雪王去哪里，价格就会受到冲击。

不愧你火了:

另外，圈佬发现蜜雪冰城已经把店开到拉萨了——

来源:@汽车人小J

网友:

保持低价定位，广布门店，当用户身处异地时，看到熟悉的蜜雪冰城不会被宰割时，也能感受到惊喜和亲近。

混合失速环

人们正在精心布置店面，米雪兵成:我在路边摆摊。

不仅如此——我晚上还要去逛夜市。

据说好像是加盟店的老板摆的摊。

网友:你真的不选地方开店吗？太接地气了

圈里的家伙在找素材的时候，还发现了一个搞笑的网图——

它周围的一切都被拆除了，米雪冰城仍然独立强大。

来源:@。

我的意思是，这家店真的可以开在任何地方，风景也很独特。

混合高速服务区圈

你在高速服务区见过米雪冰城吗？

有网友发现了一个家庭:

来源:@蘑菇头锅盖头

所有注释都受支持:

不得不说雪王开店的场景选择还是挺有一套的——

挑贵的地方卖便宜的东西。

就说这个能赢你吗？

混合海外圈

有一种说法是，虽然米雪冰城在中国看起来很土，价格很低，但它转向进入国外市场，这也是国内产品的光芒。

尽管有些价格仍然不贵:

来源:@明君

但是“雪之王”炸毁了街道，这也让大人和孩子着迷:

我听说韩国隔壁所有的饮品店都关门了:

连雪君坐在跑车上:

网友:

很明显，我正坐在中国，身边有三个跳楼者...

03

“社交牛IP冰雪王者”

潜入竞争对手的商业圈

在中国，圈佬从未见过哪个品牌在竞争对手家门口碰瓷后安然归来。

对于著名的丐帮刘孜IP雪王来说，这是一件再平常不过的事情:

甚至曾经和对方的娃娃打过架:

不能笑看剧的消费者，就制造话题。

不仅如此，雪王还——

进入青蛙在线名人圈。

网络名人青蛙火了没多久，圈里的家伙就发现雪王和它混在了一起。

海蜇皮怎么凉拌才好吃

双方不时地跳舞:

打一架:

成了相爱相杀的新CP，也成了线下门店的经典节目。

怎么说呢？

虽然雪王是一个线下娃娃，但他为网络话题做出了很多贡献是真的。迅速行动，顺势而为。

在某些圈子里也有突破，那就是雪王冰淇淋和奶茶之外的产品-

04

“各种产品”

混合咖啡圈

众所周知，米歇尔冰城开了一家幸运咖啡:

来源:@米_多多

像茶叶店一样，该品牌还致力于在所有大学、县市开设咖啡店:

混瓶装水圈

雪王还在做瓶装水。

名字叫“雪王爱喝水”，也是胖墩墩的可爱的样子：

来源:@京京京京京

网友：是雪王融化的水吗 不是我可不喝

除此之外，雪王进军了汽水品类：

直接就叫做：雪王霸（汽）气

你是懂谐音卖萌的。

混炸串圈

蜜雪冰城的河南旗舰店里不仅卖炸串，

还有烩面和洛馍：

是圈佬不敢尝试的。

混杂货圈

旗舰店内还有零食、玩偶、水杯等周边圈——

堪称蜜雪冰城版名创优品。

可见，所谓“不同的圈子”其实：

是品牌灵活多变的营销和借势；是广为铺设的高性价比门店；是积极贴近年轻消费群体；是风格不一的产品和周边；是蜜雪冰城不断给到大家在冰淇淋和奶茶之外的认知和惊喜……

普洱美食

并且都还挺有意思和接地气的。

而它们之所以能做到引人注目和广受欢迎，除了制造的反差和噱头，圈佬觉得其中最离不开的核心有两个——

● 讨喜的雪王IP

从“我爱你你爱我”跳舞的时候，雪王就成为了品牌的魔性宝藏IP。

之后到处巡街、蹦迪、碰瓷的实体线下大社牛玩偶，让这个IP的形象进一步升级，个性变得更活泼鲜明，印象深刻，也更惹人喜爱，成为了线上线下制造话题和吸粉的完美切入点。

看它胖墩墩Q弹的样子，萌混进哪个圈子，你都觉得它可爱到不行，没有抵抗力。

● 接地气的品牌定位

品牌始终保持的低价定位更接地气。相对一些往高大上走的奶茶店，蜜雪冰城不仅没有架子，有时候也更让消费者有亲近感。

尤其在全民省钱，更追求性价比的消费环境里，低价相对来说是一种优势。因此当蜜雪冰城把店开进一些类似景区等高消费场所的时候，更受欢迎。

正因为坐拥高国民度的可爱亲和力的IP，和极具包容性的接地气品牌形象两大法宝，一个卖萌一个打下价格门槛欢迎受众，才能让蜜雪冰城向不同领域探索的品牌、营销和产品动作变得喜闻乐见，混得风生水起。

这样围绕着雪王和低价实惠的品牌营销，不仅吃得开而且很聪明，就像那首洗脑的歌一样还挺魔性。

圈佬是服了，你觉得如何？