年轻人“过年”行为大赏

文字:卡米尔

来源:潮商评（ID: daily-case）

前脚刚进家门，后脚快递电话一个接一个。

临近春节，朱丽亚是提前回家的年轻人之一，她的年货也随着朱丽亚一起回家了。从大大小小的电器到坚果和零食，快递在短短几天内就堆满了客厅。

吃吃喝喝无可厚非，但洗碗机、扫地机、按摩器等“非必需品”难免会让家长发出“乱花钱”的警告。与此同时，面对大盒小盒的现成“年夜饭”礼包，年前需要去菜市场和海鲜市场购物的朱莉娅父母更是难上加难。

面对父母的一再追问，朱丽亚说:“这是我准备的‘真香’年货，不用担心。等到春节到来就好了。”

如今，第一批90后也进入了“三十而已”的阶段，“自我追求”的价值表达总是让他们被贴上“不成熟”的标签。但事实上，这些年轻人正在成为家庭的“管理者”，家庭决策权也在向他们转移。

2024年的春节就是他们的“实战”要地，越来越多的年轻人正纷纷加入。有数据显示，18-34岁的年轻人已成为年货消费的主力人群。其中，25-34岁的90/95后是最核心的消费人群，18-24岁的00后则是最具潜力的消费群体。据最近公布的《天猫年货节2024年味新趋势》显示，目前在平台购买年货的下单用户中，95后占比已超过一半。显然，这届年轻人已成为家庭年货置办的主力军。

与往年“逃避”相比，年轻人的主动加入或许会让“老一辈人”感到欣慰。但当“掌权”的年轻人用自己的方式打开春节时，一场“新”“老”观念的碰撞也随即发生。

01

新年文章:

当你自己做的时候，你会遇到“技术&；努力生活。”

一代人有一代人的春节，但不论哪一代人，置办年货都是其过年的“头等大事”。

作为经历过物资匮乏时代的“老一辈”，父母在年货选择上总是以“吃饱穿暖”为重点。因此，食物、酒和衣服是他们年货的核心。

在那个没有电商、没有直播的年代，他们购买年货的方式是在临近年关时穿梭于拥挤的商场、超市和菜市场。同时，他们还致力于将采购的新鲜蔬菜、鸡鸭鱼肉烹制成精美菜肴，供年夜饭和家人串门时食用。最主要的是自己做。

而当年轻人掌握春节话语权，老一辈的过年方式则被完全颠覆。

例如“人到货到”的Julia，日常不爱出门，又叠加春运“赶路buff”的她，自然不会人肉背回大包小包的年货，且与其节前挤爆菜市场，Julia选择趁着各大电商“年货节”进行线上采购。当然，Julia也有自己的年货心得，“线下我可能要跑遍几个不同的市场，才能买到所有的年货。手机上一键下单就能买到全国各地的好物，快的话当天就能送到，省时省力，何乐不为？”

因此，与春节奋战在菜市场的老一辈人相比，这届年轻人有了自己的“购物仓库”。据Tik Tok电商数据显示，1月13日至28日，货架场Tik Tok商场日均GMV较去年年货节增长98%，挂购物车短视频播放量达1436亿次。

同时，年夜饭作为春节的“重头戏”，往往是最耗时耗力的。餐桌上有各种菜系，还有各种烹饪手法的精美菜肴，如煎、炸、煮、蒸、炸、天上飞、田里跑、水里游等。不同的成分以不同的方式处理。

但，这并不能难倒这届年轻人。淘宝公开的数据显示，2024年年货节期间，淘宝APP上“年夜饭家宴”“预制菜”“半成品年夜饭”等关键词的搜索量环比最高增长20余倍，在淘宝直播间，预制菜成交额则增长148%。

近几年，预制菜的兴起让不会做饭的年轻人成为了“大厨”，即便是“满汉全席”，也轻而易举。而随着行业标准及政策更加完善，消费者对于预制菜的信任与接受度也将大幅提升。

与父母集中在“吃穿”上购买年货不同，年轻人对年货的选择更加多元。例如，在朱莉娅的家乡，新年期间购买家用电器并让亲戚在家吃饭是一种习俗。但是，人的增加必然会增加餐后清洁的难度。因此，洗碗机和扫地机器人被列为朱莉娅年货清单中必不可少的两件物品。

由于春节之外的场景，这些家用电器可以继续帮助父母在未来的家庭工作中解放双手，因此它们已成为年轻一代购买年货的常见选项。“Tik Tok商场好物年货节”数据报告显示，年货节期间，90后成为在平台购买智能小家电的主力军，擦窗机器人、扫地机器人等产品的销量在节前快速增长，达到1014%和335%。

甜不辣的做法

“手机一键购年货，拒绝线下拥挤；提前烹饪的菜肴需要1小时才能拿到年夜饭，拒绝费时费力；下单清洁家电，拒绝增加劳动负担。从筹备到收官，我们都要放松心情迎接新的一年。”朱莉娅为自己的新年物品清单感到高兴。

新老观念的碰撞，让年货消费有了新的更迭。显而易见的是，在年轻人主导的“Z世代消费”下的春节，体验价值在达成购买决策中所占的权重已经超越了产品本身的使用价值，某种角度来看，这也是一场消费体验价值的回归。

02

行为模式:

从“循规蹈矩”到“我的春节我做主”

往年“年轻人不爱过年”“过年焦虑”等话题都是热搜榜上的常客，而这一切的原生问题都源于“七大姑八大姨”们的“好奇心”。

小时候，“你的学习怎么样？”“你考试考了多少分？”“年级在哪里？”。长大后“编制上岸了吗？”“谈对象了吗？”“你什么时候要孩子？”“你今年存了多少钱？”。无论你处于哪个年龄段，总会有层出不穷的“连环题”，以及随时可能因为观念不同而引发的“辩论赛”，总会有一个“别人家的孩子”在出题后成为大家学习的榜样。

亲戚无意的“嚼舌根”实际上给年轻人带来了焦虑和无助。过去，他们没有“反抗”的能力，只能在网上吐槽以获得更多的同理心。如今，经过多年的精神磨炼和“手握大权”，他们也摸索出了一套属于自己的应对方式。

《潮商评论》还随机联系了多位读者，“如果你问一些关于亲人灵魂的问题，你会怎么做？”讨论过了。

例如，莉莉是一名工厂工人，她带着宠物回家过年。

土豆炖鸡块

“每次他们谈论我的个人问题时，我都会把毛孩子搬出去‘装傻’，告诉他们养宠物比谈恋爱好。问题自然转移到了我养狗的问题上，所以没有人会抓住我的婚姻和爱情话题不放。如果我不能再做了，我会逃跑，回到我的房间和狗玩，这也可以分散我自己的注意力。”莉莉分享道。

据欧睿国际联合亚宠研究院等机构发布的《宠物行业蓝皮书：2023中国宠物行业发展报告》显示，我国养宠数量增长率由2022年-1.5%反弹上升至2023年2.7%，养宠数量将增至近2.0亿只。

于是，带宠物返乡“省亲”成了众多年轻人的选择，作为救兵帮助年轻人在春节战场上“声东击西”，转移社交火力。

也有年轻人带着父母去春游，寻求短暂的逃离。

“周末休息citywalk，节假日回家springwalk，感受家乡的城市风光。今年的假期，我们计划每顿饭后都把亲戚送走，不做任何让步，然后每天带着父母从springwalk出来打卡。如果你能躲一阵子，就躲一阵子。”艾可说。

2023年，citywalk如一阵旋风，在各大社交平台迅速“蔓延”，成为都市青年的日常放松方式。春节期间，返乡的年轻人运用这种休闲方式，成为春游爱好者，寻求片刻放松。

带全家人出去旅行，寻求和平与安宁是安迪的上策。“好不容易一家人团聚了，假期也就短短几天，还是有些气，旅游吧。亲戚看不到，也没什么好问的。”安迪说。携程发布的《2024年春节旅游市场预测报告》显示，春节期间旅游订单量同比增长超7倍。北京、上海、广州、深圳、哈尔滨、成都、Xi、杭州、三亚和昆明是中国最受欢迎的目的地。其中，最近爆火的哈尔滨旅游预订订单同比增长超过14倍。

不论是搬宠物救兵，还是春节限定的citywalk，亦或是出门旅游……年轻人的春节有着自己的一套行为方式，与父母过年初一初五迎来送往，追寻“大家庭”的“亲朋社交”不同，年轻人围绕“小家”，找到了自己的舒适圈和情感锚点。

03

更新文章:

爱“亲友”，更要爱“自己”

从春节前的置办年货到大年三十后的“躲亲逃友”，这届年轻人将老一辈的“循规蹈矩”统统打破，用自己的方式开启新一代人的春节，也将春节的重心拉回了“自己”。

如果说一代人有一代人的春节，那么不同代人的春节就有不同领导群体的人物背景。以他们的父母为例。在时代的浪潮中成长起来的他们，没有进取心，奋斗拼搏和集体主义。他们往往遵守规则，把“争取集体的认可和尊重”作为自己的人生目标。

因此，父母辈主导的春节，我们总能感受到大家庭的观念，以及墨守成规的过年要与亲朋来往，从亲戚朋友那里来获得认可与满足感，有时候还不免要做足所谓的“面子工程”委屈自己。

如今，当这届年轻人接棒春节“主理人”，虽时常发生两代人因观念不同碰撞出激烈的火花，但这代人正逐步将春节的满足感从“悦人”向“悦己”转移。我们总说现代年轻人更注重自我表达，崇尚自由与独立，不受他人情绪左右，好像更爱自己。但事实上，也正是他们对自我情绪的注重让春节有了新的意义。

朱丽亚的年货，让父母不必挤进拥挤的菜市场，不必匆忙开始准备年夜饭，也不必在忙碌一天招待亲戚后带着疲惫打扫“战场”；莉莉家的毛孩子为家庭带来了“新成员”，为春节增添了新话题；Echo的springwalk可以让忙碌了几年却没有品味到这座城市魅力的父母看到家乡的不同风貌；安迪的假期旅行让总是忙于招待亲朋好友的父母第一次感受到了春节的宁静和放松。

沈音程彦

“准备年夜饭真的很方便。一些半成品只需要煮熟和油炸，一些成品可以加热，为准备蔬菜，买菜和烹饪节省了大量时间。我过去一直认为洗碗机这种新的家用电器很费电和水。用了之后，比自己清洗省水多了。更不用说，今年过年很容易。”朱莉娅的妈妈很高兴。

“说实话，自从我参加工作以来，我越来越不爱年了。但是十天前是我最快乐的时光。你认为那是在旅途中的快乐感觉。相反，除夕后的几天总是让我感到无聊和疲惫，是的，有点失落！”莉莉叹了口气。

从6070后到8090后，甚至是00后，过年的“负责人”一直在变化，人们也乐于看到年轻人把新年变成崭新的样子，而年味却一直以新的形式存在。

年轻人正以自己的方式改变“春节”，他们爱“大家”，也更爱自己的“小家”。

如同时尚是个圈那样，“过春节”作为一种风潮，自然也有它的轮回。科技的发展让人与人的沟通变得愈发简单而直接，曾几何时，相聚千山万水，唯有春节才能举家团圆的日子早已成为过去式。“春节团圆”也正以一种新的姿态见证这种变迁。

就像身在其中的各大商家一样，曾经熙熙攘攘的市场叫卖声在手机屏幕后的直播间里变成了“卖力吆喝”。国潮无异于评论是非，各种商业交易形式的共生或许是它最好的“呈现”。

“虽然所有大件物品都准备好了，但我们一家三口仍然要在除夕前去一趟超市，检查是否有漏洞并填补空缺。重点是感受一下热闹的气氛。你想，当“恭喜发财”回荡在各大商场时，看看我们身边的父母，就会觉得这一年真的要来了。”朱丽亚笑着说。

你看，生意就是这样。