可口可乐公司一季度营收超预期，中国市场回暖拉动线下消费

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文:周爱林

来源:CBN

4月24日，可口可乐公司发布了2023年第一季度财报，财报超出预期。在经济衰退预期上升、金融稳定风险加大的背景下，财报显示，公司在不断变化的经营环境中仍表现出较强的韧性。

中国、印度和巴西市场的增长也推动了可口可乐在发展中和新兴市场的销售。该公司股票以64.05美元收盘。过去三个月上涨了5.12%。在财报中，可口可乐公司维持了2023年的年度业绩指引。预计2023年有机营收增速在7%-8%区间，每股收益较2022年的2.48美元增长4%-5%。

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可口可乐公司净利润超预期。

财报显示，可口可乐第一季度营收为109.8亿美元，同比增长5%，超过107.8亿美元的市场预期；运营利润为33.67亿美元；净利润为31.13亿美元，同比增长11%；每股收益为0.68美元，同比增长5%，高于市场预期的0.65美元。

从销量来看，全球单箱销量同比增长3%，主要受屋外渠道增长和持续的市场投入推动。其中，发展中国家和新兴市场的增长主要由中国、印度和巴西市场的增长推动。亚太市场的单个集装箱销售额同比增长10%，主要受中国、印度和澳大利亚市场增长的推动。

价格上涨和对饮料需求的增加都推高了销售额。可口可乐公司今年2月表示，将在2023年“在全球范围内”进一步提高商品价格，但价格涨幅将会放缓。Wedbush分析师Gerald Pascarelli表示，“由于价格上涨预计将在年内放缓，这应该与大宗商品通胀放缓同步，这应该有助于保护可口可乐公司的盈利能力。"

就类别而言，碳酸饮料在全球范围内增长了3%，主要受亚太和拉丁美洲市场的带动。旗舰品牌【可口可乐】全球增长3%；无糖[可口可乐]全球增长8%。调味软饮料全球增长3%，亚太、拉美和北美的增长部分抵消了欧洲、中东和非洲的销量下滑。果汁饮料、乳制品和植物饮料的销量与去年持平。瓶装水、运动饮料、咖啡和茶在全球范围内增长了4%。其中，瓶装水增长了5%，主要受亚太和拉美市场增长的推动。咖啡的全球增长为9%，这主要是由英国和中国的Costa Coffee的强劲增长推动的。

在财报中，可口可乐公司维持了2023年的年度业绩指引。预计2023年有机营收增速在7%-8%区间，每股收益较2022年的2.48美元增长4%-5%。对于第二季度，可口可乐公司预计可比净收入增长将包括3%-4%的汇率逆风，并受到对冲的影响，此外还有来自收购、资产剥离和结构调整的约1%的汇率逆风。每股收益增长将包括2%-3%的汇率逆风，并受到对冲的影响。

“我们的系统协作比以往任何时候都更强，基于网络的组织结构也使我们能够根据实际需要灵活调整。我们将继续投资于长期能力建设，为我们的合作伙伴创造可持续的价值。我们拥有正确的产品组合、发展战略和执行力，以确保我们能够在市场中获胜。我们对实现今年的目标充满信心。”可口可乐公司董事长兼首席执行官詹姆斯·昆西说。

02

中国市场回暖后，线下消费有所恢复。

由于全球(尤其是欧美)衰退预期上升，各界人士越来越关注消费者的韧性。

詹宇杰在财报电话会议中表示:“2023年消费环境最终如何发展仍存在不确定性，但我对实现2023年目标的能力充满信心。”此外，最近的银行危机可能会影响欧洲消费者，而中国市场正在迅速复苏。

值得一提的是，日前公布的中国一季度GDP增速达到4.5%，远超4%以下的一致预期。数据公布后，许多国际投资银行将年度GDP增长预测上调至6%以上。各界认为，在基数较低的影响下，二季度GDP增速可能达到7%以上。

对于第二季度中国市场的业务预期，詹杰杰表示，“目前，中国业务尚未恢复到2019年的水平，但我们对今年剩余时间中国市场的表现持谨慎乐观态度。”

他还说，“随着中国市场的全面开放，各种消费活动逐渐增加，但仍需恢复到疫情前的水平。今年春节期间消费回升，我们也看到中国市场的表现越来越出彩。我们专注于恢复营销活动和提高乡镇市场渠道的供应能力。”

具体来看，今年以来，全国各地线下消费加速回暖，同步刺激了线下餐饮消费需求的大幅释放。这一趋势也为餐饮市场的饮料品牌发展迎来了更多机遇。

4月，旗舰品牌【可口可乐】发布了全球品牌活动“神奇的配方”。基于人们渴望建立更紧密的人际关系的洞察，活动强调晚餐带来的精彩瞬间，鼓励人们通过晚餐聚在一起，建立彼此之间的密切联系，并希望通过可口可乐的产品为消费者创造更多用餐时的精彩瞬间。此次活动不仅是可口可乐“真正的魔力”品牌理念的最新诠释，也进一步巩固了其在餐桌食品市场的主导地位。

【可口可乐】将在上海、北京及全国大中城市举办【可口可乐】美食节，与消费者建立深度链接，结合多样的地方美食，为消费者奉上一场饕餮盛宴；同时，【可口可乐】将在线上平台推出当地美食套餐，联动餐饮客户，共同诠释“这美食就是现在，可口可乐”。

4月，旗舰品牌【可口可乐】发布了全球品牌活动“此食此刻，可口可乐”（A Recipe for Magic）。4月，旗舰品牌【可口可乐】发布了全球品牌活动“神奇的配方”。

第一季度春节期间，【可口可乐】结合中国传统节日文化氛围，深入节日餐饮场景，以一系列创新营销活动增强与消费者的互动和联系。在线上，【可口可乐】发布了以“时间在变，但精彩的团圆不变”为主题的兔年动画短片，讲述了人与人在饭桌上寻求亲密联系的故事，还推出了“兔年家庭拍摄”互动在线团圆体验，以数字化手段进一步丰富了消费者体验，为精彩的团圆时刻带来了更多消费者的深度共鸣。

【可口可乐】深入传统节日佐餐场景，以一系列创新营销活动为消费者打造团聚时刻的美妙体验。【可口可乐】深入传统节日餐饮场景，以一系列创新营销活动为消费者打造团圆时刻的美好体验。

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此外，公司另一重要品牌芬达在第一季度发布了更具吸引力和活力的全新愿景，并将在今年对有糖和无糖产品包装进行全线升级，以期继续引起年轻消费者的共鸣。【芬达】无糖系列产品新包装的无糖标识将更加醒目，将大大提升其在渠道中的认知度，为消费者带来多样化的无糖产品选择，助力线上线下渠道销售增长。

【芬达】在一季度发布了全新视觉，并将于今年升级全线有糖及无糖系列产品包装。【芬达】第一季度发布全新愿景，今年将对有糖和无糖产品包装进行全线升级。

03

加快产能释放，推动绿色转型。

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随着市场需求的不断增加和细分，可口可乐中国与中粮可口可乐和太古可口可乐两家装瓶合作伙伴继续优化供应链布局，加大投资和扩大生产，坚持推动工厂的绿色转型。

4月，中粮可口可乐在济南章丘新建的72000Plus生产线正式投产。该生产线是国内首条8.2万水线和7.2万苏打线混合生产线，可实现瓶装水生产到苏打生产的高效切换。这不仅有助于提高饮料生产速度，高效保证产品供应，也将进一步推动中粮可口可乐优化品类结构，应对市场多元化的饮用需求。

4月，中粮可口可乐在济南章丘新落成的72000Plus生产线已正式投产。4月，中粮可口可乐在济南章丘新建的72000Plus生产线正式投产。

1月，太古可口可乐郑州工厂销量创下了建厂27年来的单月新纪录，2月销售收入增长近30%。为了满足日益增长的市场需求，郑州工厂计划投资9亿元在河南建设新工厂。建成后，该工厂的生产能力将从40万吨增加到100万吨。

1月，太古可口可乐郑州厂销量创下建厂27年来单月新纪录1月份，太古可口可乐郑州工厂的销售额创下了其成立27年来的单月销售新纪录。

除了提高产能的质量和效率，可口可乐中国系统在推动绿色供应链发展方面也取得了重要进展。在工信部今年公布的2022年绿色制造名单中，中粮可口可乐饮料(四川)有限公司和江西太古可口可乐饮料有限公司均被评为国家绿色工厂。2022年，太古可口可乐中国区19家工厂获评“优秀节能企业”，16家工厂获评中国饮料行业“优秀节水企业”。此外，太古可口可乐计划到2026年在中国所有工厂使用100%的可再生能源电力。