望山楂的猛男诱惑，险胜椰树
藕粉的营养价值
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来源:首席品牌观察（ID: pinpaigcbao）
01
看着山楂也是痴迷猛男。
营销圈的阳刚之风还在吹。
从女性到男性，营销圈只用了不到半年的时间。
转换的速度是惊人的；原因是流量为王。
秉承“擦边球，降降温”的原则，随着椰树卷起的男色风暴，一众品牌纷纷投身“猛男”营销的海洋。
好望水就是其中的佼佼者。
原因是好望水的子公司王山楂与龚琳娜合作了一首品牌推广歌曲“龚琳辣”，并发起了#吃辣喝王山楂#的Tik Tok挑战赛。
从神奇的歌词和舞步来看，显然是冲着“不安”的效果去的。
来源:Tik Tok
然而，令人惊讶的是，意外发生了，在没有任何警告的情况下，挑战朝着猛男的方向一路小跑。
众多帅哥美女的参与，让这场原本属于一个吃货的挑战变得异常直白，暴露无遗，令人脸红心跳。
当一群猛男一边喝山楂一边脱下衬衫，秀出二头肌时，尽管他们不知道这其中的必然联系是什么，但渴望他们的效果真的很满。
因此，许多网友逐渐走向顶峰，并深深陷入猛男看山楂的诱惑中。
来源:Tik Tok
内行人问，这是新型商战吗？
普通网友感叹，谢谢你让我刷了一下午。
的确，高端商战往往采用最“风骚”的方式，看着山楂的猛男就那么愿意在椰树遗址攻城略地。
确认姿势和椰子树一样，都是把布洛芬猛男刻进DNA的人。
来源:微博网友
有人说，感情是最廉价的春药。
这是真的。当我看着山楂让泡泡糖和布洛芬包装上的猛男变成现实时，我突然发现这一切仿佛是20年前种下的。
其中，最尴尬的是一群人嚼大了用布洛芬退烧。1.7亿的话题热度是最有说服力的注脚。
此时此刻，许多人可能已经忘记了这是一场魔歌挑战，而龚琳娜可能是这场挑战最悲惨的发起者。
许多猛男的诱惑让巩俐的明星地位黯然失色，并将他淹没在男性色彩的海洋中。
对于一个卖饮料的人来说，他为什么对猛男如此着迷？
或许老祖宗早就给出了答案:食色，性也！
商业的本质一直是人性。看来王山楂比谁都清楚。
02
希望山楂比椰子树更懂猛男。
自椰树时代起，“猛男”就一直是营销词汇。在这方面，山楂显然是后来者。
广告大师大卫·奥格威曾提出3B营销原则:美女-美女、野兽-动物和婴儿-婴儿。
然而，作为30年的专业磨边老手，椰树让品牌界看到了除了女性颜色之外，男性颜色是最大的价值洼地。
椰子树改写了3B原则，但它确实从中提取了“颜色”的概念，并在性别转换之间扩展了它。
俗话说得好，大道至简，回归人性本身，无论男女都逃不开来自“美”的诱惑。
来源:微博网友
虽然大家都在质疑椰树越来越鲜艳了，但毕竟五官打败了三观，网友给出的理由也很有说服力:
与现在的娘炮审美相比，椰树的男模充满阳刚之气，靠自己的努力整顿了内娱审美。
而这恰恰是“男性营销”对品牌的价值所在，也正是这种争议带来了传播的溢价。
如果说椰树打响了饮料行业男色营销的第一枪，那么看看山楂就是将男色营销发扬光大的那一个。
翻开山楂以往的营销案例，扑面而来的青春气息和文艺气息。
来源:好望水微博
从小狗到脱衣舞娘，虽然不知道王山楂经历了什么。
但无疑是椰子树打开了山楂的“天灵盖”。
对于hue如此直接和大规模的喜爱，显然是任何营销洞察力都无法得出的结论。它埋藏在每个人的心里，俗称“男人秀”。
正是椰子树天生的“摩擦”调性释放了人们内心的多巴胺，并将其公之于众。
聪明的看着山楂一点点。
不过，与在椰林中招募男模团的固定直播模式相比，看山楂的挑战显然能给猛男们带来更多开“盲盒”的刺激。
来源:Tik Tok
毕竟，男主杨灿总是能看到他喜欢的人。
从这一点来看，王山楂显然更懂得“人外有其人，其貌不扬”的道理，也比椰子树更懂猛男。
查询椰子树-了解椰子树-成为椰子树-超越椰子树。
这是品牌界的“王敬泽定律”，也是王山楂从椰树中学到的道理。
然而，它显然比网上上门做清洁的肌肉男、站在街上的赤膊男子、椰子树或山楂要辉煌得多。
凶而不色，帅而不油，这是望山楂猛男营销的特点。
当然，如果你足够帅，足够漂亮，你可以不同意。
毕竟这是一个颜值即真理的时代。
03鲍鱼鸡汤怎么做
帅哥一直是品牌硬通货。家常火锅的做法
俊男美女，总可以当饭吃。
只是因为道德和舆论的评判，从来没有人敢承认！
从娱乐圈到品牌圈，帅哥已经成为商业落地的一张王牌和“高效落地点”。
除了椰子树和山楂树，还有维达直播间的白色“奶狗”和K22酸奶草莓直播间的搞笑“男神”。
来源:微博
他们愿意牺牲自己的颜色，赢得“妹妹”。
毕竟《椰子树男模》开播第一天近10万人观看的场面带来的震撼太大了。
如果时间线足够长的话，男性色彩已经是在品牌界盛行了几十年的硬通货。
来源:微博网友
1996年，从宝格丽晚宴上被富婆包围的杨洋，到男星承包的女性消费品，Gabbana邀请木村拓哉涂口红，引发了女性消费狂潮。
纪梵希请坤化妆，艾博请植村秀化妆，华晨宇请郝梁艺化妆，朱一龙请欧莱雅化妆，李奥在《完美日记》中化妆...
20多年来，顶级男色从来不缺乏市场。
甚至有人感慨地说:现在很多女性的化妆品和护肤品都是由男明星代言的。女孩们去哪儿了？
当然，女性消费的兴起背后也有商业因素。
女性》儿童》老人》狗》男性消费能力的排名在这个时代越来越有效。
为了取悦他们，男性性爱自然是最猛烈的春药。
最重要的一点是，在女性权力意识不断上升的当下，在“男性营销”的话语体系中，既避免了“物化女性”这一棘手话题，又让营销在满足女性幻想方面非常精准。
毕竟没有人关心“物化男性”与否，也很少有人提及。
因此，与男性色彩绑定成了成功的捷径。
你甚至不需要知道为什么一瓶饮料和一卷纸与男性肤色有关系，但这似乎并不重要。
就像椰子树30年来日复一日的“搓澡”一样，与椰子汁无关。
但它让一个品牌超越了饮料本身，成为一种现象，一种品牌符号，这是椰树最成功的地方。
我想这也是希望山楂想要达到的效果。
不过，色字上有一把刀。
这句话不仅常见于“偶像圈”，也常见于品牌界。
参考资料：1、盐谈：两极化的“男色经济”，本质还是取悦女性？2、钛媒体APP：流水的“互联网老公”，铁打的女性消费3、南风窗：椰树，不懂猛男
