超73万粉丝围观、4亿话题阅读量 茶饮圈流量密码找到了！

文:李

来源:中饮快报(ID: zgypkb)

雪王是茶圈大家都非常熟悉的一个IP形象。因其可爱俏皮的造型而深受消费者喜爱。但试想一下，当雪王变成“雪媚娘”、“抗疫雪王”、“蒙娜·雪梨”等奇怪的形象时，会是一种怎样的场景。

这不，一向会玩的蜜雪冰城举办了“综艺雪王杯”创意大赛，邀请消费者当“设计师”DIY雪王IP，数十万粉丝积极参与，掀起了一股品牌IP创意设计的热潮。

风格各异的雪景

01红烧鱼头

一场比赛吸引了超过73万名粉丝。

14，000件作品参与

前段时间，由米雪冰城举办的“百变雪王杯”创意大赛落下帷幕。米雪冰城宣布了本次比赛的获奖作品，并感谢粉丝们的热情参与。

据官方统计，活动参与人数惊人，吸引了735195名蜜粉围观，参赛作品超过14000件。大家对“百变雪王杯”的热情非常高。

综艺雪王杯创意大赛

每个人都可以参加这个活动。消费者可以点击活动页面的链接，跳转到小程序，参与百变王形象的设计。特别是本次创意大赛的创意形式不限。用户可以采用涂鸦雪王、手工雪王、外卖包雪王等丰富多彩的创意设计形式。如果他们获得一等奖，他们将有机会获得1万元现金和更多奖励。

此外，雪王还将从作品中或之中挑选出三件优质作品，定制成千变万化的雪王限量杯套，投放到部分门店，让更多人看到消费者自己设计的千变万化的雪王形象。

创作风格不限。

由于创作形式的多样性，在这次创作大赛中涌现出了许多民间大师。才华横溢的粉丝们充分发挥想象力，各种脑洞大开的创意作品令人目不暇接。雪王以各种意想不到的造型呈现给大家，不仅有武侠IP形象，还有水墨风格奶茶杯和外卖袋的改造。每个人都玩得很开心...

从消费者的高参与度来看，“雪王创意杯”不仅带来了一场品牌与消费者之间的狂欢盛宴，也是一场成功的品牌与消费者建立互动和联系的IP营销活动。

02

茶圈开始了创意大赛。

除了雪王，这股“创意风”也席卷了茶圈，各大茶品牌也纷纷开展创意大赛营销活动，加强与消费者的互动和联系。

1、喜茶——阿喜全身像

喜欢喝茶，用重金收集灵魂的艺术家

今年10月，喜茶发起了首届“阿喜人像征集大赛”，号召所有“喜画人”。消费者可以用喜茶店的活动杯盖画出“阿喜全身像”，也可以保存电子活动杯盖进行线上创作，将作品以一个话题发布在微博或小红书上参与比赛。

此次活动，喜茶开放了logo下半身的创作权，并特别提示“不一定要超高的绘画功底”。只要是“嗨”的，最终由团队对作品进行评审，获奖作品将获得专属联名名片、饮品券等奖励。喜茶还将选出五位“快乐画家”，将他们的作品定制成专属的联名喜茶和优惠券卡。

喜茶开放IP下半身创作权

因为好玩，门槛低，网友们纷纷参与到这个有趣的创作中，期间诞生了很多风格各异的爱茶男孩。

2.颐和堂-DIY彩色填充

颐和堂DIY上色活动

世界杯期间，除了各种营销活动，颐和堂还推出了DIY上色活动。消费者可以根据自己喜欢的球队颜色或球员形象，为唐先生DIY上色。将DIY材料拍照发布在微博、小红书、Tik Tok，就有机会获得周边礼包。

在世界杯氛围的背景下，加入足球元素的DIY品牌IP转化活动，可以极大的引起消费者的参与兴趣，也可以增加知名度。

3.茶百种方式-才艺挑战

茶白道DIY才艺挑战赛

不想孤独，茶百岛的修修补补猫发起了“DIY达人挑战赛”。风扇可以创建任何材料(保温袋，杯子，杯套，吸管等。)的手动查白道，笔记样式不限，视频/图形均可。创意内容不限，成品不限等。，呈现方式也不限于图形和视频。活动奖励包括现金和饮料券。

活动灵感来源于小红书中网友的笔记《DIY爆改百种茶料》，为消费者提供了一个展示创意、与消费者交流的场所。

4、百分比茶——收集小biu创意表达

百分茶DIY表情

此外，百分茶还利用其俏皮可爱的IP形象，在小红书平台上发起了小biu创意表情征集活动，将人们日常生活中最常用的微表情与品牌IP相结合，用现代的“社交语言”打开了与消费者沟通的窗口，加深了品牌的记忆，与消费者玩得很好。

03

“创意大赛”再度启动

再次回顾茶叶品牌的各种“创意大赛”，品牌logo是向消费者输出品牌核心价值观和文化的一种方式，其中有很多值得“logo转化营销”的点。

1.门槛低，接地气，带来的是参与感和成就感。

不一定要高超才能得奖。

在以往的印象和认知中，品牌IP的设计、精美的海报、杯具都是由专业人士设计加工的。这个时候消费者才是设计者，形象由消费者自己决定。“非专业人士”参与的大赛，其实是一种非常“专业”的营销活动。

在这次营销中，品牌的个人出发所带来的亲和力可以增加参赛的欲望，重点是“不需要超高的绘画功底”。低门槛、接地气的方式为消费者提供了一个表达自我、展示创意的场所。

百变雪王杯吸引73万粉丝围观千变万化的雪王杯吸引73万球迷观看。

此外，将优质作品定制成“千变万化雪景限量杯套”，定制专属联名喜茶和优惠券卡，更能唤起消费者的个人成就感。Z世代的主流群体追求个性。当获得自我认同后，他们对品牌的好感度也会相应增加，这是一个吸粉的好机会。

同时，奖励的方式也是别出心裁的设计，现金奖和饮品券的奖励形式形成了品牌与消费者之间独特的联系。

2.IP形象的延伸是品牌印象的“重塑”。

#

观察互联网上的爆款、出圈案例，新奇、意想不到的东西往往更能吸引眼球，创意大赛“创意风格不限”的特点给了品牌走出去的机会。喜茶、各种风格的雪景、唐先生等品牌的有意之举。，都是为了“重塑”原有形象。

当消费者心目中记忆度高的IP形象和公司空形成对比，变得好玩的时候，品牌就有了新的流量密码，延伸空话题引起的热度就可以转化为品牌的热度。

绿色食品是指什么意思

据了解，#山核桃logo#曾经在人气最旺的时候在微博中阅读了4亿份，意外的形象有了走出圈子的机会。经过社交媒体的病毒式传播，消费者一个不经意的“奇思妙想”或许就能点燃话题，带动传播。

3.品牌营销遵循“群众路线”

网友在饮料杯上DIY

“创意大赛”的出现也很好的印证了品牌来自消费者，再到消费者的“群众路线”。如果说好吃的产品是一条“线”，那么接地气的“创意大赛”所产生的传播和互动，就是编织成一张连接品牌和消费者的“网”。

《茶友画像》《茶师挑战》等征稿大赛最初的灵感来源于网友在热搜上的一个创作。随着越来越多励志画家的涌入，这些富有想象力的N次转化，就是品牌形象延伸的灵感。

是品牌与消费者之间真正的“需求沟通”，也是消费者内部就地取材的良好沟通渠道。未来，更多类似“雪王黑化”、“爱茶的藤原浩”、“中国梦”等形象的灵感，或许真的来自于人与人之间“你我”与品牌的灵感碰撞。

马铃薯曲奇