奶茶“鲜花杯”，攻陷抖音

文字:顾晓辉

来源:品牌观察家（ID: pinpaigcbao）

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十年前，我特别喜欢周杰伦拍的一个奶茶广告。

我是你的什么？

你是我的优乐美，所以我可以把你捧在手心。

这个浪漫的桥段对于还处于青春期的我来说，不亚于一枚重磅炸弹。

两个人在下雪天相互依偎，喝一口热奶茶。这张照片一出来，就打开了浪漫的大门，在家里也很浪漫。

为了周杰伦，我还特意斥巨资买了好几袋优乐美奶茶，用水喝都喝腻了。

喝着喝着，我突然明白了，当它如此甜蜜以至于我厌倦了它时，它是浪漫的。

浪漫是奶茶与生俱来的基因。

来源:优乐美广告

当然，浪漫不仅是一种形式，还有另一种载体，叫做花。

情人节和圣诞节送花。

你连花都不送，怎么敢说你爱她？

在这一点上，男性同胞还是需要多向奶茶品牌学习。

至少雪君、可可和茶白道都知道春天来了，该送花了。

将鲜花放入奶茶杯中，加入纯净水后用塑料密封，春天的第一个“鲜花杯”就诞生了。

再加上“浪漫的从来不是花，而是很多爱”的文案，“花杯”直接俘获了Tik Tok和小红书。

果然奶茶品牌是最懂女生的品牌。

低俗？庸俗。

浪漫？浪漫。

鲜花总是温暖而浪漫的，直到死亡将我们分开。

浪漫是所有奶茶品牌的必修课。

02

当奶茶品牌学会春季销售时，这波“花杯”已经开始并不奇怪。

你带着自己的玫瑰来到米雪冰城，只需2元就能得到一杯“冰冻玫瑰”，这是一款独特品牌奶茶的春天浪漫。

龙虾的做法

果然，雪王懂得浪漫。

来源:小红书

浪漫的背后是仪式感。

就像送花一样，重要的是花吗？

不，重要的是发送它。更重要的是你发。最重要的是别人没有，只有你发给我。

什么是仪式感？这叫仪式感。

花杯很有仪式感。

玫瑰盛开，充满了冰水。虽然它不能吃也不能喝，但可以在街上整天抱着它。

这是一个可移动的花园。

再加上标志性的拍照打卡朋友圈一气呵成，这叫仪式感。

仪式感是浪漫的核心。

而颜值是浪漫的基石。

就好像现在奶茶店的装修越来越好，就是为了让你在里面呆得赏心悦目，舒服自在。

不用说，“花杯”足够漂亮。如果你把它放在水中，并用透明的杯子包装它，它看起来更晶莹剔透。

颜值时代，长得好看就完事了。

颜值是天生的吸引力。

03

事实上，归根结底，无论仪式感还是高价值，在“花杯”的浪漫背后，都是为一件事服务、为经济打卡。烘培入门

打卡是这个年轻人的交通密码。

记得围着炉子煮茶，记得寺庙咖啡，记得竹筒奶茶。

你觉得这些东西味道怎么样？他们真的不一样，但气氛绝对够。

以竹筒奶茶为例。将奶茶装入竹筒并印上当地城市的名字已经成为网络名人中的顶级品牌。

任何想旅行的人都少不了拍照打卡，然后附上一段文案:总来XX喝这杯竹叶青奶茶。

来源:小红书

这就是打孔经济。

低俗暂且不说，年轻人还是买这一套。

说到花杯，它看起来不错而且便宜，还带有春天的浪漫buff。

就说，拍吧，要不要拍张照打卡发朋友圈？

浪漫是奶茶的精神属性。板栗炖鸡的做法

如果你不会拍照和打卡，这种浪漫将毫无意义。

04

事实上，“鲜花杯”不仅在今年推出，过去也有类似“鲜花和奶茶”的组合。

但不同的是，“鲜花+奶茶”是在一杯奶茶的基础上，在杯子上绑上鲜花，既好看又好吃还好玩。

唯一的缺点是它很贵。

几十块钱一杯，直接劝退了一批人。

我为什么不用这些钱买一束花放在家里呢？

所以今天的“花杯”直接进化了，它不再是奶茶，而是直接冷冻玫瑰。

这波叫什么？

简化复杂性，降低花杯的价格！

除了自带鲜花，来一杯两元钱的浪漫小杯真的不贵吧？

毕竟农民工太累了。这个花杯是平凡生活中的具体浪漫。

浪漫是吸引年轻人的一种自然属性。

正如文案中所写，“它需要很多钱吗？不，这需要很多爱。”

潮流之风吹一时，浪漫是品牌永恒的必修课。