原创 中国新茶饮，正在征服全球味蕾

上市，上架，上演大秀，新茶在全球铺开。

2024年初，新式茶饮赛道开幕仪式在港交所上演。

2日，排名前两位的新茶饮公司米雪冰城和顾铭向港交所提交了招股说明书。

加上2023年8月递交招股书的百茶，目前港股共有三家头部茶饮品牌。

在众多新式茶饮品牌“上市”的同时，另一方面，众多新式茶饮品牌也在“出海求索”，寻求在国际舞台上的新突破。

作为中国新式茶饮第一品牌，喜茶于2018年在新加坡开设了第一家海外门店，将新式茶饮带到了国外。

自2023年8月以来，喜茶在海外市场不断加速，在英国、澳大利亚、加拿大、美国等国家的地标城市开设了第一家门店。

其中，随着纽约百老汇店的开业，喜茶成为第一个登陆美国市场的新茶饮品牌。

业内门店数量最多的蜜雪冰城早已将触角伸向海外。

2018年，米雪冰城在越南开设了一家商店。

2022年，第一家韩国米雪冰城开业，该店位于首尔高丽大学附近。

2023年2月，米雪冰城在悉尼的首家门店落地。截至目前，米雪冰城已有近4000家海外门店。

2023年12月，“新茶饮第一股”奈雪的茶在泰国曼谷开设直营店，延续奈雪在中国的“大店战略”，门店面积近200平方米。

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就连尖端品牌也在进军海外。

自2023年以来，刚刚起步的帝喾咖啡宣布了其全球扩张战略，并进入了韩、印尼、加拿大和日本。

茶饮品牌密集走出去的深层次原因是什么？

中国茶叶出海有什么优势？

茶叶品牌出海需要注意什么？

对此，国际商报记者邵志远与乐书进行了交流。猴子想:

如果没有中国味道，中国新茶饮出海是死路一条。

中国新茶饮集体出海有两个目的:

首先，秀出肌肉，表明自己的实力已经可以进攻海外市场。

第二是试错。在国内茶叶被卷进红海、天花板触手可及的当下，海外市场可以形成新的增量。

中国茶叶出海最大的优势其实是便宜。

此外，尽管中国茶叶品牌一直被批评缺乏茶味，但它们只是包装的国民趋势。

然而，最近我们开始探索在产品本身中结合茶和中药等中国风味。

真正进攻海外的护城河也将依托于此，进而实现与奶茶的差异化，从而受到更多国外年轻人的喜爱。

茶饮品牌出海，在做先行者的状态下，哪怕是为了亮肌肉、刷存在感，也会跟风。

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然而，如果我们进攻海外，国潮或许可以博取眼球，但如何真正将产品与奶茶区分开来将是真正长期占领市场的关键。

能否保持和发展中国味道将是制胜点。

作者张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深TMT行业评论家，最新出版《从入门到精通自媒体写作》（清华大学出版社）。