茶百道店员喊“救命”，据传古茗员工被借走，怎么了？
文字:诗雨
来源:中国饮料快报（ID: zgypkb）
日前，茶百道与游戏《未定事件簿》的联名活动正式在全国上线。开播当天，这一话题直接冲上热搜，引发网友热议。
茶百道联名产品爆款清单
从网友发布的照片和视频来看，茶百道的许多商店都人满为患，甚至一大早就在门外排起了长队。店里的打印机疯狂地吐了一张单子，店员大喊:“我写不完了，我根本写不完，救命！”
茶百频道小程序上相关产品的销售情况显示，联名款很受消费者欢迎。订单完成不了，人手不够，据说借了古茶艺师...
网友表示，古代的茶店店员都是被茶白道借走的。
据悉，《待定名单》是由米哈游科技有限公司开发的一款律政爱情推理手机游戏，该游戏拥有数万名玩家。凭借其强大的观众基础，任何新动作都会受到粉丝的关注。
茶百道及其跨界联名有哪些新亮点？
01
携手高热度手机游戏
实现品牌毁灭的蔓延
茶百道联名的主题为“缤纷果味，双倍心跳”，经典爆款产品作为联名饮品，与游戏《未竟之事书》中四位男主角的主题颜色相呼应。在这次联名中，不仅推出了单人餐、双人餐，甚至还推出了四人餐，共三种组合；还配套联名杯套、纸袋、贴纸、明信片、PVC票根等周边礼品。
茶是一百种方式&未定事件书联名周边
此外，上线当天，所有游戏玩家均可在茶百道官方平台获得一套在线兑换码，在游戏内无门槛兑换联名定制名片。在专属周边的“诱惑”下，游戏玩家第一时间涌入茶百道店，开头描述的现象出现了。
茶百道还同期上线了线下联名主题店，尽可能还原游戏场景，并为游戏角色提供人形卡牌，为粉丝提供沉浸式互动体验和拍照打卡场景。在现场，许多消费者还进行了角色扮演，这加强了圈粉效果。
此次与Undecided List的联合签约，是茶百道与年轻人生活方式和文化连接的全新跨界尝试。从各地门店售罄、社交平台话题浏览量203.1万来看，破圈已见成效，进一步扩大了茶百道的受众群体，不断为品牌赋能。
茶是一百种方式&未定事件书联合饮料
02
新式茶饮持续加大跨界营销力度
事实上，仔细观察不难发现，近年来，茶饮品牌的跨界营销事件数不胜数。
跨界联名最大的优势在于给消费带来了全新的体验感，无论是共享资源流量还是相互促进。这种全新的体验使品牌再次获得消费者的关注，也可以提高消费者的复购率。
就像之前的CoCo一样，它可以与手机游戏天涯岳明刀联名。对于CoCo来说，这款手机游戏可以定制NPC角色可儿、屏幕游戏场景和专属虚拟耳环“聆听爱情和休闲茶”。用户通过完成场景中设定的任务即可获得游戏道具，虚拟与现实场景深度融合，用国风重新诠释品牌内核，受到了众多消费者的青睐。
上图:蜜雪冰城&；彩蛋派对，下一位:coco &；天亚明月岛中国食品伙伴网
骨头汤
如今，蛋蛋党和米歇尔冰城已经推出了一系列联合活动。在线上，雪王登陆丹仔岛，为用户提供雪王专属皮肤和联动礼物，还在丹仔岛上线了跳舞机；在线下，开设了多家联名主题店，推出了成吨成桶的蛋形雪王联动杯套雪王饮品，并附上徽章、贴纸等周边产品吸引消费者打卡。
还有奈雪的茶和“陆丹蓝少女樱”的联名，喜茶和“申远”的合作在市场上得到了很好的反映。
奈雪联合署名陆丹蓝少女樱
跨界联合品牌不仅限于游戏。消费者感兴趣的地方，茶饮品牌就会“闻风而动”，抢占市场并提前布局。
如今，越来越多的人热衷于购买黄金，这在社交媒体上频繁引发“黄金热”。喜茶发现了这一亮点，认为其具有广阔的发展前景，于是与周大福打出了联名款。
喜茶&周大福
与FENDI的联名款一样，它主要采用黄色系，但杯身和瓶盖都经过磨砂处理，使其看起来更有质感。为了呼应周大福红火喜庆的logo，喜茶在贴纸方面也将logo变成了红色，带有“Xi”字样的金色信封用于盛放贴纸，徽章也设计成盛放“第一桶金”。蛤蜊汤的做法
该网友开玩笑说:“喜茶胜麻，更适合中国娃体质的求财周边。”
不难看出，采用年轻化的联名方式可以俘获一部分年轻消费者的心。贴合消费者的喜爱，顾客怎能不爱呢？怎么才能让钱包不买？
03
优化消费模式
用心做好营销
在价格越来越透明、选择越来越多的今天，高性价比、高附加值的产品是品牌留住消费者的关键。品牌只有运筹帷幄，深耕用户需求，才能形成用户差异化的品牌记忆。
回归到茶百道的联名，有网友曝光了茶百道为员工准备的培训内容。从图中可以看到，有四个盘子。
第一部详细介绍了游戏角色和相应的饮料；第二部分对活动包进行了解释；第三个版块《茶百道》强调店员要尊重游戏玩家，认真对待用户的要求，没有提及相关敏感话题，甚至专门准备了一套词语，用游戏中常见的“律师”称呼消费者；第四个方面，针对可能出现的问题提前做了相关准备。
茶白道培训内容
将消费者放在第一位，这些罕见的贴心举动也让许多玩家表示，喝茶赚钱是他们应得的。
这不仅是对消费者的尊重，也是对联名品牌的尊重，让游戏角色走出虚拟世界，以不同的方式出现在消费者身边，感受不同维度的碰撞，一步步撼动购买力。
联名达到的效果不仅是转型，更是专业的运营技巧。对于用户来说，这是一种新鲜的体验。对于品牌来说，扩张的关键是人群圈层。
