百事新广告，LOGO要用放大镜找

为了纪念汉堡日（5月28日），百事可乐于5月26日在推特上发布了一系列简单却有效的平面海报。

这套平面海报以汉堡王、麦当劳、温迪的包装袋为背景，用正圆形绘制百事可乐的logo。

这组飞机想表达的是，百事可乐自然更适合汉堡~竹炭花生

羊肉烩面

百事可乐推文的文字是，“即使它不在菜单上，我们也总是在照片中”，鼓励消费者放弃可口可乐，选择百事可乐来搭配汉堡。消费者需要做的是在社交媒体上拍一张汉堡和百事可乐的合照，并带来# BetterWithPepsi的话题。

这组作品来自迈阿密的阿尔玛·DDB公司。虽然汉堡王、麦当劳和温迪店不提供百事可乐，但正是因为这一事实，消费者更容易被这群飞机所吸引。

那么，这组有趣的广告是如何产生的呢？

我们可以从《广告时报》对百事可乐营销副总裁托德·卡普兰的采访中得到答案。（问:问，答:答）

问:使用快餐包装袋的想法最初是如何产生的？

答:所有最好的想法都植根于百事公司深厚的文化和产品事实。我们早就知道汉堡和百事可乐一起吃会更美味。然而，我们也发现了一个不言而喻的文化真相，那就是30多年来，美国前三大汉堡连锁店通过使用冰镇百事可乐，剥夺了消费者以最佳方式享受汉堡的机会。因此，作为一个具有挑战精神的品牌，我们希望当我们创造性地将这一概念带入生活时，我们可以借用这种张力并带来一点挑衅。

问:将百事可乐的标志嵌入皱巴巴的包装纸中的视觉想法是随着创意的发展而改变的，还是在一开始就构思出来的？

自早期以来，这一概念已经有了很大发展。在最初的讨论中，它实际上更像是一个模糊的艺术练习，围绕着百事可乐的标志应该如何以及它应该出现在汉堡王和麦当劳等合作伙伴的标志性图片上的什么位置。但后来我们将这一工作流程与百事可乐如何让汉堡味道更好的内在张力联系起来。目前，在最大的汉堡连锁店中，汉堡不与百事可乐一起销售。作为进一步改进和提高这种执行力的一种方式，从而使故事更有力量。

当我们与阿尔玛didn合作推广创意执行时，我们不想操纵任何图像。如果能通过折纸实现百事可乐logo的输出，画面会更加真实，充满活力。这就是为什么你有最终版本。

问:在在线创意营销社区中，这组平面作品的反响非常好。你认为这组作品为什么能迅速吸引眼球，尤其是对其他有创造力的人来说？

答:我认为这源于作品的简单性。简洁的同时，这组作品将清晰的产品与文化见解联系在一起。这组作品的创意巧妙而有力地使人们认识到一个不明确的文化真相，并使消费者在充分享受食物的过程中对饮料品牌做出自己的决定。

当然，这组作品的时效性引起了共鸣——广告活动围绕汉堡展开，在阵亡将士纪念日周末之前，这是美国人一年中最大的汉堡和可乐周末之一，这确实将两者结合在一起。最终，百事可乐爱好者会欣赏这套飞机，而那些不喝百事可乐的人……至少可以让他们思考。

问:有些人可能会对这组作品感到困惑，因为这些快餐店不提供百事可乐。你如何描述这组作品的目标？你想让消费者怎么想？

答:我认为这就是重点——我们不在这些快餐店提供服务，所以我们希望引起人们的注意，希望人们认识到这些事实，并鼓励他们选择自己的饮料。因此，将它与图像联系起来，我们认为强调“百事可乐可能不会总是与您最喜欢的汉堡一起出现在菜单上，但它总是在照片中”是很有趣的。

更大的目标是加强我们在5月初发起的# BetterWithPepsi广告活动。这一主题广告活动强调了百事在食品中的作用。百事爱好者对他们享用食物的方式并不后悔。我们希望确保当他们吃饭时，他们记得百事可乐是这些食物的最佳搭配，从汉堡到披萨以及两者之间的所有食物。这就是为什么我们主张同时为百事可乐和汉堡买单，而不管它是谁的汉堡，以加强所有汉堡都更适合百事可乐的事实。

问:这个广告作品是一个新实现的扩展，还是会作为一个一次性的视觉效果独立存在？

答:这组作品是我们在5月初发起的# BetterWithPepsi广告活动的一部分。在这次活动中，我们创作了十几个广告作品来展示百事对各种食品的喜爱，我们甚至创建了世界上第一家“快消品”餐厅——一家名为“Pep & aposS Place“国家幽灵厨房-它的整个菜单都是围绕百事最适合的食物建立的。馅饼

虽然我目前无法对任何具体计划发表评论，但我们将继续寻找新的创意方式，以有趣和颠覆性的方式促进百事可乐与其他各种美食之间的联系，以加强“美国最受欢迎的食物是# BetterWithPepsi”这一关键信息。

问:对于想为重要客户捕捉这一创意并实现它的设计师，你有什么建议？

答:我想在这里说几点。首先，我强烈支持以文化第一、品牌第二开始创作过程的想法。这意味着创意过程的第一步是确保有足够的消费者洞察和文化真相来促进创意执行。其次，无论是从视觉识别的角度还是在品牌定位和色调方面，都必须确保以真正真实的品牌方式实施。最后，我会考虑环绕声的全面实施和体验，看看是否有机会添加和扩展这一想法，最好及时将其与文化时刻联系起来，这将有助于促进公众意识的产生并赢得讨论，从而进一步促进品牌资产。

当你将以上几点结合起来，并高度主动地与客户讨论和构建想法时，你可以进行最丰富的讨论，并有可能将好想法转化为伟大的想法。随着时间的推移，这种观念可以继续发展并变得更强。

你觉得这套飞机够有创意吗？