蜜雪冰城出新品，碰瓷瑞幸？

正文:咩啊咩啊。

来源:广告文案圈(ID: copyquan)

大家好！今天和大家分享的趣事来自我们的老朋友——米雪冰城。圈佬在网上看到一个博主分享了蜜雪儿冰城点餐小程序的产品界面截图。

图中的产品是上个月刚在米雪冰城上市的新咖啡椰子。本来圈里觉得平淡无奇，不明白为什么会有这么高的赞量。但是看到产品介绍“生椰子拿铁，我也有椰子”。哈哈哈哈哈哈。好奇怪的感觉。

也许米雪冰城只是想表明，这种饮料也含有椰奶作为原料，而在此之前，也有“椰奶+咖啡”的组合——椰子拿铁。不过要知道，生椰拿铁一直是瑞幸家这两年的爆款和招牌。重点是，拍笋的网友还附上了一张米歇尔冰城和Luckin Coffee做邻居的照片，真的让人觉得是在摸瑞幸的生椰拿铁。

网友评论:便宜。

博主也对产品做了一个客观的评价，可以总结为:物美价廉，换成瑞幸平。

蜜雪冰城碰瓷营销说起来也不是一次两次了。论碰瓷，蜜雪冰城说第二，第一没人敢说。

煲仔饭的家常做法

01

与同行碰瓷奶茶

蜜雪儿冰城一天的任务有哪些？我有两个答案:一个是做奶茶，一个是跑人家门口办事。除了自己店里，到处都能看到雪王。饮食店如茶白道、顾铭、亦舒曹宪等。都遭受过雪王碰瓷，都幸免于难，让其他茶店“胆战心惊”。

chabaidao-丁琪媛猫，最大的受害者，在与1v2的战斗中惨败，据说也是泄密。

顾铭-在商店前用一条腿跳舞，你认为我想和你说话吗？

书也烧草——谢谢，我被冒犯了，已经开始担心今天的KPI了。饼干的做法

魔芋

竞争对手们：真的很讨厌没有边界感的同行竞争对手:我真的很讨厌没有界限感的同行。

02

碰瓷星巴克

还记得去年重庆的星巴克怎么了吗？简单来说，几个值班的工作人员去星巴克借地方吃饭，星巴克员工却以“影响品牌形象”为由把人赶走并投诉，引起网友抵制。

而一直处于吃瓜第一线的蜜雪冰城，绝对不会放弃任何碰瓷蹭热度的机会。宁夏银川某店门口拉起横幅:蜜雪冰城欢迎执勤民警进店休息。

我不是每个字都提到星巴克，但每个字都是星巴克。我只能说你知道米雪冰城的意思。这一波操作也让蜜雪冰城再次收获了一波网友的好感，直呼“蜜雪冰城真好！”

03

碰瓷哈尔滨大学网

下面介绍的碰瓷对象是哈尔滨18米高的雪王，因为他的治愈系统而微笑。因其体型巨大，外形可爱，被网友称为“真雪王”。

网友们也不忙着看热闹，都在评论蜜雪冰城。

米雪冰城的风格是“有事必有因”。前一秒微博正式宣布上阵，下一秒骑三轮车去哈尔滨认亲。

不仅蹭掉了一波大雪人的热度，也满足了网友的期待，让大家对雪王和蜜雪冰城的联想更加牢固，提升了一波品牌的好感度。

04

碰瓷天气

要说米雪冰城最离谱的碰瓷，就是雪王的黑化。为了给新品上市造势，碰瓷总部河南的天气热到爆炸。

首先，网友发现蜜雪冰城头像被黑，纷纷猜测“雪王被黑”。

随即，米雪冰城官方账号也迅速结束，用“持续高温雪王新皮肤？”两句反问“黑化事件”赚足了悬念，引起网友热议。

最后，随着热度的上升，米雪冰城揭开了谜底:在桑园采摘的桑葚被晒黑了。并且顺手推出了自己的桑葚新品。

作为一个总部设在河南的品牌，雪旺天每天像一个街头流浪儿一样成为古纳拉的黑暗之神也是情理之中。不管是真的晒黑了还是晒黑了，反正最后讨论高了，热度在那里，新品销量也上去了。

05

瓷器感动的蜜雪冰城

别看雪王整天盛气凌人，但也会碰瓷。看到网友的询问，圈佬忍不住笑了。原来碰瓷专家也是碰瓷的。

面对这些形形色色的高仿商标，一定是蜜雪冰城困扰已久。

回到米雪冰城的品牌营销策略，米雪冰城虽然喜欢到处碰瓷蹭热，但绝不是简单的“抖机灵”，而是能抓住消费者的心理，保持边界感，把握分寸，不会让大众觉得反感、有趣、尴尬，反而给人一种“贱”的感觉，拉近与顾客的距离。不仅树立了自己的品牌形象，还凭借低价定位、病毒式营销、碰瓷式营销等一系列成功的营销手段，成为茶品牌的“营销之王”。

仔细想想，在圈佬的印象里，蜜雪冰城的营销策略好像真的没翻车~在这里，圈佬不得不建议蜜雪冰城的宣传策划部真的可以出来收费上课了。

好了，今天的分享就到这里。祝大家新的一天快乐~