奈雪五一小长假订单同比上涨120% 部分门店涨幅超800%

2024-5-5

蹄疾步稳，全面恢复。今年的五一假期极大地释放了消费潜力，促进了强劲消费。许多地方迎来了旅行和消费的高峰，许多品牌在小长假期间的表现接近甚至超过了三年前的水平。新式茶饮赛道的开创者奈雪的茶发布了五一假期的成绩单。5天销售额过亿，售出近600万杯茶。全国商店的销售额比去年增长了120%，有些商店增长了800%以上。值得注意的是，奈雪数据显示，传统茶饮成为消费新趋势，“龙井奶茶”“福鼎老白茶气泡茶”等多款采用传统茶基的饮品已跃升至产品销量top10。

销售额同比增长120%，销售了近600万杯茶。

店员:10点一开门就有100多份订单涌来。

数据显示，五一假期期间，奈雪的茶在全国1100多家门店的订单量环比增长113%，同比前一周增长120%。五一假期期间，五天内售出了近600万杯茶叶。据了解，这一销售成绩也是奈雪有史以来的最高数据，由此可见今年五一消费的火热。

5月1日，记者在比斯特村奈雪门店看到，中午两点下单需要等待近80杯。住在附近的杨小姐说，这几天这家店处于订单爆棚的状态。“我总是点外卖。这几天为了快速喝完，我都是走过去店里取的。”五一假期叠加春交会的客流量效应，广州的门店迅速崛起。广州塔内奈雪门店订单量同比增长近350%。该店店长表示，假期第一天就开始出现订单暴增的情况，4月29日上午10点该店刚开业，小程序上就瞬间涌入了100多个订单。“很多顾客都有行程安排，出发前提前下单，在旅途中拿到茶和面包吃。”

五一旅游热带动三四线城市消费

在最具茶叶消费潜力的城市中，儋州排名第一。

奈雪数据显示，五一假期出游热对三四线城市消费拉动作用明显。奈雪全国销售增速TOP10城市中，儋州、衢州、金华跃居销售增速榜前三。在增速TOP10城市榜单中，三四线城市占比过半。“对于消费品来说，三四线城市的消费潜力巨大，市场增长迅速，仍然保持着非常充分的增长空。”业内人士表示，新式茶饮已经成为一种普通消费，而奈雪的门店辐射面很大。奈雪的五一销量直接反映了旅游热高涨背景下的消费流量。在旅游热度居高不下的背景下，奈雪交通枢纽店（机场店、高铁店）订单量平均增长40%。可乐鸡翅的做法步骤

从销售市场来看，奈雪TOP10城市中，前三名分别是深圳、广州和上海。这个数据应该和奈雪门店分布有关。作为最大的直营茶饮品牌，奈雪已进入全国80多个城市，开设了1100多家直营店。广州和上海的奈雪门店数量也位列奈雪门店密度前三。值得一提的是，海岸城深圳的“奈雪生活”在五一期间异常火爆，日均接待量超过1.3W，已成为深圳打卡的标点符号。

“龙井奶茶”跃升为奈雪的销量top10。

传统茶已成为新的消费趋势

值得一提的是，往年奈雪的五一销售榜单几乎被鲜果茶垄断。今年，“龙井奶茶”和“福鼎老白茶气泡茶”跃居产品销量top10。多项数据显示，传统茶饮已成为影响茶叶消费的重要因素，并逐渐成为一种新时尚。这一销售业绩也印证了奈雪创始人彭心此前的消费洞察。“现在年轻人非常关注传统文化与品牌的关系，消费者对传统茶饮的热情也非常高。2023年，传统茶饮将迎来年轻消费者。”此外，奈雪的经典产品“霸气杨梅”、“霸气葡萄”和“杨志甘露”等许多经典产品也在销售名单上，这表明经典产品仍然在茶叶品牌的产品矩阵中发挥着重要作用。

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