2021，陆正耀洗心革“面”

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Luckin Coffee在2021年出现了明显的“复苏”迹象。然而，鲁也许永远不会摘下这棵树上的果子。

Luckin Coffee进行了一年多的内部整改，停止扩张，严控成本。在采取了缩店、裁员、提价等一系列措施后，其经营终于慢慢回归正轨，进入了有序扩张的新阶段。据市场报道，2021年5月和6月，Luckin Coffee已经连续实现整体盈利。

然而，这一切都不再与有关了。Luckin咖啡品牌创始人正在被公司进一步“淘汰”。

2021年12月，Luckin Coffee发布公告称，《关于限制部分股东股权转让及投票权的特别决议》已获得98.5%的公众股东支持。这也意味着，被Luckin Coffee董事会淘汰的卢几乎没有重返瑞幸的可能。

也是在2021年，鲁的“神州系”彻底垮台。2021年3月，UCAR终止在新三板挂牌，宝沃因债务危机停产。7月，CAR Inc .完成私有化，将自己卖给了亚洲私募股权巨头Amboke。

在风险投资领域，鲁可以称得上是的一位“奇才”。凭借一套成熟的资本运作技巧和强大的商业风格，他先后将UCAR、汽车公司和Luckin Coffee三家公司推上资本市场。

但是，资本运作毕竟不是万能的。短短一年多的时间，陆十年来创造的“神州系”商业神话轰然崩塌，他本人也从瑞幸“出局”，负债累累，多次被列为执行人。

然而，姚政终究不愿保持沉默。2021年，鲁转而“杀”入餐饮生意，创立了“趣面”品牌。正式运营不到三个月，品牌宣布更名为“趣巴渝”。

2021年，资本热衷于“吃面条”，中餐厅赛道成为投资风口。据《财经天下周刊》统计，年内面馆融资次数共计13次，总融资规模数十亿元。但在目前业内已知的投资事件中，并没有所谓的“好玩好玩”。曾经主宰资本市场的鲁还能获得资本的信任吗？

01

只有“快”牢不可破的资本游戏

陆出生于福建宁德市，从小就是一个典型的“学霸”。1987年考入北京钢铁学院(后更名为北京科技大学)工业电气自动化专业。毕业后进入石家庄政府部门，成为一名公务员。但只工作了两年，就决定辞职，放弃“铁饭碗”，加入创业大军，一头扎进北京中关村。

在北京，陆创办了两家通信代理公司，做国外电信设备代理和企业IP长途电话业务，并积累了第一桶金。2005年，中国汽车销量达到590万辆，成为世界第二大汽车市场。嗅到商机的陆成立了公司(联合汽车俱乐部)，为车主提供汽车救援、汽车保养、汽车保险等服务。年糕的制作方法和过程

在此期间，收到了联想投资的橄榄枝，也认识了当时在联想投资工作的。

此前，钱还加入了陆的通信技术公司。后来，他跟随一路走来，从到神州汽车股份有限公司和，直到成为Luckin Coffee的交易员。

2007年，汽车公司成立，这成为鲁“神州系”的第一个谜题。凭借多年的观察和经商经验，卢明白了“做生意”的流量法则，即通过铺天盖地的广告或吸引眼球的营销手段，快速打响一个品牌。

短短半年时间，陆投入8000万元广告预算，CAR Inc .的广告迅速覆盖以分众传媒为首的电视媒体广告和电梯媒体。在那之后，汽车公司的广告持续了七年，而且还在增加。

汽车租赁行业是一种面向资产的模式。在刘二海的帮助下，君联资本和联想控股先后投资了CAR Inc..在资本的支持下，CAR Inc .不惜重金购买新车，不断扩张。2007年，CAR Inc .进入中国11个城市，经营超过300辆汽车。公司成立不到一年，可用的车还没买够，能容纳几万辆车的店网已经准备好了。2012年，车Inc .获得华平投资集团2亿元投资，运营车辆扩大至4.5万辆，成为国内租车行业第一。

2014年，CAR Inc .在成立7年后成功“烧”进资本市场并在港股上市，融资5轮，融资总额63亿元。

卢和他身后的投资人开始了“收割”模式。浑水报告空显示，在CAR Inc .上市后，陆和其他投资者在2015年6月起的9个月内，出售了CAR Inc . 42%的股份，套现共计16亿美元。大股东“出逃”导致CAR Inc .股价从20港元左右暴跌至8港元以下，从此一蹶不振。

2015年，鲁成立了神州专车。2016年，UCAR成立，鲁将全部资产打包注入，推动其在新三板上市。上市首日，UCAR市值达到417亿元。

陆打造“神州系”公司的过程，基本上就是一场寻找热门赛道、快速融资、闪电式规模扩张、变现的资本游戏。

之后，他看中了咖啡市场。

乐金咖啡的创立和发展，将鲁的“资本戏”发挥到了极致。

2017年，乐金咖啡成立，钱任CEO，陆任董事长，李萍、任董事。从2018年7月到2019年4月，在不到一年的时间里，Luckin Coffee已经连续收获三个融资项目，总金额5.5亿美元。在成立一年半的时间里，Luckin Coffee已经在中国28个城市铺设了2370家直营店，门店数量直逼进入中国17年的星巴克。成立仅18个月，Luckin Coffee就在美国上市。

在鲁的字典里，似乎没有靠口碑经营一步步做大做强的“慢”生意。商业竞争的第一招就是“快”而不破。

然而，上市不到一年，Luckin Coffee就被曝出财务造假，直接带来了“神州”帝国的崩塌。

02

“神舟系”末日黄昏

2018年底，UCAR通过壳公司长盛兴业以39.7亿元从福田汽车收购宝沃67%的股权，成为宝沃控股股东。

鲁的资本布局进入了一个新的阶段。按照他的想法，在整个资本版图中，Luckin Coffee是输血方，通过收购宝沃，“神州系”完成出行市场的最后一块拼图，打造从汽车制造、租售、二手车到金融的完整产业闭环。

然而，卢编织的这张资本“大网”，也让整个“神州系”陷入了“一荣俱荣，一损俱损”的境地。“神州系”公司之间频繁的关联交易，也使得它们之间的关系非常密切。受疫情影响，2020年CAR Inc .业绩暴跌，不得不减少采购，宝沃销量也是如此。

“神舟系”各业务板块未能互为避风港，反而“牵一发而动全身”，其中一个“雷霆”时放大了压力。

2020年4月2日，Luckin Coffee承认财务欺诈，第二天，CAR Inc .盘中暴跌70%，导致CAR Inc .紧急停牌..中国UCAR也下跌21%，市值一天内缩水近75亿元。

Luckin Coffee带来的信任危机迅速蔓延到“神州系”的其他公司。再加上疫情影响，业绩亏损，整个“神州系”摇摇欲坠。此后，为了剥离资产，开始不断传出陆将出售中车股份的消息..然而，Luckin Coffee的伪造犯罪记录让许多买家犹豫不决。

据了解，CAR Inc .已接触多家买家，其中华平投资、BAIC和SAIC均报出强烈的收购要约意愿，最终无果而终。

2021年2月，CAR Inc .终于达成协议，私有化有望在7月完成。2021年3月15日，CAR Inc .发布了私有化前的最后一份财报。财报显示，CAR Inc. in 2020年净亏损达41.6亿元。

2020年，UCAR正忙于剥离汽车公司，同时“隐瞒”宝沃的财务，不愿意披露自己的财务状况。

2021年3月22日，因未按期披露年报，UCAR被终止新三板挂牌。从3月12日收到通知到最终退市只有十天时间。

“神州系”资本泡沫破灭。卢的个人财富也缩水了。据统计，2020年，鲁的身家为281.3亿元，到2021年，已降至64.7亿元，财富一年缩水75%。2021年以来，还多次被列为执行人和限制消费对象，涉案金额近40亿元。

03

“趣脸”又踩出风口了？

然而，姚政并没有感到沮丧。他叫来旧部，重整旗鼓，准备从头讲一个全新的资本故事。

2021年5月中旬，有消息称，鲁正在集结、等“神州系”旧部，打造一个新的餐饮品牌——趣面。

经过多年的风风雨雨，仍然是那个嗅觉敏锐的商人。2021年下半年，消费市场掀起一波“粉面”赛道投资热潮。

从吴冶拌面、遇见小面、马继勇到醉面，2021年超过10个“面”相关项目获得新一轮融资。其中，何复捞面以8亿元的融资额，创下连锁面馆最高融资纪录，估值60亿元。

相比之下，“趣面”就显得有些“冷落”了。趣脸之初，有媒体爆料称，计划在全国开店500家，并最终做线上App，准备以10亿元估值寻求1亿元融资。然而，有趣的方面保持低调，没有向外界释放更多信息。

趣面开店进度也略慢。2021年8月，“趣面”正式亮相，其重庆、北京两家门店同时开业。然而开业三个月，它在中国的门店只有十几家，有的门店开业不久就因故关闭。

与此同时，有趣小面的融资消息还没有传出。

2021年11月，开业三个月后，“趣脸”即官方宣传的品牌更名为“趣巴渝”。有业内人士表示:“肯定是原来的品牌形象‘死’了，才会迈出更名这一步。”

在一些业内人士看来，按照鲁以往的风格，新品牌的打法应该是通过互联网优化运营模式，通过品牌化和规模化来争取话语权和议价权。但要想在前期快速实现品牌化和规模化，需要投入大量资金来做。

但有了Luckin Coffee的教训，资本还会相信陆吗？

有媒体报道称，鲁曾密集邀请多位投资大亨，但基本没有得到回复。在过去，它与卢有着“亲密关系”,共同投资了Luckin Coffee的Joy Capital和Dalu Capital。今年4月，还与Luckin Coffee达成新一轮融资协议，总金额2.5亿美元。另一方面，Luckin Coffee正在对进行“股权封锁”。

姚政的眼睛还在。面食赛道还站在风口之上。然而，无论《趣巴渝》能否帮助卢成功“翻盘”，都无法延续卢金咖啡过去的“烧钱”套路。

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