龙年茶饮消费开门红，喜茶部分门店销量增幅超800%

2024-5-7

2024年，春节消费迎来强劲增长，“假日经济”成为经济增长新动力。随着返乡潮和旅游热的到来，全国各地喜茶门店假期销售额再创新高，众多热门爆款产品销售火爆。新春“幸福福彩”系列活动也受到消费者青睐。据喜茶数据显示，除夕至初七，喜茶春节期间整体销售火爆，多家门店销售额同比增长超400%，部分门店春节期间销售额同比增长超800%。喜茶经典爆款销售喜人。春节假期期间，许多商品售出了100多万杯，其中多汁葡萄售出了200多万杯。同时，在情人节当天，喜茶见证了超20万对情侣分享“最爱的茶”。

返乡和旅游客流推动喜茶逆势迎来旺季。

许多“家乡茶”的销售额增长了200%以上。

茶百道回应奶茶中喝出蜘蛛

到2023年底，喜茶门店总数超过3200家，进入超过210个新城市，喜茶来到更多城市和更多大众用户。随着史上“最长”春节假期的到来，许多人选择“返乡+出游”的方式欢度佳节。庞大的返乡游客数量为中小城市注入了强大的消费活力。“回乡深度游”的年轻人更喜欢从家乡点一杯茶，走亲访友，重游故地。相关数据显示，喜茶春节门店销售增速前十的城市均为非一线城市。其中，安阳、黄冈、福州、淮南、广安、邯郸、南平、连云港等城市的奶茶店销售额较节前均增长200%以上。

喜茶在多个县城市场的热销不仅为自己带来了“逆旺季”，也拉动了春节期间县城餐饮消费的增长。喜茶莆田秀屿万达店、泰安新泰吾悦广场店、宁德周宁上城广场店、乐清景山北路店成为春节假期喜茶门店销售增幅靠前的门店，增幅超过400%。不少网友也在小红书手里捧着喜茶，晒出“春节第一杯喜茶”和“家乡喜茶”。

小红书网友纷纷“晒出”春节喝的茶。

鸽子

此外，喜茶还成为全国热门旅游城市消费者的旅行伴侣。今年春节假期期间，上海、北京、广州、深圳、佛山、重庆、天津、杭州、成都、苏州等热门旅游城市的奶茶店销售额位居全国前十。许多旅游景点也见证了旅游消费的强劲复苏。例如，郑州方特欢乐世界店成为春节假期期间喜茶门店销量增幅最高的门店，而喜茶迪士尼小镇店和平行宇宙则是春节假期喜茶单店销量增幅最高的门店。

Xi茶叶商店春节销售

流行饮料销售火爆，炖鱼

上海花开等流行联名广受好评。

为了给大家带来独一无二的过年体验，与喜茶联动的潮流品牌凝衣集团，围绕“幸福凝衣”主题，推出了龙年春节限定饮品轻松智摩凝衣龙岳红（火袍香）和凝衣龙岳红（火袍香）。两款轻奶茶领跑喜茶春节档热门单品，销量较节前增长超100%。喜茶X CLOT联名龙年红包的特别礼物与杯子一起，吸引了众多消费者前来打卡红包，为用户带来“幸福凝结，跃入龙年”的新年寓意，点燃新年的欢乐气氛。喜茶与CLOT联合打造的成都宽窄巷子唯一一家“Hey Tea X CLOT龙跃茶馆”也在春节假期迎来了来自全国各地的消费者前来游玩和品尝，在充满东方潮流的春节主题店中为游客带来了别样的风味。

喜茶成都宽窄巷子店变身“HEYTEA×CLOT龙跃茶馆”

此外，由Blossoms Shanghai打造的樊华（Blanchard）饮品，一系列与茶相关的爆款，也在春节假期期间延续了欢乐，表现喜人，春节期间销量突破百万杯。喜茶X樊华联名杯贴、Tika、黄河路贴纸和纪念票根都吸引了该系列的粉丝收集好评，导致消费者在春节假期期间一边喝茶一边追剧。除了新品联动外，喜茶的经典饮品多肉葡萄、烤红糖波波奶茶、小度奶茶在春节期间的销量均超过百万杯，其中多肉葡萄在春节期间的销量超过两百万杯。

“幸福运势”活动再次推出，传递欢乐不打闹。

春节期间，喜茶将一如既往地为消费者带来真正优质的产品和品牌精神，传递不打烊的喜悦。喜茶门店的调酒师和外卖骑手坚守在一线岗位，坚持优质茶饮和安全配送。喜茶还为除夕当天值班的所有店铺调酒师和驻场骑手发放了爱心饮品，与除夕坚守岗位的每一位伙伴分享节日的喜悦。

为了营造节日气氛，喜茶不仅在全国3000多家门店张贴春联，门店员工也戴上了喜茶X CLOT定制口罩，处处洋溢着节日气氛。除了门店体验和联名活动外，春节期间，喜茶还在微信小程序和美团外卖平台推出了多种新年套餐促销活动，以庆祝龙年新春。作为新年春节的经典活动，“嗨财神”再次欢乐上线，全新升级三重福利福利，线上线下双红包。除夕至初三，消费者登录喜茶GO小程序即可获得现金券红包，最高18.8元无门槛红包。本次活动吸引了100多万消费者参与。

快乐财神的“新春红包”活动

大年初五情人节当天，喜茶还推出了小程序，为情人节定制杯贴，打造双重浪漫与欢乐。情人节买现成的饮料，还可以为喜欢的茶和爱的人定制情人节杯贴。此外，喜茶还在小程序中推出了组合式两杯限量套餐，包括奶茶和经典水果茶等热门饮品。许多消费者为情人节定制了杯子贴纸作为纪念，记录甜蜜和欢乐的时刻。喜茶见证了20多万对新人的“真欢喜”时刻。为了庆祝节日的双喜临门，喜茶还与港式浪漫喜剧电影《我还是觉得你最好2》联动，打造最甜蜜的路演“婚宴”。