海天交出最差中报:营收不争气,焦虑寻增长
饺子馅的种类
李文毅欢欢
太阳底下没有新鲜事。今年上半年,上游成本高、下游消费低,双重夹击带来的压力,一直在“奔跑”着调味品行业。作为行业一哥,海天叶巍的业绩增速和毛利率都出现了肉眼可见的下滑,因此其年度目标充满了不确定性。
01排骨汤
醋和料酒是突出的。
在过去的两年里,当市场被许多不确定性笼罩时,我们总是习惯于期待下一财年出现转机,但总是事与愿违。反映在一些食品企业的财务报告中,“没有最差,只有更差”似乎成了新常态。
继海天叶巍2021年业绩增速首次降至个位数后,今年上半年业绩增速再度放缓,并于近期交出了近年来最差的中期成绩单。
数据显示,今年上半年,海天叶巍实现营收135.32亿元,同比增长9.73%;实现归母净利润33.93亿元,同比增长1.21%。虽然勉强保持了营收和净利润双增长的态势,但净利润的增速却是近年来最小的。财报显示,2018年上半年、2019年上半年、2020年上半年和2021年上半年,海天叶巍的净利润分别增长了23.30%、22.34%、18.27%和3.07%。
分产品来看,三大核心品类中,酱油表现稳健,上半年实现收入74.93亿元,同比增长6.81%;第二类是蚝油,上半年营收22.09亿元,同比增长3.69%;酱酱实现营收14.22亿元,同比下降3.6%,成为唯一营收下滑的品类。包括料酒和食醋在内的其他产品上半年实现营收15.64亿元,同比增长39.02%。
渠道方面,线下仍是海天绝对的主要营收渠道,上半年实现营收121.52亿元,同比增长5.72%,占总营收的95.77%。庞大的线下销售网络一直是海天的强大壁垒之一。最新数据显示,海天的销售网络覆盖全国31个省级行政区、320多个地级市和2000多个县级市场,产品遍布全国各大连锁超市、各级农贸批发市场、城乡便利店和零售店等70万个销售终端,出口全球80多个国家和地区。剁椒鱼的做法
在强化线下渠道的同时,海天叶巍今年上半年还加强了社区团购、及时到家平台、内容电商等新零售渠道的布局和管理,新营销模式的探索成效初显。上半年,线上渠道实现总收入5.36亿元,同比增长113.30%。增速较为亮眼,其占总营收的比例从去年同期的2.14%上升至4.23%。
至于业绩增长放缓的原因,与上一财年相同,主要是受到下游消费需求疲软和上游原材料成本上涨的挤压。在消费端,上半年国内疫情多点蔓延、局部爆发,对餐饮行业的影响加大,而餐饮渠道收入占海天总收入的50%以上。此外,宏观经济下行、消费者捂紧钱包、消费需求疲软都给调味品市场带来了巨大挑战。海天叶巍的产品订单发货已经放缓,短期压力很大。
在成本方面,本已高企的成本在今年上半年继续超预期上涨。财报显示,海天上半年营业成本达85.76亿,同比增长14.58%,高于同期9.73%的营收增速,因此公司盈利能力受到压缩。上半年,海天主营业务毛利率同比下降2.39%至38.05%,为上市8年来最低。
02
年度目标可能难以实现。
放眼下半年,成本高企、饮品需求疲软的问题依然困扰着整个调味品行业。截至目前,虽然玻璃和瓦楞纸包装材料价格进入下行通道,但大豆价格仍同比增长超10%,整体成本压力仍未缓解。下游方面,多点疫情爆发的频率和相关防控措施并没有减弱的迹象,餐饮业短期内难以恢复。
在整体环境不佳的情况下,叶巍海天下半年将面临更大的业绩压力。在2021年年报中,海天叶巍提出“2022年实现营收280亿元、利润74.7亿元、营收利润双12%增长”的目标。从上半年不到一半的完成情况来看,海天要想完成这个“小目标”,下半年将面临巨大的挑战和不确定性。
如果你不能改变大环境,你只能从逆境中挖掘潜力以增加效率,开辟来源和节省资源。事实上,为了降低成本和提高效率,海天叶巍在今年第二季度开始控制销售和财务等各项费用。财报显示,今年第二季度,海天的销售费用率、管理费用率和财务费用率分别下降0.48%、0.32%和0.40%,通过费用的精细化管理对冲了原材料价格的飙升。
另一方面,低迷的业绩也迫使海天不断寻找新的业绩增长点。近两年,布局新品类成为海天的重点任务之一。除了推出新产品的频率越来越高,跨界的步子也越迈越大、越迈越快。除基础调味料和复合调味料外,海天的业务已扩展到大米、面粉、粮油、饮料等领域。
公开资料显示,自2021年初以来,海天叶巍已投资设立20家子公司,累计对外投资超过7亿元。通过建立子公司和收购,它开发了产品线和销售区域。
其中,调味品的扩张成果已经开始显现。从财报中可以看出,经过几年的培育和发展,料酒、食醋等新品类的体量已经超过了海天传统酱酒。尤其是对于料酒,虽然海天在财报中并未公布料酒的具体销售和收入情况,但也明确表示其已迅速成长为公司的高潜力品类,规模处于行业领先地位。
调味品之外的探索还有待检验。最近一次引人注目的跨境促销发生在本月中旬。叶巍海天公司推出了一款名为“欢乐满满”的胡萝卜发酵果蔬汁饮料。由于口味奇特、价格极高,这款产品一上市就遭到了众多消费者的吐槽,市场前景不被业界看好。
除了跨界纠纷,本月初,海天还因员工的不当言论被推上舆论的风口浪尖。虽然事后公司发布了道歉声明和处理此事的结果,但舆论并未平息。最终,海天的两个官方微博账号被禁(目前已解禁),其赞助的脱口秀节目也被推迟。某种程度上,这场舆论危机不仅影响了海天的品牌声誉,也放大了公司的增长焦虑。
当酱油、酱料等传统品类陷入增长瓶颈时,海天一直在积极寻求多元化,从企业管理的角度来看,这当然值得肯定。然而物极必反,如果操作过于频繁,企业难免会栽跟头。
无论如何,就目前的形势而言,我希望海天的每一次布局和变化都是“先斩后奏,知止有所收获”,带领整个调味品行业平稳度过“周期”。