《2022科学生发白皮书》发布，生发防脱消费趋势请查收

文字:CBNData

来源:第一财经商业数据中心（ID: CBNData）

据国家卫健委调查数据显示，30岁前脱发的比例高达84%。脱发群体越来越年轻化，真的是“秃”了。我国平均每六个人中就有一个人脱发。你被抓住了吗？产出问题已成为公众乃至年轻人的头等大事。近日，CBNData携手曼迪和阿里健康共同发布了《2022年科学生发白皮书》（以下简称《白皮书》，点击阅读原文查看报告完整版）。基于CBNData消费调查数据，展示了防生发市场的概况，反映了各类消费者的见解，揭示了防生发市场的未来消费趋势。

01

数量危机预警

“脱发”和“脱发”别傻傻分不清楚。

一头浓密的头发会让你自信并羡慕他人。我的发型。浓密的头发不仅能提升颜值，还能让大众在社交和职场场合更自在。人们谈论脱发和颜色变化，并非常重视脱发问题。但据消费者调查数据显示，65%的消费者表示脱发问题并不严重，仅在梳头和洗头时发生，属于生理性脱发。生理性脱发是人体新陈代谢的正常表现，通常一天大约会掉20-40根头发。脱发属于病理性脱发，需要根据病理原因进行治疗。如果是发病率最高的雄激素性脱发，FDA认证的米诺地尔是患者最常用的外用药物之一。

为了防脱护发，消费者在防脱上的消费意愿逐渐增强，消费投入较以往更多，带动防脱护发产品整体线上市场规模持续增长。可以说，防止脱发已经成为现阶段消费者在个人护理方面的重要事项。

02

秃头危机普遍存在。

脱发的烦恼各不相同。

据消费者调查数据显示，近90%的消费者表示自己和身边的人都有脱发问题，而且男女都有这个烦恼。从年龄来看，85后和90后人群更“深受影响”。从脱发的具体表现来看，发际线后移和发缝变细/变大是脱发最常见的两个特征。女性和男性的脱发情况是不一样的。根据消费调查的数据，女性脱发相对轻微，表现为发缝逐渐变宽，头顶变薄。男性脱发稍突出，集中在发际线“M”形后移。一般来说，脱发问题普遍存在，但消费者的脱发情况会受到不同因素的影响。

据调查数据显示，不良的生活习惯/环境是脱发的主要原因。当熬夜晚睡已经成为当下的“流行症状”，熬夜的人也难逃脱发的第一追踪“魔爪”。不同性别脱发的原因不同。女性脱发的最大原因是产后脱发和烫伤，而男性更容易患家族性脱发和学习/工作压力过大。消费者调查数据显示，年轻人脱发多由情绪波动/压力引起，而成熟人群则认为脱发是正常的生理现象。酸奶机 酒酿

随着脱发，自然会有防止脱发的愿望。根据消费者调查的数据，消费者通常在Tik Tok和Aauto等社交平台上更快地获得防脱信息，或者自己在网上搜索，其次是熟人推荐、医生的专业建议和购物平台。与成熟人群相比，年轻人更喜欢社交和内容媒体平台。

对于公众来说，防脱洗发水和调整睡眠/饮食习惯是更常用的防脱措施，但从消费者评级来看，植发或手术治疗和生发药物被认为是最有效的。传统食疗、偏方、防脱洗发水都没有防脱效果，因为缺乏科学依据。

就治疗效果而言，植发和米诺地尔作为预防脱发的明显方法具有不同的优势。米诺地尔的安全性得到了各大权威检测机构的验证，费用低廉，患者经济负担小。植发见效快，可以大面积进行，效果比较牢固。值得一提的是，即使是植发，也需要使用米诺地尔进行基础治疗和保养。米诺地尔在防止脱发方面作用很大，两者联合治疗效果更好。

03

谁的防脱发能力最强？

米诺地尔，了解一下

米诺地尔是FDA和NMPA（国家医疗产品管理局）批准的唯一抗脱发药物。据消费者调查数据显示，超过60%的消费者听说过米诺地尔，25%的脱发人群正在使用该产品，其中使用比例最高的人群是90后，消费者使用米诺地尔意识的增强进一步促进了该药物的在线消费增长。白皮书显示，250元以上中高端产品消费占比逐步提升，消费者更愿意按疗程购买米诺地尔，满足一个疗程的防脱治疗需求。

消费者对选择多少浓度的米诺地尔的认知存在一些误区。大多数消费者最初认为2%的低浓度更温和，但经医学专家和科学证明，5%的浓度在各方面都优于2%，安全性和有效性得到了极大的保证。科学研究表明，5%米诺地尔对改善女性脱发症状有更显著的效果，表现为增加头发缝、前额等部位的头发密度。

消费者使用米诺地尔的现象越来越日常化。白皮书显示，超过一半的消费者将米诺地尔作为日常护发产品，其中00后和85后人群占比很大；有些消费者说他们不能没有它，他们将随身携带它。第一个代表是80后人群，而90后更喜欢诊断后治疗。

消费调查数据显示，目前，30ml和60ml剂量仍是消费主流。但随着消费者外出需求的增加，以10ml为代表的低剂量米诺地尔日益受到青睐。2022年，10ml剂量的米诺地尔销量较上一年增长了100多倍。

米诺地尔的储存温度有一定的条件，市场上大多数产品需要在20°c以下储存。根据消费者调查数据，60%的消费者遇到过米诺地尔在极低温度下储存时药效无效/不稳定的现象。针对这一问题，曼迪米诺地尔酊剂采用国家发明专利的生产技术，可在室温下长期保存，作用于毛囊时不易失效，消费者可随时随地使用。

啤酒的生产工艺流程

消费者调查数据显示，产品的副作用和专利技术是消费者关注的主要问题。万盛医药致力于防生发领域的研究，以安全为基石，以专利技术为驱动力，旗下品牌曼迪已成为市场上最受欢迎的相关品牌产品之一。

面对防脱发产品，存在一个问题，消费者无法选择自己的产品，因为他们缺乏专业性。此外，白皮书显示，担心药物预防/生发的副作用也是脱发患者的痛点。超过70%的消费者担心药物依赖，一旦停药就会脱落，非常关注治疗结果。一半的消费者关心谵妄期有多长，以及如果出现谵妄期是否应减少或停止治疗。

如何避免再次脱离？一般来说，米诺地尔的起效时间在3个月左右。如果你想达到理想的生发效果，你应该坚持使用至少1年。当发量恢复到正常水平并保持一段时间后，可以根据自己的情况逐渐减少剂量并缓慢停药。但是注意不要突然停药。坚持正确用药才能达到浓密的发量。

“疯狂时期”是什么意思？“疯狂脱发期”恰恰是“脱发生长期”，一般出现在使用米诺地尔后的前1至2个月，表现为脱发增多的现象。之后，坚持药物治疗将不再明显，新的头发将逐渐生长。由于米诺地尔使枯萎的头发尽快脱落，并为健康的新头发空重新长出新头发腾出空间，因此消费者不必担心。

脆滑肉

那么如何选择米诺地尔产品呢？专家给出了一些建议，可能会有所帮助。比如可以优先使用浓度更高的5%米诺地尔，起效更快。除了浓度，我们还应该注意产品的稳定性。建议选择拥有专利技术可常温保存的米诺地尔，如曼迪布酊等品牌产品，使用起来更放心。

当脱发人群已经达到年轻人群时，脱发人群也越来越年轻化。除了改变一些不良的生活习惯和减少不必要的生活压力来尽早预防之外，正视脱发问题是最有效的解决方法。由于其明显的效果、安全的质地和可持续的功能，米诺地尔在消费者心目中的认知将进一步提高。防脱品牌应着力加强技术开发，创新开发安全、有效、经济的米诺地尔产品，进一步满足消费者防脱需求，让“秃顶”不再是问题。