谁动了我的抗原和黄桃罐头？

文字:郭佳佳

来源:登陆touchbase (id: touch-base)

自从防疫政策改变后，随着感染者的增加，抗原和黄桃罐头成了稀缺资源。

抗原很好理解。如果你头疼脑热或者声音有点嘶哑，就拿出来测试一下，找到安心。万一不幸，你要做好准备。但是为什么黄桃罐头会火呢？

北方的一些地区，尤其是东北，感冒发烧总要吃黄桃罐头。但这次黄桃罐头出圈，其实是另一个原因:桃是“逃”的谐音，希望逃离这种大规模的感染。同样，有朋友圈转发郭襄希望自己的生活中没有杨(杨饰)，并在自己的工作站上贴出(杨敌饰)的黑白照片。

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在中国的传统习俗中，长辈们总喜欢用谐音梗中奖，比如过年“做芝麻”——发财，结婚吃红枣桂圆栗子——早生贵子。然而，包括95后、00后在内的年轻人成为了这支彩票大军的主力军。事实上，无论是年轻人还是老年人，在一切都不确定的情况下，用确定性获得一些安慰，是一种积极的心理暗示。

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那为什么抗原和水蜜桃罐头缺货？有人说是“市场”，有人说是“供需错配”。各种说法可能都有道理，但我更愿意把它理解为一种“不确定性”。

01

为什么不确定性是“正常”的？

常态化这个词是什么时候造出来的，在大众的认知中似乎很模糊。三年前“动态清零”是常态，三年后“普遍免疫”是常态。所以“正常化”这个词是为了宣扬某种政治正确而造出来的？

就市场和经济形态而言，不确定性是常态。芝加哥学派的创始人弗兰克·奈特(Frank Knight)将不确定性定义为无法评估的东西，可能永远不会出现的东西，甚至是人们现在根本无法想象的东西。这种不确定性就是企业家存在的原因。

解决这些不确定性是创业者应该做的，也是创业者的回报。在企业制度下，管理者通过承担风险获得剩余，劳动者通过转嫁风险获得工资。

中国经济学家张曾说，改革开放这么多年，中国商业活动最大的不确定性在于“制度的不确定性”。

张还提到，正是这种不确定性加剧了中国的贫富差距。

在中国市场化程度高、制度不确定性低的地区，比如浙江省，人们更富裕，但收入差距更低——因为利润分配更平均。

前阵子浙江政府又出问题了。浙江又开了全国先河。政府牵头包机送上万家企业出国抢单，省商务厅牵头分别飞往欧洲和日本。

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据当地媒体报道，起初，很多企业因为担心国外疫情形式复杂，担心抢不到返程机票等突发情况，不敢注册。转变发生在政府联系相关部门，帮助企业组织联系包机、联程航班等各种出境方式，还协调相关部门人员与企业对口部门人员，应对出行中可能遇到的突发情况。

在商业中，创新和风险是一个有机整体的两面，企业家和创业者都是在风险中求生存。如果他们背后的政府一直在积极支持他们，当他们迈出有风险的一步时，他们心里就有底了，闭上眼睛就过去了。反之，则步履维艰。

02

孤独在不确定中爆发怎么办？

几年前，网上流传一个“PUA”的笑话:“你平时看起来很厉害，其实内心很孤独。”这句话的杀伤力在于精准地控制了人性的两个弱点——喜欢被人夸奖，但天生孤独。豆腐怎么做好吃又简单

通过赞美距离，可以抵消对方的防备心，同时用孤独向对方暗示“我了解你，或者我想试着理解你。”

人天生孤独，但孤独是有用的。

约翰·霍普金斯大学商学院曾经做过一个实验:召集一组受试者做一个“创造性思维”测试，比如你是否能找到单词之间有趣的联系，或者让你画一个看起来和地球很不一样的外星人。

实验组的被试会收到一个“你被孤立了”的信号——实验者会特意告诉他们，我们有一个组，其他人都在里面，而你没有，所以你需要一个人做。事实上，并不存在这样的群体。对照组的受试者没有接受这种心理暗示。

结果，那些得到孤立心理暗示的人更有创造力。除了整体分数更高，他们在画外星人的时候也是放任自流。普通题材所画的外星人大多没有脱离“火星人”的经典漫画形象，但“孤独者”却可以大胆想象。

在不确定和孤独中，不要放弃。也许是时候让你创造一些不同的东西了。

03

忘了抗原和罐装黄桃吧，

再造点什么。

虽然没有抗原和黄桃罐头活的不容易，但是莫名其妙的被卷进这种“秒少”的购买虚空，真的很烦。既然改变不了这种不确定性，不如暂且搁置，看看在这种既满足不确定性又满足孤独感的客观条件下，我们能创造出什么。

前人创造了什么——指南针，司南，蒸汽机，电灯，电脑，等等。

阿尔法这个词在投资和管理中经常被提及。市场热潮从未消退。人们都在关注web3，然后是元宇宙，现在他们关注碳中和以及ESG。

ESG这个词从去年下半年开始在中国越来越流行，但其发展趋势有漂白洗绿的意思。

越来越多的人想加入这个行业——想做研究，想做碳中和分析师，想刷相关实习敲开四扇门。也有越来越多的合作伙伴开始恐慌——他们把这个市场搅浑了。我们做什么呢

改革开放以来，中国市场见证了太多这样的时代，堪称非金即银。有大时代，也有小时代，比如电脑时代，互联网时代，TMT时代，新消费时代。似乎每个热词都能定义一个时代。

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新消费时代方面，2019年底大火，2020年热钱激增。一个行业创始人的标准模板是——海归，最好是男性，在宝洁这样的快消厂商或者猫狗这样的互联网厂商，从一个管理培训到一定的高层，熟悉某个业务线，最好是熟悉营销，或者二次联合创立熟悉营销。这种背景很容易被投资机构抢购——连回音都不用，每秒收TS的那种。

然而，2021年下半年，新消费热骤降。今年上半年，能够融资的新消费项目非常少。此时，当时拿钱的公司可能大部分已经倒闭了。当然也包括“标准模板”创始人的公司。市场在不公平中总有一些公平。

问ESG和carbon会如何发展，我可能更乐观，因为这个行业有跟风的投机者，但也有为了情怀而坚持的人。

为什么投资影响力的创业者可能比普通创业者更“强悍”？做一件不容易的事，为了钱，为了名，往往不够让人坚持。为了信仰和理想，念念不忘，终有共鸣。

如何看待抗原和黄桃罐头的变化以及如何应对？这是一个不确定性。如果感情，风险承受能力，成本等。都是叠加发现实惠，那就坚持，否则及时止损，继续寻找下一个“抗原和黄桃罐头”。