9家品牌携手 国内首家新茶饮公益基金成立
正文:中国饮料快递
来源:中饮快报(ID: zgypkb)
8月8日，“新茶慈善基金”成立仪式在中国乡村发展基金会举行，该基金由茶白道、顾铭、米雪冰城、亦舒曹宪、上海阿姨、喜茶、怡和堂、现代中国茶铺、七分田九个新茶品牌共同发起设立。
国务院扶贫办原副主任、中国农村发展基金会副理事长陈志刚，中国农村发展基金会秘书长陈红涛，中国农村发展基金会资源开发部部长李昭，九大新茶品牌代表，新茶公益基金经理王祖云，以及数十家国内主流媒体出席仪式，共同见证中国新茶行业首支公益基金正式成立。
中国农村发展基金会副理事长陈志刚致辞
据介绍，“新茶慈善基金”初期筹款规模达数千万元。未来将以乡村振兴和对欠发达地区农业的产业帮扶为主，通过新的茶叶产业链反哺上游农业，同时兼顾助学和重大灾害救助。
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最初几千万规模的公益基金。
活动期间，9个新茶品牌作为联合捐赠人与中国农村发展基金会签署了捐赠协议。根据协议，捐助方和基金会双方代表将组成基金管理委员会，负责决策和管理基金的设立、管理、项目方向、项目实施和反馈、基金监督等工作。
“新茶慈善基金”是由9家知名新茶连锁品牌捐赠，与中国农村发展基金会合作设立的规模达数千万的首期公益基金。基金成立后，将围绕乡村振兴、产业支农、公益教育、救灾等维度解决社会问题，努力推动社会发展，提高社会福祉。
“新茶饮公益基金”参与品牌“新茶慈善基金”参与品牌
新茶产业近年来发展迅速，已经成为年轻人社交的标配和主流消费群体日常消费的重要组成部分。
在活动的媒体采访环节，九大新茶品牌阐述了共同的公益愿景，并表示新茶公益基金的成立是基于品牌间共同的公益价值主张，希望以可持续的方式为乡村振兴提供长期助力，通过融合社会责任和产业价值，推动新茶产业的健康发展。
“新茶饮公益基金”参与品牌“新茶慈善基金”参与品牌
新茶公益基金经理王祖云表示:“新茶行业从行业规模、从业人数、产业链深度、受众广度来看，已经是一个颇具规模的行业。作为一个正在快速发展的青年行业，我们希望通过这个基金的设立，承担起企业的社会责任，为民生做点贡献。我们也希望带动更多的行业‘同行’创造更大的社会价值。”
新茶慈善基金发布会现场
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反哺溯源产业链
构建产业“双向走”新格局
在茶叶发展的今天，无论是产品线还是供应链建设，上游农副产品的数量和质量都显得尤为重要。
土豆红烧肉
奶茶，奶茶！牛奶和茶是茶的基本项目。中国是世界上最大的茶饮料消费市场。2020年，中国茶饮料行业实际交易量将达到122.48亿升，2024年市场份额有望上升至12.3%。
在产品研发上，从ctc到原叶茶，从大众茶到名茶，碧螺春、鸭敦香、龙井、福鼎白茶，以及碎银、半天药、清观音、白芽奇兰等。，均已被茶叶品牌广泛使用，带给消费者全新的饮茶体验。
牛奶在行业中的应用也是如此。奶盖、奶油等乳制品是消费者评价一杯新茶好坏的关键因素。通常情况下，乳制品占一杯新茶成本的17%-21%，与茶叶一起贡献了最大的原料成本。
“新茶慈善基金”参与品牌
世界上大多数水果都已经被品牌收录，在市场上有序流通。近年来，头部品牌平均每1.2周推出一款新品，而有些品牌几乎每周都有更新。新开的茶叶店正在举办一场势不可挡的新品大赛。
此次参赛的水果有桃子、荔枝、杨梅，还有柠檬、生椰子、橘子、黄皮等新面孔香水，更多本土化的少数民族水果逐渐进入视野。据不完全统计，2020年，我国新茶产业水果消费总量将超过100万吨。
通过一杯茶看一看背后的行业，画面广阔。根据咨询公司沙利文的统计，在产业链上游，新茶预计将直接带动160多万人就业，间接带动8000多万人就业。中游可以为新茶品牌的总部和区域办事处的工作人员，以及门店员工提供超过130万个就业机会。在产业链下游，新茶的配送需求间接促进700多万人就业。
新茶行业经过近几年的快速发展，已经进入专业连锁时代，提质增效，做规模，冲千店。而且品牌不断迭代升级，打磨文化底蕴，沉淀品牌厚度，深挖品牌内核。
新茶产业的发展不断反哺上游。比如新茶品牌对新品率和产品质量的高要求，也影响了农产品的种植方式。新茶产业通过加强与上游企业的联动，促进了农业的产业化和标准化。
马蹄的做法
“新茶慈善基金”参与品牌
乡村振兴是一项长期而艰巨的任务，是党的十九大作出的重大决策，是全面建成小康社会和社会主义现代化国家的重大历史任务。它不仅需要国家的支持，也需要社会各阶层的支持。“新茶慈善基金”的成立将有效促进行业整合。
“要实现乡村振兴，产业发展是关键。加快发展农村特色产业，必须坚持以资源整合为纽带，以产业融合为目标，以市场需求为导向，以现代金融为手段，以龙头企业为牵引，加快构建符合农业农村现代化要求的产业链、价值链、供应链，把农村特色优势转化为现代市场经济优势，以农村特色产业的规模经济发展引领农村产业现代化。”
陈志刚表示，新茶叶慈善基金的成立，是中国创新产业践行企业社会责任，积极承担社会使命的体现。九个新茶品牌的慈善行为，充分体现了中国新茶产业企业的视野、格局和责任。
“新茶饮公益基金”参与品牌“新茶慈善基金”参与品牌
有专家指出，“新茶公益基金”以“助农”为主旋律，扎根“三农”沃土，聚焦“乡村振兴”，回归本源，可以实现企业与农业的双向发展，让企业更有底气参与乡村振兴，参与乡村振兴更可持续，从而促进农业繁荣、乡村美丽、农民富裕。
众所周知，新茶产业的上游产业链是以农牧业为基础的。此次，9个新茶品牌设立新茶公益基金，募集资金大部分将用于“乡村振兴、工业反哺农业”，重点支持上游产业链，助力农村和农业现代化，解决当地就业问题。
同时，新茶公益基金也将倾向于“助学”公益实践，培养社会人才，为“乡村振兴”开辟源头活水。anyaogan
在推进乡村振兴、全面建设社会主义现代化国家的新征程上，中国众多行业代表正在用实际行动彰显企业责任和担当。
新茶产业在为消费者提供一杯好产品的同时，也在尽最大努力反哺上游，带动许多特色茶、水果、乳制品从本地区走向全国市场，为农民和供应商创造可观的产业价值，影响上游农牧业的产业格局。
这正是茶白道、顾铭、蜜雪冰城、亦舒曹宪、上海阿姨、喜茶、怡和堂、现代中国茶叶店、七分田这九个新茶品牌现在正在做的事情:看好自己的心，一定要负起责任。
