《中国消费品牌趋势（2022）》重磅发布

2024-5-8

来源:小明超-趋势观察（ID: Trend Foresee）

2022年是“十四五”时期的关键一年。在稳字当头、稳中求进的主基调下，消费作为国民经济“稳定器”的作用持续凸显。加强品牌建设，提升我国品牌影响力和竞争力，是刺激消费、优化供给、推动高质量发展的重要举措。

为贯彻落实* * * * * * * *关于“三个转变”的重要指示精神，深度报道中国品牌建设成果，展现中国品牌风采，在第六个“中国品牌日”（5月10日）来临之际，* *广播电视总台财经节目中心将推出“中国消费品牌趋势发布（2022）”活动，并在央视财经客户端设置专区进行首发。并邀请政府机构专家、经济学家、品牌代表等。共同探讨当下品牌发展趋势，透过趋势洞察经济，传递对美好生活的信心。

国务院办公厅近日印发的《关于进一步释放消费潜力促进消费可持续恢复的意见》指出，消费是最终需求，是畅通国内大循环的关键环节和重要引擎，对经济具有持久驱动力，事关保障和改善民生。近两年来，尽管受到国际形势和疫情防控的影响，中国经济表现出强大的韧性和活力。国家统计局最新数据显示，2022年，在精准有效疫情防控的基础上，各地积极出台促进消费稳增长措施，有效实施扩大内需战略，消费总体保持恢复发展态势。2022年一季度最终消费支出对经济增长的贡献率为69.4%，拉动GDP增长3.3个百分点，内需作用进一步增强。

稳定消费对稳定经济意义重大。加强品牌建设，提升我国品牌影响力和竞争力，是刺激消费、优化供给、推动高质量发展的重要举措。目前，中国的产业结构正在不断优化。先进制造业、新兴服务业和“四新经济”（新技术、新产业、新业态、新模式）成为中国经济发展的重要动力。新消费新业态呈现强劲增长态势，已成为引领我国消费市场的重要力量。

品牌一直是国家和民族的技术和文化的体现。中国不断增强的经济实力和不断提升的民族自信心为中国品牌创造了成长的土壤。一批批国产品牌抓住了新一代消费者需求的变化，依托数字技术在销售渠道、营销渠道、供应链和产品等方面进行创新，开始在新消费赛道抢占一席之地。着眼未来，面对复杂的市场环境，能否在周期中保持创新动能、练好内功，成为中国品牌的关键问题。

2022年5月10日，为迎接第六个“中国品牌日”，* *广播电视总台财经节目中心发布了立足品牌端、聚焦消费端的《中国消费品牌趋势（2022）》，引导中国品牌、中国企业发展。

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中国消费品牌趋势（2022）

趋势一:国货新趋势

面对个性鲜明、消费意愿强烈、强调理念与身份、追求美好生活的年轻一代，国产品牌正不断顺应年轻消费趋势，将传统文化与现代时尚深度融合，进行经典复古与个性表达的跨界演绎，利用社交媒体推广、跨界合作等新营销手段与年轻消费者积极互动，从不同角度定义中国风、创造中国潮。

智萌咨询的调查数据显示，2021年，42.5%的消费者表示较上一年增加了对国货的消费；小红书数据显示，2021年，用户搜索国产品牌近12亿次，产生超过60亿次讨论，连续两年增长超过100%。国产品牌正在通过不断的产品创新和品牌升级，改变越来越多消费者的品牌选择。

国货正在走向潮流和品质的时代。

来源:智萌咨询《2022中国消费趋势报告》

趋势二:绿色低碳学习做家常菜

越来越多的品牌通过关注环境、社会和低碳等指标和要素来推动绿色增长，这不仅是企业商业价值和社会价值协同的可持续战略，也引领了绿色健康的生活方式。

品牌对绿色发展理念的践行顺应了消费者践行简约、适度、绿色、低碳的潮流。产品是否具有绿色、有机、低碳和可回收元素也成为许多消费者决策的参考。

与此同时，越来越多的企业将可持续发展提升为企业使命愿景或融入发展战略。根据联合国开发计划署发布的《中国企业可持续发展目标实践调查报告》，中国约89%的企业了解可持续发展目标（可持续发展目标），并认识到可持续发展模式不仅可以提高公司的品牌价值，还可以为企业带来积极的社会、经济和环境影响。

来源:智萌咨询《2021中国消费趋势报告》

趋势三:用户共同创造

数字化时代，消费者与品牌的关系正在被重新定义，双向互动成为企业与用户连接和对话的新模式。无论是通过消费者反馈改进产品，邀请消费者参与研发，还是根据个人需求定制产品，都为与用户共创品牌打开了新的想象空间。

基于用户洞察、大数据挖掘、交互感知和双向反馈的逆向创新将带来生产和消费模式的重构，不仅使品牌更好地匹配用户的消费趋势，还将提升消费者对产品和服务的满意度和价值感，消费者将成为品牌的共同拥有者、共建者和共享者。

来源:智萌咨询《2021中国消费趋势报告》

趋势四:虚拟与现实并存。

元宇宙开启了一个新的数字时代空。每个品牌都需要在元宇宙时代建立新的定位和创造新的数字身份，并通过虚拟人、数字收藏品、AR、VR等技术创造新的互动空和沉浸式体验，并与线下物理世界融合和合作。

在国家语言资源监测与研究中心发布的“2021年十大网络用语”中，“元宇宙”入选。根据彭博的行业研究报告，元宇宙将在2024年达到8000亿美元的市场规模；同时，据机构统计，2021年9月至11月，境内外共发生63起与人民币相关的投融资，总金额超过100亿元；虚拟现实设备、虚拟人和NFT数字收藏品也成为热门的元消费应用。中信证券的报告显示，2030年中国虚拟人市场规模将达到2700亿。

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元宇宙不是现实生活的替代品，而是对现实世界的映射和补充。智萌咨询的调查数据显示，52.4%的消费者认同“虚拟与现实相互关联、相互交织”的观点。在移动互联网蓬勃发展的今天，元宇宙可能是下一代互联网的形态，将为品牌带来全新的时间空和更具沉浸感的消费体验。

来源:智萌咨询《2022中国消费趋势报告》

趋势五:价值回归

“流量有时会枯竭，品牌没有尽头。”当流量红利逐渐退潮时，品牌基础才能清晰可见。狂热过后，市场终将回归理性。“老品牌”总有一天会学习新的营销方式，“新品牌”最终会走向产品力的长期赛道。在品牌从1到100的道路上，没有人能跨越这种经历的考验。品牌长青不仅要靠流量和爆款的密码，更要坚守初心，回归产品本质，聚焦核心竞争力，打造与消费者产生共鸣的“心流”，才能行稳致远。

品牌如何赢得消费者的长期信任？调查显示，三个维度非常重要:坚守初衷和核心价值观、重视与消费者的情感价值连接、重视社会公益的投入。回归产品和用户，不断强化核心竞争力，以价值创造和价值引领驱动内生增长和创新，才能让品牌之树常青。

中国消费品牌赛道（2022）

趋势一:房主也有办法。

从空燃气炸锅到自制咖啡，从在家健身到在家露营，从自热火锅到预制菜肴...既然房子是房子，就要让它变得漂亮、有品质、有氛围，家居经济也焕然一新，诞生了许多“家居神器”。

在一个社交平台上，过去一年中关于“呆在家里”的搜索量增加了450%，呆在家里可以工作、做饭、锻炼甚至露营...仅“空炸锅”的搜索次数就超过6000万次，而“在家露营”的内容在2022年前三个月增长了940%。与2020年的烹饪比赛相比，现阶段的“精致屋”直接填补了消费者对“美好屋”的场景体验感。与此同时，智能家居和智能可穿戴设备正迎来新的发展机遇。市场研究机构IDC发布的报告数据显示，2021年中国智能家居设备市场出货量超过2.2亿台，同比增长9.2%，“拥有一个美好的家、拥有有趣的生活、智能家居”成为新的生活方式。

趋势2:亲子动员

孩子的成长是不可复制的，也是不可重复的。因此，越来越多的家庭希望给予孩子更优质的陪伴，关注孩子的全面发展。亲子消费市场也迎来热度前空:从健康营养到科学育儿，从科学素养到艺术熏陶，从回归自然到多元多功能，亲子消费成为“一站式N”家庭总动员，释放出无限潜力。

随着80后、90后成为宝爸宝妈的主力军，亲子消费不断向品质化发展，“自然教育”“亲子露营”成为近两年网络最受关注的话题。根据国内某生活服务平台的数据显示，在亲子相关服务中，订单数量同比增长。TOP5服务是球类训练、主持表演、科学实验、少儿编程和轮滑。与早年更注重文化知识的提升不同，科学育儿、培养更全面的素质已成为现代父母的共同追求。

趋势三:新的户外时尚

帐篷在草地上疯狂生长，在山顶仰望星空空，在冰雪上挑战极限，在乡村享受田园风光...

高品质户外越来越成为都市人解压的新选择。

如今，野餐、露营、飞盘、徒步、骑行等生活方式正成为人们户外生活的“新宠”。中国旅游研究院发布的一份报告显示，露营正从人群走向大众，并以其“多才多艺”的属性成为“最受年轻人欢迎的游戏排行榜”的第一名。在社交平台上，自4月清明假期以来，有关露营地、露营装备和露营教学的搜索量呈爆炸式增长。与此同时，许多户外生活方式和户外消费品也在快速增长。相关平台数据显示，2021年户外电源搜索量增长10倍，户外装备搜索量增长4.6倍，户外桌椅搜索量增长3.5倍。近两年户外餐饮越来越受欢迎，许多知名品牌也加入了这一行列，这为餐饮业迎来了新的出路。

此外，借助“冬奥效应”，国人对冰雪运动的热情持续升温。国家体育总局的报告显示，我国实现了“带动三亿人参与冰雪运动”的目标，全国参与冰雪运动的人数达到3.46亿人。文化和旅游部相关调查数据显示，2020-2021年雪季冰雪休闲旅游人数达2.3亿人次，冰雪休闲旅游收入超过3900亿元。

趋势四:轻健康潮

“旋转普拉提，保温杯泡枸杞”拒绝复杂动作。养生不再是刻意的安排，而是成为了随时随地的习惯。轻量化、方便食品和低消费正在成为新的消费趋势。

随着健康意识的觉醒，年轻消费者的保健已逐渐从初级保健走向更高层次的探索，从关注饮食到关注睡眠和亚健康，甚至花大价钱购买各种保健仪器。根据央视财经对中国青年消费的调查，2021年年轻人消费排行榜中排名第二的是医疗保健，预计增加消费的比例将比2020年增加7.5个百分点。

与此同时，硬核的健康不仅要“低”还要“减”到极致。零脂肪、零糖、零卡路里、非油炸、简单盐、低盐、微盐和零添加都正在成为讨论的主角。一方面是对食品健康的高需求，另一方面是对“美味”的原始需求没有放弃，新食材、新感官和新功能都将打开更多的消费空。

趋势五:宠物的爱是无价的。

“吸猫狗总是很有趣。”对于很多人来说，养宠物不仅是一种精神寄托，更是一种长久的陪伴。只有养宠物才能知道父母的恩情，可爱宠物的爱是无价的。食物、使用、疾病和埋葬都是钱，因此拟人化的宠物消费市场越来越大。

来自JD.COM的数据显示，为了让宠物在家睡个好觉，宠物日用品的需求也逐渐增加，销量环比增长40%。其中，狗玩具增长了一倍，猫狗床上用品增长了51%，宠物保健品增长了40%。此外，宠物主人也在不断增加自己的知识储备。今年以来，知乎上与宠物相关的问答内容激增，新增宠物相关问答数量达30多万条。2021年，小红书关于“宠物达人”的笔记同比增长115%。滑板、冲浪和瑜伽...“毛孩子”一旦卷起来，连人类都自愧不如，真的很“有才”。

只有那些拥抱潮流的人

成为领导者。

品牌是一种具有丰富经济内涵的文化，是信任的代名词，是消费的助推器。品牌的可持续经营不仅需要关注产品质量和品牌价值，还需要积极拥抱消费趋势，不断寻求新的增长曲线。当时代不断涌动时，能够推动时代前进的人永远是那些不忘初心、坚韧不拔、有敏锐触觉、看得清、拥抱潮流的人。要在新的商业变革和消费浪潮中实现领先，只有站在趋势的最前沿并不断进化和迭代，才能成为行业的领导者。

随着国家形象在世界范围内的打磨，中国品牌正受到越来越多年轻人的支持。人民对美好生活的追求不断升级，新型数字产业快速爆发。中国品牌也迎来新时代，自立自强自信的中国魂正在融入中国品牌。未来，相信会有越来越多的国产品牌通过不断创新找到跨周期的可持续增长模式，向世界展现新消费环境下的中国精神、中国气质、中国风范。